2024年5月新消费投融资数据盘点：「饼小咖」成饮品赛道“独苗”
文｜Bale
据iBrandi品创不完全统计，2024年5月，有17个新消费相关项目获得融资，金额约为3.89亿人民币。其中4起项目未披露具体金额，分别为激光类家用美容仪器研发商「易科美」、潮玩服饰品牌「TOP FAVOR」、致力于功效性小分子成份的研发生产商「迪克曼生物」与专注于宠物洗护设备和宠物服务研发销售的企业「艾乐宠」。
环比2024年4月的17起，4.46亿元，5月数量与4月持平，但金额环比下降12.78%。
同比2023年5月的26起，9.03亿元，数量同比下降34.62%，金额同比跌幅高达56.92%。
融资轮次方面，战略融资2起，种子轮/天使轮阶段与A轮阶段各自发生7起，1起发生在B轮阶段。
融资金额方面，除4起未披露外，3起百万级项目，8起千万级项目。
与4月一样，5月同样有两起亿级项目，分别为重组人胶原蛋白生物新材料研发生产商「湘雅生物」和宠物O2O平台「宠本本」。
具体到5月投融资细分赛道情况，5月的主角是发生8起项目的美护生活，此外，食品领域发生4起，宠物领域3起，而包含咖啡、新茶饮、酒饮在内的饮品赛道仅有「饼小咖」一枝独秀。
食品赛道发生的4起融资各具细分特色：健康系列产品运营商、专注于社区连锁的卤味品牌、主要产品为巧克力制品的高端零食品牌，以及一个食玩品牌。
近几年来，除了「每日黑巧」，鲜有巧克力零食品牌融资，究其原因，中国的纯巧克力市场规模仅有200多亿，且已被大量国际头部品牌占据，新玩家几乎没有机会；除此之外，在销售时间上，纯巧克力的礼品属性几乎与节假日捆绑，淡旺季明显，1月和11-12月能占到全年70%的销售额。
也正因如此，「斑马与巧BAN&CHOC」选择于德芙、费列罗这些纯巧克力品牌（可可超过50%的时候，则是纯巧克力制品）等品牌，其入局的细分赛道是“巧克力+”制品。
品牌创始人曾对媒体表示，休闲食品规模7700多亿，软饮料体量5700多亿，烘焙则超2000亿，冰淇淋对应1500亿，加起来就是17000亿左右的空间。随着本次融资完成，「斑马与巧BAN&CHOC」将迅速把产品研发端深入到可可+烘焙，可可+饮品，可可+冰淇淋等类目。
换句话说，「斑马与巧BAN&CHOC」更像是选择入局了“巧克力口味”赛道。
另一个颇具“新意”的品牌是「ACGBOX漫盒」，其在5月披露完成了数千万人民币A轮融资，其将自身定位为“食玩品牌”，但本质上，「ACGBOX漫盒」就是一个IP+休闲零食品牌。
除了休闲零食，「ACGBOX漫盒」希望让消费者“快乐加倍”，在品牌创始人看来：“今天值钱的不是标准化的供给，而是值得分享的体验。”
直白来讲，「ACGBOX漫盒」想做消费者情绪价值的生意，但归根结底，其依旧要在这个千亿休闲零食市场厮杀，想要做好情绪价值的生意，前提是要通过产品力与渠道力的考验，否则这个“故事”也将难言精彩。
饮品赛道，本月仅有一个连锁咖啡品牌披露完成融资——「饼小咖」。
继咖啡+三明治、咖啡+贝果、咖啡+面包之后，继“咖啡+餐食”这一业态已经被初步验证之后，更具有中式特色的组合终于出现了：咖啡+饼。
「饼小咖」产品走性价比路线，核心体现在套餐化售卖方式, 推出多个“饼+咖啡”套餐系列，其中单人饼+咖啡套餐售价9.9元起, 并选用IIAC国际金奖咖啡豆，现磨咖啡包括经典咖啡、特调美式/拿铁等近十款产品，定价在6.9元-12.9元不等。
包括咖啡、新茶饮在内的赛道早已成红海，因此，在红海赛道中选择可入局的细分赛道，在当下已经成为了一种共识。
5月，包括美妆、母婴、服饰在内的美护生活赛道披露了8起融资项目。
值得注意的是，贝泰妮集团完成了第一例原料端投资。公司投资原料初创企业深圳迪克曼生物科技有限公司，成为唯一一家外部股东，持股占比10%。
据公开资料显示，迪克曼生物已推出了第一款中国原创EOP神经酰胺、第一款中国植物源神经酰胺——橄榄神经酰胺等，申请创新神经酰胺专利40多项，填补了国内厂商在此领域空白。除神经酰胺，迪克曼生物在多肽、视黄醇衍生物等重要原料上均有布局。
作为“功效护肤第一股”，面对竞争激烈的国内护肤市场，贝泰妮早已深知“硬实力”的重要性。
此外，户外热潮之下，两个国产服饰品牌也先后披露完成了新一轮融资，同样，两者皆试图在细分赛道寻找机会。
成立于2021年末的「FETAQ」是一家主攻科技创新，专注新兴专业运动的企业。 目前，其聚焦专业运动赛道，核心产品为 AllMove 综训鞋系列与 AllWild 越野跑鞋系列，两款产品共拥有6项实用专利，及2项材料发明专利。
另一个披露融资的是科技户外装备公司「奥雪文化」，旗下拥有两个品牌，一是入门级滑雪装备品牌「零夏」，以及发烧友极限品牌「Nobaday」。
事实上，无论是滑雪装备品牌还是极限品牌，其在季节性与受众群体方面都具备一定局限性，因此，在保证专业性之下，发展成为户外运动品牌变成了自然而然的选择。
至于3个宠物品牌，已经找不到宠物食品品牌的身影，取而代之的是O2O平台「宠本本」、宠物医疗健康品牌「恩大医药」与专注于宠物洗护设备和宠物服务研发生产的「艾乐宠」。
究其原因，据中国宠物行业白皮书数据，2023年中国宠物食品消费市场规模为1460.74亿元，同比+5.85%，六年CAGR达10.42%。其中，宠物食品市场为宠物市场中最大的细分市场，2023年总市场占比达52.3%。
关于让毛孩子吃得更好更健康这件事，留给创业者的机会并不多了，但让毛孩子们过得更好这件事，包括洗护、医药、保险、殡葬，甚至宠物旅游、上门喂养这些新兴形式，还有很多商机等待被点燃。
