高鑫零售回应小润发停摆：正在调整，方案未完全确定

近日，有媒体报道，高鑫零售旗下小润发多个渠道已停止运营。赢商网查阅小润发官方公众号，发现已有近一年时间没有更新，最后更新日期为2023年6月15日，是一条关于618促销的推送；点击“全国门店一览”，发现2022年11月后小润发门店信息未再更新。此外，小润发的小程序也已经停止运营。

据“第三只眼看零售”消息，有业内人士向其透露，小润发已经“不做了”，现在要把门店关停、转出，小润发也精简优化了组织架构，“导入的集团资源越来越少”。

对此，高鑫零售内部则表示，“小润发确实在调整，但是‘不做了’的说法不严谨，目前还没有完全确定。”

据了解，小润发是高鑫零售旗下社区超市业态，首家门店于2020年7月15日在南通开业，主要出售果蔬鱼肉、鲜食面点等商品，并设有餐饮档口。对于小润发，高鑫零售曾寄予厚望——2020年就开出24家门店，并计划2021年要新开超200家店。在布局方面，小润发主要布局江苏和安徽，后期聚焦于南通区域。

图源/小润发

但让人意想不到的是，2021年，小润发就出现闭店现象。据高鑫零售截至2021年9月30日止中期业绩报道显示，小润发关闭了1家门店，不过期内净增门店数为36家，该品牌彼时仍处于高速扩张期。截至2022年3月底，小润发门店已经达到103家，一年后门店数量缩减至84家。高鑫零售2023财年中期（截至2023年9月30日）业绩及2024财年（截至2024年3月31日）业绩报道，小润发已不见身影。

实际上，小润发一直在“调整”中。据“ 第三只眼看零售”消息，小润发面世之初定位为社区生鲜业态，主打生鲜商品，相关品牌占比达到60%；两年后，品牌定位更新为“您家门口的鲜食专家”，转攻鲜食品类。同时，小润发也进行组织架构调整，原大润发Super（中润发）负责人张皓明接替袁彬，操盘小润发业，张皓明早期在盒马体系中负责自营盒饭外卖业务。

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图源/小润发

对于小润发布局未达预期，业界有多番猜测，大家较为认可的是，高鑫零售多业态布局的重心有所转移，由此前的大润发、大润发super和小润发调整为大润发、大润发super和M会员店。2023-2024财年，高鑫零售新开了6家大卖场、14家中型超市及3家M会员店。其中，M会员店是高鑫零售新押注的业态，根据计划，M会员商店预计2025财年（截至2025年3月31日）至少还将开出5家新店，三年内开出15家店。