轻奢品牌FURLA关闭最后一家北京购物中心门店

近日，赢商网走访北京颐堤港时发现，意大利轻奢品牌FURLA芙拉在北京的最后一家购物中心门店已经撤店，该店于2021年9月开店，目前原址已重新围挡美国箱包品牌Samsonite新秀丽。

赢商网浏览FURLA官网及公开信息发现，目前该品牌在北京仅剩一家老佛爷百货自营门店，以及三家奥莱店，分别位于燕莎奥莱、首创奥莱和八达岭奥莱。另据品牌官网等信息显示，在一线城市中，其在上海现有6家门店（其中3家是奥莱店），在深圳有2家门店，在广州仅有白云机场T2航站楼店。

此前，FURLA在北京的正价精品店已经相继撤出三里屯太古里、国贸商城、王府中环、西单大悦城、西红门荟聚等购物中心。

今年年初，FURLA正式宣布中国青年演员、歌手王俊凯成为FURLA品牌代言人。王俊凯还演绎了以“出于蓝，胜在兰”为主题的FURLA 2024新年Candy胶囊系列广告大片。这是FURLA首次任命男性代言人担任女装手袋系列的代言人，说明品牌对中国市场仍然有不小的期待，并试图将“粉丝经济”作为拯救业绩的解药。

值得注意的是，运营着MCM、FURLA、Pinko等多个知名品牌的赫美集团，在2023年实现营业收入1.65亿元，同比增长1.61%，营业收入扣除金额为431.9万元，为正常经营之外的其他业务收入；归属于上市公司股东的净利润为-4720.35万元。2017年-2023年，赫美集团的营收持续下滑，扣非净利润均为负值。

在全球奢侈品消费低迷的大环境下，国内越来越多的消费者将轻奢包袋视为非必要消费品，迫使轻奢品牌开始把销售渠道向三四线城市“下沉”，以FURLA为代表的轻奢品牌积极拓展销售渠道，尤其在官方网站、各大电商平台、社交媒体营销的线上线下融合，旨在增强品牌的亲和力和影响力。FURLA能否在复杂的市场环境中实现突围，赢商网将持续关注品牌动态。