穿行大明盛景 共赴端午繁会 第三届虹桥天地汉服节启幕

6月7日至6月10日，一年一度的“第三届虹桥天地汉服节”如期而至，作为直连虹桥国际交通枢纽的门户项目，虹桥天地以“上海第一站”作为项目定位及愿景，在端午佳节，给长三角国风爱好者带来一场沉浸的文化盛宴。

继首届“唐风华韵”、第二届“宋风雅韵”，今年的第三届汉服节，以“大明风华，端午繁会”为主题，从“文化力”、“社交力”、“可持续力”三个层面进行创新升级，进一步扩大“虹桥天地汉服节”这一自有IP的文化影响力。同时作为“66上海夜生活节”及“虹桥GO，购全球”系列活动之一，今年的汉服节将通过延长夜间活动时间、设置满赠及抽奖等会员活动，助力夜经济，激活全时消费活力。

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第三届虹桥天地汉服节，自6月7日至10日，以《南都繁会图》为原型，设置3大主题区、8个打卡点、10+国风学堂、10+NPC、30+戏台演绎、80+市井铺子，致力于还原大明的恢弘建筑与百姓的市井生活。虹桥天地毗邻虹桥交通枢纽，便捷的交通，让汉服节不仅成为上海热门打卡地，更是长三角游客体验国风文化的端午出游地，乃至全国国风爱好者聚集地。

在明代，以诗文、小说、戏曲为核心的文学艺术到达空前繁荣，本次第三届虹桥天地汉服节也重点挖掘明代独有文化，打造“汉服节”IP差异性，通过名著人物巡游、手工艺品体验及市井街铺等，复刻文化兴盛景象。文学作品方面，《水浒传》《三国演义》《西游记》都于明代问世，6月8日至10日的汉服节现场，也会带来武术表演、古典舞、曲艺相声等文化演出，以及林冲、武松、孙二娘、李师师、周瑜、小乔、唐僧等来自文学著作的人物巡游表演，在对话经典中感受大明风雅。今年的互动游艺也升级为明代发展迅猛的手工业体验，在保留锤丸、木射、投壶等传统游戏的基础上，增加拓印、制花、配香、临帖及非遗漆扇。四通街与八达街两条街市的改造灵感则来源明代特色“内市”与“外市”，内市设于皇城之内，流通奇珍异宝，外市则为百姓街市，此次汉服节也给消费者带来包括“药铺”、“茶铺”、“酒铺”等特色主题摊位，打造国风品牌在内的80+市井铺子。

​除了“文化力”的重点突破，此次第三届汉服节也将沉浸社交体验与可持续理念融入活动。古色古香的置景，在移步换景间品读盛事长卷；趣味玩法上特设“虹运宝钞”游戏币与“钱庄”，以及可解锁互动剧情的卖货郎NPC，让消费者身临其境地体验大明百姓的端午生活。更有可交换闲置汉服和国风配饰的“当铺”，结合“iTiandi绿心社区”，倡导绿色环保的可持续生活方式。

拓展多元体验，“长三角会客厅”品质升级

虹桥天地持续深挖“上海第一站”的文化内涵，不断发挥枢纽商业特性，拓展多元体验和文化展演。多抓鱼循环商店西上海首店于5月18日正式登陆hubo，面积超1500平米，集结上千品牌服饰，特别设置Remake区、现场收衣区、SAVE BAG塞到爆区及近10个打卡点，希望成为旅客落地打卡的“第一站”。6月22日至10月20日，大英图书馆·世界像素巡回展（上海站）将于虹桥天地3楼开展，展览通过“探索、文学、音乐、童话、永乐、科学”六大分区，带领消费者深入浅出地聊百科，一览两千年文明史。在业态布局上也步步突破，五一假期开业的moody tiger、SKECHERS Kids、FILA FUSION等品牌已逐步激活虹桥天地的品质零售氛围，近期新增的一丈川、啫火、大神太神则扩充了现有餐饮品类的丰富度，预计今夏还将迎来百莲春保罗全国首店、桂满陇、牛小新等多家餐饮。下半年，虹桥天地将引进更多区域首店，同步拓展社群活动的更多可能性，持续构筑高品质的长三角会客厅。