小车轮撬动大商业！盘点“商业＋自行车”的多元打法
如今，人们越来越渴望逃离拥挤的城市街道和封闭的办公室，去追寻那些没有束缚的自由空间。比如，趁着中午休息的间隙，去上海西岸凤巢的“网红草坪”躺一会儿；或者在没去阿勒泰的上班时间里，打开《我的阿勒泰》“云”吸一下那无垠、浩荡、自由的草场……
这种渴望自由的趋势不仅在人们的生活方式中体现，也逐渐传导到商业地产领域和相关产业中。从公园商业、街区式商业以及文商旅融合商业的兴起，到户外公共空间的重点打造、餐饮品牌的外摆空间氛围营造，无一不体现了这种趋势。
在这样的背景下，骑行作为一种将商业场景向户外延伸的“慢生活方式”业态也进入主流视角。加之自行车单品客单价较高，且能够带动服装、文创一系列衍生产品的销售，以及联动餐饮、零售等多元业态，促使其成为商业招商中的一个关键角色。
同时，对于现代消费者而言，自行车不仅是一种交通工具，更是一种生活方式的象征，它承载着人们对于健康、环保和自由的追求与价值观。
小红书《2023户外生活趋势报告》显示，2023年1月到10月，骑行相关的笔记发布量增速迅猛，超过了其他新兴户外运动，成为户外热门运动之首。这一趋势的兴起不仅源于骑行的简单有趣，更满足了人们对挑战和刺激的渴求。
图源/小红书公众号
尽管自行车作为出行的交通工具并不新鲜，但自行车业态进入购物中心在国内还处于一个了解探索的阶段。从衍生品牌、场景创新到搭建友好的骑行设施、社群活动，再到骑行俱乐部、商业赛事的组织打造，一部分商业项目已开始做出行动，让骑行“重回”城市。
01
自行车进商场
商业地产企业是怎样规定的？
在骑行圈儿有一个不成文的规矩——“人不离车，车不离人”。
所以，在外面你可能会看到这样的场景：上班放店里，喝咖啡放门口，进饭店抗包厢……反正就是车不能离开视线范围。
为什么不把自行车上锁放外面？那是因为，停外面等于被偷，上锁等于丢一半。
那么，在兼顾普通消费者游逛体验的情况下，商场应该如何确保骑行爱好者能够无障碍进入？
考虑到骑友最关注的就是自行车能否带进商场的问题，据不完全统计，大多数骑行友好商场通常都会允许自行车进入，且在不影响其他顾客的情况下可推行。
通常来说，有迪卡侬门店或者自行车品牌的商场，可提前电话咨询是否允许自行车停放，如果允许进入的话，会有专门路线进入商场。比如北京超级合生汇可通过专用电梯直接进入商场，到达门店。同时，为了避免与其他顾客的冲突，商业体通常会将自行车品牌设在一楼或者方便自行车独立进出的位置，避开有行人的主游逛动线。
一些购物中心会在入口处或者地下空间，设立自行车停车区，提供免费的自行车停车位，保证安全停放。比如，金地广场在室外设置自行车/电动车停车位；天津嘉里汇在6号门内设置了骑行休息站，提供用于放置自行车的停车架和密码锁，方便骑友骑行之后寄存自行车，再逛商场。
另外，在停车区附近，商场还会设置自行车修理站，提供基本的工具和充气泵，帮助顾客解决小问题。比如杭州天目里，在B1OCK门口，以「Meet Up Here」集装箱为阵地，打造了一个崇尚骑行友好和宠物友好精神的开放公园「B1OCK PARK」，提供自行车停放、免费检修工具和打气等柔性服务，来表达骑行与城市文化的融合。
02
城市骑行的新据点
到底有多少种新玩法？
除了提供方便的停车设施，商业项目作为城市骑行的新据点，也在积极推动着骑行文化的蓬勃发展和服务水平的提升。例如，他们开发并销售与骑行相关的文化创意产品，创建骑行社群并组织各类骑行活动，及丰富的骑行社交场景和服务体验。
联动内外部品牌资源，丰富骑行场景
作为RE而意配套于城市骑行的基础设施，RE STATION骑行生活驿站则先后落地了北京三里屯太古里、上海五原路，除了提供自行车、咖啡、美食、鲜花、服饰杂物等产品之外，还有单车随时停靠、租车、维修等服务。
有着“京西阿那亚”之称的檀谷小镇为骑行爱好者准备了骑行友好空间Frienday，集合了骑行、装备、咖啡、驿站等服务内容。周末，很多骑友都会骑行到附近的“门头沟最美天路”潭王路，然后一起去檀谷的Frienday喝咖啡、聊天、休息，优雅、惬意地享受山谷里的休闲时光。
檀谷小镇 Frienday骑行友好空间
图源/项目官方
除了引入集合店之外，一些商业项目正在尝试联合内外部骑行相关业态品牌，包括自行车品牌、骑行服品牌、咖啡简餐品牌、骑行衍生的环保周边品牌等，共建“骑行补给空间”。
比如，成都凯德广场·新南、北京京西大悦城均在商场外围打造了首个“城市骑行驿站”，为骑行爱好者提供随时停靠、即时充电、免费加水加气等运动补给。同时，依托“骑行驿站”，分别携手精品咖啡饮品等社交业态品牌，推动项目打造更加丰富的骑行场景体验。
凯德广场·新南“城市骑行中转站”
图源/项目官方
去年开业之时，京西大悦城与骑行文化空间品牌Frienday共建打造京西首个「骑行驿站」，并落地首届惊喜骑行嘉年华活动。
上海蟠龙天地携手运动自行车品牌Specialized闪电打造了一处拥有潮酷涂鸦墙的骑行驿站，除了骑行补给与社交之外，还能让自行车“上墙”，以及打卡发朋友圈；在北京王府井喜悦购物中心，位于项目东侧正门的Polymer壹聚咖啡近期也成为了王府井大街上的骑行补给站，室内可供停车休息，关注并发布小红书还可以免费领取饮料，补充能量。
上海蟠龙天地骑行驿站
图源小红书@上海蟠龙天地
成都天荟･万科广场联合028.C青年创意社区共同打造首个骑行友好街区，并基于NZ Transport AgencyCC4 Bike Parking Guidelines的标准体系下结合街区实勘的情况正式成立天荟･T369骑行俱乐部，已完善自助锁车（含折叠车）、自助维修、自助零配件购买、自助清洗与简易养护、自动贩卖功能性饮品等服务，来唤醒街头的更多自由度。
成都天荟･万科广场 骑行友好街区
图源/项目官方
以骑行文化破圈
拓展“商业＋骑行”的融合边界
如今，自行车以及骑行装备在都市骑行文化中的角色不断升级，被赋予了更多内涵——关乎时尚、关乎社交、关乎健康与生活方式。
而商业联合自行车品牌通过定期举办骑行赛事、社交活动、装备展示等方式，可以与骑行者建立紧密的联系，打造独特的骑行文化社区。
赛事活动
赛事活动进商场是一场商业、赛事举办方、参赛者和消费者多方共赢的“商体旅”跨界融合，既可以为消费带来新体验，又可以增加“商业＋赛事”活动的经济效益。
成都凯德广场·新南、北京京西大悦城两项目在骑行驿站落地后，就分别联动场内外骑行资源，不间断组织主题骑行活动，并积累了丰富的经验。
值得一提的是，今年4月20日，凯德广场·新南作为赛事联合发起方，联合多家一线圈层资源，成功举办了成都首个商业骑行赛——“首届新南99”骑行挑战赛。活动吸引了超过200名骑行爱好者的积极参与，辐射影响力覆盖超过千人次。
凯德广场·新南成功举办“首届新南99”骑行挑战赛
图源/项目官方
此外，骑行与科技结合，让这项户外运动在商场内也有了“施展空间”。同月，王府井奥莱UP TOWN统一配备包括具有完整功能的公路变速自行车等虚拟骑行装备和4KM虚拟骑行赛道，在室内中庭举办了一场“超级运动惠･数智骑行全民公开赛”，获得广大骑行爱好者的喜爱和热情参与。
骑行生活节
骑行生活节作为一种综合性活动形式，有助于推广环保理念、促进健康生活方式、增进社区互动，并促进商业合作。通过灵活融合场景营造、品牌快闪和社群互动等元素，这种活动形式轻松愉快，让人们不仅享受到骑行的乐趣，还能感受到对社会和环境的责任与关爱。
比如，在今年的第七届美罗城品牌眼镜文化节期间，为进一步深化潮流地标属性，扩大“眼镜节”影响力，上海美罗城于4月20日携手ChillRide、BROMPTON、NSVE、Smart等骑行及眼镜装备品牌共同举办首届“美罗城骑行节”，首次尝试引入时下年轻人喜爱的“骑行”运动，积极响应并推广低碳出行理念。
活动形式上，创新引入城市野猫赛CheckPoint Up Front任务关卡赛制，让参赛者在上海徐汇区的大街小巷中展开一场智慧与勇气并存的骑行挑战。
首届“美罗城骑行节”
图源/项目官方
同时，生动呈现“HC极速先锋”“华为时刻表现”“Smart潮酷露营”“能量城市公园”等骑行运动情景模型，深度诠释骑行的户外探索、运动健身、社交互动以及科技创新四大核心属性，让每一位参与者都能深入感知骑行文化的多元魅力。
骑行运动情景模型
图源/项目官方
在近期的六周年庆典中，上海长风大悦城特别打造城市追风 plan-运动生活节，从骑行场景到骑行快闪店、骑行打卡活动等骑行元素的全方位输出，解锁骑趣生活新方式。
商场门口醒目的蓝绿相间门头、巨型热气球、自行车、运动鞋等元素，为骑行爱好者和心爱的自行车营造出各种好看的打卡场景和chill氛围，积极输出美好健康的生活方式。
上海长风大悦城骑行元素
图源/项目官方
活动打造上，一方面，WeCycle 可持续快闪店限时登陆上海长风大悦城，除提供常规自行车相关服务，还有工作坊、门店社群活动等，从骑行出发，连接更多美好；另一方面，以骑行风潮为灵感，上海长风大悦城X WeCycle共同发起了城市猎人赛，邀请骑行爱好者们，搜罗苏州河沿河特色咖啡店，打卡城市的精品坐标，感受“狩猎”的乐趣。
WeCycle ReCycle可持续快闪店
图源/项目官方
专属于小朋友们的“职业运动赛事”
图源/项目官方
宠物骑行
从“以前坐在背包里”看倒退的风景，到如今坐在有专属承重前框的宠物小轮车里欣赏正向的世界，宠物骑行车的出现也为养宠的骑行爱好者们打开了新大门，为他们提供了和宠物一起享受城市骑行乐趣的机会。
近一两年来，上海西岸金融城、大上海时代广场等多家商业项目都曾发起过宠物骑行活动。在阳光下，和毛孩子们一起出街兜风，嘻嘻拍照，共同感受城市生活里的宠物友好氛围。
此外，商业联动品牌，正在解锁更多骑行新玩法，比如在时尚穿搭方面，有绅装骑行、复古骑行、变装骑游；潮流艺术方面，有风筝骑行、涂鸦骑行、展览骑行，以及咖啡骑行、冥想骑行、市集骑行、环保主题骑行等多元骑行新玩法，激发着骑行爱好者去探索和体验。
天津嘉里汇 复古骑行
图源小红书@天津嘉里汇TKC
03
小车轮撬动大商业
真正意义上的骑行友好商业来了？
尽管社群维护着骑行爱好者之间的联系，但似乎现有做法更多地将这个圈层引向商业之外的户外空间，而在商业内部场景中与这一圈层的交流似乎还有所欠缺。因此，商业项目需要在商场内部更加灵活地融入骑行文化，使得商业与骑行场景能够相辅相成，相互促进。
以新加坡的Funan Mall为例，该商场因为“真正地允许骑行穿过商场”而被视为商业标杆。通过设置室内自行车道和备选车道，商场创造了一个真正骑行友好的环境，吸引了众多骑行爱好者前来体验。这种做法不仅提升了商场的品牌形象，也为骑行者提供了更加便利的购物和休闲体验。
然而，除了提供基础的骑行设施之外，商业项目还可以在骑行场景上进行更多的创新和进化。比如设置骑行主题的美食街区或特色店铺，为骑行者提供丰富多样的用餐和购物选择；依托滨江优势，打造滨江骑行主题空间和业态场景等。
南京玄武•招商花园城
首座骑行友好的盒子商场
就盒子mall“骑行逛街”场景的探索与实现而言，南京玄武·招商花园城向前迈了一大步。
南京玄武·招商花园城是招商商管独创的<花园城·RE>系列和南京首个以RE-value为核心理念的可生长生态商业。基于自然生态优势和城市标志性景点资源，项目提炼「探索、自然、人文、共生」的核心基因，探索城市生活的全新开场，呼吁RElife in NanJing。其中，“骑行友好”为项目重要标签之一。
为了打破商业与城市骑行的边界，整个项目从场景营造、硬件设施到骑行路线都进行了前瞻性的规划，让骑行爱好者一路畅行无阻，解锁城市骑行的全新体验。
第一，一条骑行通道实现由公园骑进商场。尽管紧邻36000㎡的城市公园，但是横亘在公园与商业之间的骑行边界也并未被忽视，玄武招商花园城用一条室内外贯通的骑行通道轻松化解问题。待项目运营后，骑友们既可以骑行于地上绿地长廊欣赏自然美景，也可以通过骑行通道，在下沉式广场的自行车道内骑行。
第二，引入相关主题业态，打造多元化基础设施。就释出的效果图来看，下沉广场除了设置自行车道之外，还可以停放自行车；另外，项目特别规划了自行车主题业态商业，以及自行车主题共享空间、自行车停放区等基础设施。
第三，与政府合作规划打造城市骑行友好设施。未来，玄武花园城还将联合政府规划项目周边2条骑行路线，3公里间距设置骑行友好停靠点。
成都此地CyPARK
首座骑行友好的非标商业
此地CyPARK，或许将是国内真正意义上的第一座骑行友好的非标商业，很可能也将会是当下商业公共性的最佳样本之一，预计将在年底正式亮相。
项目位于天府四街高新区大源核心，依托高新文化中心的大剧院、图书馆、青少年宫、展览馆，并接驳8.6km的城市骑行道，旨在打造一个文化和商业高度融合的商业公园。该项目是首个以数字化和社群运营为导向的商业公园。
在官方近期释出的信息中，骑行便是其中一个切入点。依托直接接驳的城市骑行道，项目打造了专属的自行车小道、可以骑着逛的街区，并引入了丰富的骑行主题门店如MUCHIBIKE、卡勒单车等，为骑行爱好者提供更加自由的骑行逛街空间。
同时，在此地CyPARK官方公众号和小红书等平台，发布了骑行爱好者的故事、骑行活动、骑行生意探究等骑行相关内容，意在通过建立与骑行圈层的深度联系，来增强其在骑行圈层中的影响力和话语权，也让骑行爱好者对项目产生更多的认同和信赖。
此地CyPARK骑行活动
图源小红书@此地CyPARK
南京江岛新天地
首座滨江的骑行友好商业
凭借得天独厚的区位优势，位于新加坡·南京生态科技岛中部的江岛新天地项目，将成为吸纳骑行客群的理想商业场所。
俯瞰视角，江岛新天地像是一艘游轮，停靠在江边，被浓浓的绿意包围。
项目北倚夹江大桥，东临夹江，且紧靠环岛22.4公里跑道——这是中国田径协会官方认证的江苏首个半程马拉松赛道，每天都吸引着众多跑步和骑行爱好者前来运动锻炼。
江苏银行·2024南京半程马拉松
图源/中新南京生态科技岛
江心洲环堤路
图源/中新南京生态科技岛
江岛新天地项目自2016年建成以来，虽未正式营业，但已成为南京人休闲度假的热门去处。许多运动爱好者和亲子家庭纷纷前来江心洲度假，尤其是沿着环岛江堤路跑步、骑行，感受着那份说走就走的浪漫氛围。
前国际奥委会主席罗格曾赞誉环岛江堤为“全世界最美马拉松赛道”，2019年被评为“全省最美跑步线路”。图源/中新南京生态科技岛
在这里，游客们可打卡网红灯塔、南京眼步行桥，也可在江岛新天地的儿童游乐场遛娃，还可在旁边的草地上露营休息，尽情享受休闲时光。这里已经成为了南京人度假休闲的首选目的地，吸引了众多高净值中产家庭前来放松身心。
基于综合考量和研判，在此次商业提升中，江岛新天地以打造“唤醒松弛感的精神生活场域”为目标，依托全岛资源形成城市级商业辐射能力，拟建成具有社群聚集、极具体验、放松身心、格调生活的“岛系生活方式”空间，填补滨江商业的空白。
江岛新天地效果图
图源/中新南京生态科技岛
江岛新天地将半数面积用于公共空间，尤其突出生活方式体验，如休闲户外、骑行友好等，其中最大的亮点之一就是对滨江界面的功能和场景打造。在滨江区域，还将增设多处运动友好设施，为运动爱好者休息、集结、社交提供便利。
江岛新天地滨江界面效果图
图源/中新南京生态科技岛
在相关业态上，江岛新天地引入了自行车俱乐部、复合型青年文化空间等特色业态和品牌。未来，项目还将举办追风少年骑行赛等活动，为骑行爱好者提供一个更加友好的生活空间，让社交更舒适，休闲更放松。
骑行爱好者的友好生活空间
图源/中新南京生态科技岛
结语
在这个充满商业活力与艺术创意的时代，自行车已经超越了其原本的交通工具的功能，成为了一种生活的象征和文化的载体。
商业项目在骑行场景中有着巨大的发展空间。通过与骑行文化的紧密结合和创新，商场可以为骑行爱好者打造更加吸引人的购物和休闲场所，实现商业与骑行文化的良性互动，从而使得商业项目在骑行场景中游刃有余。
让我们一同见证小车轮撬动大商业的更多可能！让自行车的轮子带动着我们的生活，驶向更加美好的未来！