2024年5月新店盘点：爱马仕北京SKP店“泼墨山水”；LE LABO在和平饭店演绎新海派故事；荣耀在中式园林中开新店……

赢商网李芊2024-06-18 12:03

摘要：近几年，无论是国内还是国外的品牌，在门店的陈设中不仅在意品牌文化的输出，也在逐步探索与当地文化的融合。

5月特色新店，真的很会讲“新中式”故事！

爱马仕在北京SKP开出的专卖店，焕新后不仅门店面积扩大还充分结合了中国传统山水画；香氛品牌LE LABO在上海和平饭店开出的新店，海派与工业风的结合十分 “有腔调”；荣耀把全球首家旗舰店放在了具有中式园林景观的成都宽窄巷子里，青砖绿瓦让人“巴适得很”；Aesop和观夏在王府中環开出的新店，灵感分别取材老北京四合院和紫禁城三希堂，看了直夸“倍儿好”……

近几年，无论是国内还是国外的品牌，在门店的陈设中不仅在意品牌文化的输出，也在逐步探索与当地文化的融合。尤其在“新中式”元素盛行的当下，越来越多的品牌将传统中式的文化内涵或表现风格融合到门店中，加以品牌的新认知和理解，构成了别样的“新中式”门店。这体现了品牌对本土文化的尊重和融合，同时也为消费者带来了更加个性化和有深度的购物体验。

以下是5月特色新店的详细信息：

快时尚品牌

H&M上海南京东路旗舰店焕新开业

5月9日，焕新升级的H&M上海南京东路旗舰店正式开业，这是该品牌在中国市场打造的最新旗舰店。

图源/H&M

全新升级后，H&M上海南京东路旗舰店共有4层空间，旨在创建一个能够挖掘时尚、激发灵感的购物氛围。在视觉表现上，这家店一改过去封闭墙体结构，以通透落地橱窗，衔接H&M与上海南京东路繁荣商圈。

图源/H&M

H&M在其店铺内设置了全新的休憩区以及打卡点，成为了南京东路的新“加油站”，不仅提升了消费者的店内停留时间，还让消费者在放松之余感受到品牌的用心，更容易赢得口碑。

图源/H&M

充满生机的绿植和自然色调的点缀凸显别具雅致魅力的北欧摩登时尚氛围，营造出一个更为舒适悠闲的时尚消费环境。

图源/官方公众号@HM官方

别具一格的H&M Studio度假胶囊系列首度亮相，以梦幻的意大利宫殿、多彩炫目的威尼斯玻璃与镶嵌贝壳的神奇石窟为灵感，传递假日心境。让柔美廓形、趣味印花和明媚风格成为今夏主导，更让众人对H&M升级后的品牌形象有了全新认识。

图源/官方公众号@HM官方

服饰品牌

太平鸟全球首家旗舰店亮相宁波天一广场

5月9日，太平鸟全球首家品牌旗舰店在宁波天一广场开业，总面积达到1500㎡，汇聚了太平鸟旗下四大品牌：PEACEBIRD MEN、PEACEBIRD WOMEN、乐町LEDiN和童装mini peace。

图源/官方微博@PEACEBIRD太平鸟男装

旗舰店空间内外墙体LED灯柱交相呼应，流光溢彩带来惊艳的环绕式感官体验。室内的LED灯柱上还摆设有多个服装模特，应当季新品随时进行更换展示服饰。

图源/官方公众号@PEACEBIRD太平鸟

在男装和女装的展示空间中，设计者巧妙地运用了肌理墙面，这种设计不仅为空间增添了丰富的视觉层次，同时也通过大面积的留白处理，营造出一种简约而不简单的高级感。这种设计手法在视觉上给人以开阔感，将简约大气与精致细节完美融合。

图源/官方公众号@PEACEBIRD太平鸟

乐町（LEDiN）的零售空间设计巧妙地融入了品牌标志性的高级粉色，这种色彩为整个空间注入了一种温馨而柔和的氛围。在这种色彩的映衬下，空间的每一处细节都显得格外精致，从墙面的装饰到家具的选择，都透露出对少女心的深刻理解和尊重。

图源/官方微博@PEACEBIRD太平鸟男装

Mini Peace童装空间的设计充满了活力与乐趣，其内部装饰大胆采用了明亮的黄色调，这种色彩不仅给人以温暖和愉悦的感觉，也象征着孩子们无限的活力和生机。激发了他们的想象力和创造力，让孩子们在玩耍中体验到无限的乐趣。

图源/官方微博@PEACEBIRD太平鸟男装

太平鸟“城市轻运动”-AIRxPEACE也以全新面貌强势回归。全新探索新锐运动科技与潮流美学的跨界融合，传递城市轻运动时尚乐趣与零压舒适理念。

图源/官方微博@PEACEBIRD太平鸟男装

法国品牌American Vintage在上海落地中国内地首店

5月3日，法国设计师品牌American Vintage在上海落地中国内地首店，选址于上海芮欧百货3F。

图源/官方小红书账号@American Vintage

品牌在保持其一贯的设计风格的同时，将服饰的色彩运用作为店铺陈列的核心元素。在店铺的布局和设计中，色彩的运用被巧妙地融入到每一个细节。从墙面的背景色到展示架的配色，再到服饰的摆放方式，都经过精心的策划和设计，以确保色彩的和谐统一，同时又能突出每一件服饰的个性。

图源/官方小红书账号@American Vintage

在空间布局上，设计师巧妙地运用了法式设计中的优雅线条和精致细节，这些元素共同营造出一种浪漫而不失现代感的空间。同时，通过合理的空间规划和色彩搭配，使得整个陈列既充满活力又不失呼吸感，让顾客在购物的同时也能享受到一种轻松愉悦的心情。

图源/官方小红书账号@American Vintage

此外，设计师还注重空间的流动性和开放性，通过巧妙的隔断和布局，使得顾客在浏览商品时能够自由流动，不受限制。这种设计既满足了顾客的购物需求，也为他们提供了足够的空间去感受和体验每一件商品。

图源/官方小红书账号@American Vintage

买手店UNiTN.在上海开出多元文化空间

5月24日，UNiTN.在上海洛克·外滩源开出一个集合各类生活美学的多元化空间。占地面积约为 680 平方米，共分为三层空间。

图源/官方公众号@UNiTN

一、二层主要以多品牌作为零售空间。在设计的时候，UNiTN.通过不同颜色的大、小砖块拼接去做分割，特意把每个空间分成不同的 Unit。地面的衣杆通过自由的组合，联动可以下翻的天花系统，为有独特需求的品牌打造出“店中店”。

图源/官方公众号@UNiTN

在一楼的一隅，巧妙地设立了一个温馨的咖啡区，为顾客提供了一个放松身心的小憩之地。这里不仅供应香醇的咖啡，还有各种精致的轻食，满足顾客在享受购物之余对美食的追求。

图源/官方微博@UNiTNOFFICIAL

二楼的空间宽敞明亮，主打开放式的多品牌空间。延续了一楼的设计，并且给消费者提供了一个“客厅”概念的休息区和 VIP 室。二楼的所有陈列道具都是一个体系的，可以根据不同的需求做变化。

图源/官方公众号@UNiTN

地下空间B1层则以gallery（画廊）的形式出现，可以通过不同业态的互相结合而相互成就，比如艺术、潮流、生活方式等等。整个空间如何用一条顺畅的动线串联起来，这一点在空间设计初期UNiTN就加入了考虑。

图源/官方公众号@UniTN

二手循环服务的品牌多抓鱼在上海开出二手服装店

5月18日，二手循环服务的品牌多抓鱼在上海虹桥天地开出二手服装店。

图源/官方公众号@多抓鱼

因为模式独特，多抓鱼门店在装修时做到了简单舒适，与国外常见的 thrift shop 装修风格相似。

图源/官方公众号@多抓鱼

木板加水管的货架设计，大家会管它叫「工业风」，但实际上就是因为用这种现成的工业材料拼接最便宜，比定制材质更差的架子还要便宜，结构结实，装配也很灵活，所以利润微薄的二手店才总是采用这样的货架。

图源/官方公众号@多抓鱼

多抓鱼还在门店内增加了一个实验区域，总有些衣服因为各种各样的原因没有在周转期内卖掉，可能是尺码问题，可能是图片拍得不好看，也可能就是品牌太小众了导致缺少曝光。但这些衣服都经过了正盗版鉴定和认真地消毒翻新。因此，多抓鱼做了一个塞爆区，给它们最后一次被顾客带回家的机会。

图源/官方公众号@多抓鱼

门店还在不断更新改造中，接下来会完善现场回收的服务，让消费者不必忐忑地寄出自己的衣物，拿到店里就可以当面确定是否回收。

图源/官方公众号@多抓鱼

奢侈品品牌

爱马仕北京 SKP 专卖店焕新启幕

5月27日，爱马仕北京 SKP 专卖店正式焕新启幕，从原来的一层空间变成了两层空间，面积较之前大了一倍。

图源/官方微博@HERMES

灵感汲取自中国传统山水画，意在致敬传统文化与北京周边的山川美景。外立墙面由纹理石材包覆，镌刻着仿若以画笔描边的线条图案，令人联想起飞瀑水流雕琢出的嶙峋山体。

图源/官方微博@HERMES

步入店内，流水般层次错落的布局巧妙呼应当地的山川景致，彰显在地文化。从主入口步入一层空间，女士丝织品区域位于香水美妆和珠宝区域之间。

图源/官方微博@HERMES

女士丝织品区域一侧为女士包袋区，原木与碧蓝的搭配让人眼前一亮。展示柜中陈列着爱马仕各个系列的包袋，以供消费者欣赏。

图源/官方微博@HERMES

另一侧则为珠宝腕表区。墙面蜿蜒的线条以及叠嶂，让人不禁联想到起飞瀑水流雕琢出的嶙峋山体。

图源/官方微博@HERMES

拾级而上，由橡木精工打造的中央楼梯，设计流畅而优雅，像一条自然的河流，蜿蜒地连接着建筑的上下两层。步入二层的男性世界，成衣、丝织品、皮具、鞋履、家居系列，陈设于此。

图源/官方微博@HERMES

家居系列在这个空间中也占有一席之地，从茶杯到沙发，每一件产品都体现了对生活品质的追求和对细节的关注，为顾客的居家生活带来无与伦比的舒适与优雅。

图源/官方微博@HERMES

瑞典奢侈时尚品牌Acne Studios 北京三里屯店焕新启幕

5月10日，瑞典奢侈时尚品牌Acne Studios 北京三里屯19号院店焕新启幕。

图源/官方微博@Acne Studios

全新店铺采用标志性粉调花岗岩装潢内外设计，大面积透明玻璃装点墙面，丰富视觉立体度。店铺注入俏皮粉色调，内外选用品牌标志性粉色花岗岩。环顾四周，创意总监Jonny Johansson 与来自瑞典斯德哥尔摩的设计团队Halleröd 合作呈现组合陈列架，以粉色与银色金属为饰面呈现。同时，推出全新陈列台和展示橱窗，呼应艺术家 Daniel Silver 创作的人体模特，对话灵感空间。

图源/官方微博@Acne Studios

室内地板及楼梯采用同类花岗岩材质，与墙壁和天花板相呼应，增添内部空间的多样性，构筑美学新境。大面积透明玻璃装点墙面，内部精彩一览无余。店铺照明装置由设计师Benoit Lalloz精心设计，简约线条依序排列。

图源/官方微博@Acne Studios

位于中央的黑色皮革家具与方形地毯由英国设计师Max Lamb特别打造，缀饰空间色彩。

图源/官方微博@Acne Studios

体育运动品牌

美国运动品牌Vuori中国首店落地上海

5月17日，被称为“男版lululemon”的美国运动品牌Vuori在上海静安嘉里中心开出中国首店。

图源/官方公众号@Vuori

一走进这家门店，就仿佛被传送到了充满浪漫气息的西海岸，那里的阳光、沙滩和海浪似乎触手可及。店内的暖色调配色，汲取了加州热烈而充满活力的风情，为顾客营造了一种温馨而又充满活力的购物氛围。

图源/官方小红书账号@Vuori

店内的布局和陈设也充满了加州的自由和随性。开放式的展示空间，让顾客可以自由地浏览和探索，墙上的“Run. Surf. Hike. Train. Chill.”展露出品牌产品的属性。

图源/官方小红书账号@Vuori

圆弧拱门的展示柜与生机勃勃的绿植相结合，营造出一种与春天气息相得益彰的和谐氛围。这种设计不仅在视觉上给人以流畅和优雅的感觉，更在感官上传递出一种生机盎然的活力。

图源/官方小红书账号@Vuori

安踏ARENA竞技场店型在沈阳开出全球首店

5月19日，安踏最高级别门店ARENA竞技场店全球首店在沈阳中街正式开业。门店为独栋建筑，共有2751㎡。

图源/官方微博@安踏

一踏入门店，首先映入眼帘的是一个充满奥运氛围的展示台，展示台上，不同项目的国家队队服整齐排列。展示台的设计巧妙地融合了奥运元素和现代审美，利用色彩、图案和灯光的组合，营造出一种既庄重又充满活力的视觉效果。

图源/官方公众号@安踏

一楼展示台两侧，是安踏品牌的零售专区，这里汇聚了安踏旗下众多系列的精选产品。店内的灯光明亮，既展示了产品的细节，又营造出一个充满活力的购物氛围。这里的展示模特穿着安踏的最新款式，以生动的姿态，展示了安踏产品的多样性和时尚感。这些灵动的模特不仅吸引了消费者的目光，更激发了他们的购买欲望。

图源/官方公众号@安踏

踏上二楼的阶梯，仿佛进入了一个充满活力的运动空间。在这里，各种运动形象以组队的形式精彩亮相，犹如一支支充满活力的运动队伍在眼前展开。他们或奔跑、或跳跃、或挥汗如雨，每一个动作都充满了力量和激情，仿佛能够唤醒内心深处的运动热情。

图源/官方公众号@安踏

此外，店内还有安踏各支线产品门店入驻，包括SNEAKER VERSE、ANTA ZERO、安踏冠军 ANTA GUANJUN、安踏儿童 ANTA KIDS、安踏女子ANTA WOMEN。多样化运动装备富集呈现，打造都市竞技空间，尽显现代运动活力。

图源/官方公众号@安踏

护肤品牌

Aesop伊索在北京王府中环开出城市首店

5月1日，澳大利亚护肤品牌Aesop伊索在北京王府中环19号府开出城市首店。

图源/官方微博@Aesop伊索

经由宏伟的门廊，步入宽敞的庭院中，老北京传统的“凉棚”被赋予现代语境而重新呈现——顶部覆盖防水帆布，下挂绛红色香云纱，收放自如的设计打造出一处半室外空间。庭院中摆放着一对可循环使用的青石水槽，令人联想起传统的金鱼池，两旁摆放着覆有香云纱软垫的座席。

图源/官方微博@Aesop伊索

来到庭院正前方的正房，延用了传统四合院结构中的挑高屋顶和木制屋椽，以增强自然光线和空气流通。空间中陈设的大型家具，灵感源于明清时期常见的传统“拔步床”，采用柚木制作而成，并饰以紫铜。同样由紫铜打造而成的水槽隐藏其中，顾客深入其间后，便拥有了一处独具私密感的环境，可以在此自在地探索全系列产品配方。

图源/官方微博@Aesop伊索

毗邻正房的东厢房为香氛空间，让香水探索如同一场好奇心与感官乐趣的追逐。西厢房为宁静的个人化水槽区域，水槽同样被呈现于类似“拔步床”的家具之中，另设竹制珠帘，营造出沉静私密的空间环境。

图源/官方微博@Aesop伊索

香氛品牌

LE LABO在上海和平饭店开出香氛实验室

5月31日，LE LABO在上海和平饭店开出新店。

图源/官方公众号@LE LABO FRAGRANCES

墙面的斑驳与中古家具共同诉说着岁月的故事，工业药房风格的粗犷与实验室元素的巧妙融合，展现出一种严谨而有序的美感。

图源/官方公众号@LE LABO FRAGRANCES

每一处细节都与和平饭店的Art Deco装饰艺术风格建筑完美地融合在一起，仿佛它们原本就是这里的一部分。

图源/官方公众号@LE LABO FRAGRANCES

观夏在北京开出新店「观夏书阁」

5月2日，中国香氛品牌观夏to summer在北京王府中環开出新店「观夏书阁」。

图源/官方小红书账号@观夏

门店以北京紫禁城中的“三希堂”为灵感，表达“书房虽小，却能容纳一个人广阔无垠的精神世界”。纸张是文字的容器，也是承载思想的二维空间。观夏以宣纸为墙，特意用普洱给宣纸上色，将书与茗虚实结合在空间四壁。

图源/官方公众号@观夏tosummer

门店一角的置物桌摆放的顺序、位置、角度都反复斟酌：门厅迎客，置四方桌，是东方人中正端庄的礼仪；以屏风作挡，内室是与老友长谈的地方，圆桌弧度温润，人也平和。

图源/官方公众号@观夏tosummer

拐角处是另一重空间，藤编地毯式家具更贴近自然，若抬起头，还能看见位于二层的阁楼。门窗是合上的，故事尚未展开，仿佛铺好后正待落笔的纸张，不论诗行还是画作，尽可卧游。

图源/官方公众号@观夏tosummer

从墨水与砚台中获得灵感，遍寻故宫使用的黑石地板材料，请匠人手工打造每一块砖。

图源/官方小红书账号@观夏

观夏在门店书架的一角以及桌台上布置了各种文房雅件。鼻烟壶、琉璃杯、小香炉被收纳在展示柜下方的空格；以活字印刷形式印拓的诗文，以古线装订作为手札封面；一角的棋盘复刻乾隆四年棋圣范西屏与施襄夏的“当湖十局”。

图源/官方公众号@观夏tosummer

玩具品牌

北京高达基地旗舰店于王府井银泰in88开业

5月17日，北京高达基地旗舰店“THE GUNDAM BASE BEIJING”（高达基地北京店）正式开业，店铺位于北京市东城区王府井大街88号北京王府井银泰in88，由万代南梦宫（上海）娱乐有限公司运营。这是中国大陆的第四家高达基地旗舰店。

图源/官方公众号@万代南梦宫中国

高达基地是一个以高达模型（GUNPLA）为核心，为爱好者们提供了一个全面体验和深入了解高达模型的平台，同时也是一个支持购买的官方旗舰店。旗舰店提供了丰富的产品线，从入门级到高级定制，满足了不同层次爱好者的需求。

图源/官方公众号@万代南梦宫中国

在店内消费者们不仅能接触到以往高达基地内可以体验到沉浸式视觉体验，还有着以往高达基地内不曾有过的新设计等待着消费者们的探索及解密。高达基地北京旗舰店更为广大消费者准备了大量高达基地限定商品欢迎消费者们选购。

图源/官方公众号@万代南梦宫中国

数码电子品牌

荣耀全球首家旗舰店在成都正式开业

5月28日，荣耀全球首家旗舰店在成都宽窄巷子正式开业。据了解，荣耀成都旗舰店总建筑面积达1000㎡。

图源/荣耀

门店外立面设计以青为天，以青为地，将建筑屋檐的青瓦延续到场地之中，片片青瓦通过场地水景相互倒映，古风建筑与新式院落形成完美融合，打造出一个历史与现代、人文与科技和谐共鸣、交相辉映的新地标。

图源/官方公众号@荣耀HONOR

门店室内分区设置照明系统、动态建筑氛围光效、互动展示墙面，为古朴建筑空间引入创新科技体验。

图源/荣耀

店内部分最大程度保留川西民居穿斗式木质结构，同时结合荣耀零售终端形象4.0，在体验动线里嵌入中式园林景观小品，运用框景，对景等手法，为消费者带来丰富的感官和新零售体验。

图源/荣耀

不同于传统门店的静态展陈，荣耀将产品+内容+互动的场景体验融合至墙面空间，引入多款全新的墙面体验解决方案，为消费者带来全新的零售空间的体验再造。例如HONOR Talents荣耀全球设计大赛艺术墙，将多种艺术作品以文创周边形式呈现于墙面，消费者可自由选择喜爱的艺术作品下载至手机，作为主题或者壁纸。

图源/官方公众号@荣耀HONOR

餐饮品牌

茶颜悦色西南首家茶颜悦色主题店“仙游之境”开业

5月1日，茶颜悦色在重庆时代中心远东城商场开出重庆首家概念店“仙游之境”。据了解，该概念店的面积为普通门店的2-3倍。

图源/官方公众号@茶颜悦色

只需轻轻扫视四周，便能发现壁画和悬挂的装饰布上都绘有祥云的图案，这些元素与周围高耸的建筑相映成趣，层层叠叠，仿佛重庆地区那些错落有致的建筑群，它们高耸入云，与云雾为邻，给人以超凡脱俗的仙境之感。

图源/官方公众号@茶颜悦色

沿着蜿蜒曲折的楼梯向二楼迈进，周围环绕着玻璃幕墙，它们被设计成云雾缭绕的视觉效果，给人一种仿佛穿行在云海之中的奇妙体验。随着步伐的上升，这种流动的云景似乎也在持续延伸，引领着人们向上，直至抵达更高的空间。

图源/官方公众号@茶颜悦色

二楼是一个开阔的空间，宽敞而明亮，一排靠窗的座位为人们提供了一个休息和放松的好地方，同时也充分利用了窗外洒落的明媚阳光。这里最引人注目的是一个巨大的圆柱，它从一层直通到二层，形成了一个视觉上的焦点。在一楼，这根柱子呈现为方形，而到了二楼则变为圆柱形，其粗壮的程度让人怀疑，即使两个人张开双臂，也难以完全环绕。