新世界百货66福蝶节，用情绪价值赢顾客“芳心”

新世界百货/巴黎春天再掀66节热潮，以品质服务为核心，打造人气爆棚的线下社交盛宴。

在这场独具匠心的66福蝶节能量场中，新世界百货打造原创超级符号“蝴蝶”。将蝴蝶象征的飞翔、蜕变、创新、勇往无前等属性，与新世界百货形成连接，在消费者心中建立“创造美好生活、传递好运福气”的记忆认知。

顾客们不仅能享受到购物的乐趣，更能获得品牌传递的情绪价值，共同开启一段美好的心灵之旅。

​

Vol.1

自创营销节点

以超级符号吸引年轻群体

从这次66福蝶节中，行业看到的是新世界百货/巴黎春天打破常规，在洞察年轻消费者需求基础上，以差异化的创新方式为商场提升情绪价值。其中，一大关键是将5-6月六大营销节点合一势能叠加，持续吸引不同圈层到场。

从5月18日至6月18日，涵盖520、六一、66、端午节、父亲节、618，在北京、上海、重庆、武汉、南京等12城的新世界百货/巴黎春天门店，以“蝴蝶”为主题，通过生动的视觉、听觉及系列感观活动，给各地消费者营造一个与大自然亲近的蝴蝶世界。

北京顺义店及望京店、上海五角场店、重庆店等，打造蝶系美陈打卡点、草坪音乐会、夏日创意秀场等，给消费者营造莫奈花园般的沉浸氛围体验。

Vol.2

联动品牌、第三方合作

双效提升号召力

作为一场全国性的营销活动，如何确保消费者在商业场景中获得满足感，实现“流量”到“留量”转化的关键还在于商场的多效联动性。

为满足不同消费体验，新世界百货/巴黎春天联动场内90%以上的品牌，推出黄金珠宝、化妆品、服饰、鞋包等不同细分品类的折扣福利。不止于此，新世界百货引入第三方平台资源，适配消费者全渠道的购物习惯，运用抖音、美团、快手等线上平台团券补贴、银联满减优惠等多种促销载体，实现多渠道的链接与服务支撑。

66节期间，新世界百货/巴黎春天与周边商圈合作导流，挖掘年轻群体对品质、社交、生活的需求。如上海巴黎春天淮海V店，与淮海路商圈的2024欢乐淮海嘉年华联动，在店门口广场设置“繁华之路”打卡点，合计曝光量超40万次。

​Vol.3

在社交平台

矩阵式传播形成声量场

新世界百货积极发力线上直播，借助达人、明星效应等方式，向“上”靠拢、向“下”引流，实现线上+线下双渠道的声量传播，联动优酷平台，邀请众多明星艺人在线打call。

66福蝶节期间，新世界百货全国各店在新闪购、抖音、快手、小红书等不同渠道直播近200场，单场直播最高观看人数超5.3万人，共发放上万张霸王餐/免单券/周边礼/奶茶券等福利。

在六一、父亲节期间，新世界百货/巴黎春天充分结合首创儿童会员体系「小新V卡」，组织各类充满爱意的亲子活动，少儿街舞、儿童模特明星盛典，加深商场与目标消费者的情感共振。同时，商场持续上新会员积分体验，以极致服务体验，与消费者形成更美好的联结关系。

从此次新世界百货/巴黎春天66福蝶节，我们看到商场造节的成功关键是真诚，并以有效整合资源形成活动的统一性，建立鲜活的商场形象，为场内商户们带来源源不断的客流。