出海季报丨中国美食走向全球，多品牌挺进世界顶级商圈
了解季度重磅资讯，把握出海最新动向！
CEO品牌观察推出《中国品牌出海记》之“出海季报”系列文章，聚焦餐饮、服装配饰、美妆个护、运动户外、时尚生活等多个品类，选取企业战略、品牌动态等方面的最新资讯，为您带来前沿视角，回顾季度趋势，欢迎持续关注。
餐饮
1）4月12日，东方追香新茶饮连锁品牌「茉莉奶白」海外首店进驻美国纽约法拉盛。门店以木色为主色调，融入干净、体贴入微的细节设计，营造温馨而惬意的喝茶氛围。品牌还推出了「一城一香」的独特香薰，包括“金牛香挂”“金币香薰”。
2）继去年12月美国首店进驻纽约百老汇后，「喜茶」继续在美国布局门店，纽约二店于4月26日在法拉盛开业。此外，洛杉矶首店也已确定进驻比弗利山庄。
3）6月13日，「茶百道」在官方微博公布海外市场拓展成果，截至目前，已在海外落地4座城市8个门店，其中，韩国4个、泰国2个、澳大利亚2个。茶百道的海外进程始于2023年，同年10月23日，茶百道海外首店落地韩国首尔江南区。此前茶百道表示，海外存在发展潜力巨大的新式茶饮市场，计划优先拓展东南亚地区市场。
4）4月7日，「库迪咖啡」美国首店落地夏威夷；同月25日，卡塔尔首店于多哈west walk开业。
5）6月18日，本土精品咖啡品牌「比星咖啡」海外首店正式开业，门店位于意大利佛罗伦萨城市的核心位置——新圣母玛利亚车站。门店推出四款限定新品，包括液体提拉美苏拿铁、玫瑰庄园芝士拿铁、超级柠檬派拿铁、宇治抹茶拿铁。据了解，品牌下一步将布局东南亚市场，后续会在印尼、泰国等地开店。
6）「米村拌饭」6月15日在新加坡购物中心武吉班让广场开出海外首店。店内的装修风格既保留了米村拌饭的品牌特色，又巧妙地融入了新加坡的地域元素，营造出一种独特而温馨的就餐氛围。品牌描述显示，米村拌饭目前在中国市场拥有超 1000 家门店。
7）6月2日，「满记甜品」英国首店开业，门店选址伦敦市中心的威斯敏斯特苏活区（SOHO）。2024年初，品牌完成了数千万元新一轮战略融资，主要用于大力发展新零售业务、国际国内加盟业务和直营门店商业模式迭代升级。
8）「鱼你在一起」加拿大二店在列治文开业，第一家店开在了温哥华。据悉，自2022年开启海外业务以来，鱼你在一起已相继在纽约、旧金山、温哥华、迪拜、吉隆坡等城市开设门店。目前品牌全球门店总数即将突破2500家，海外门店今年也在加速布局落位中。
9）国际快餐连锁品牌「西少爷」在美完成天使轮融资，估值达5000万美元。据介绍，美国市场作为西少爷在海外最大的单一市场，其目标开设3000家门店。在首个五年计划中，西少爷将开设300家直营门店，预计单店年收入在500万美元，整体年收入有望达到15亿美元。
10）「珮姐重庆火锅」6月19日在官方微博宣布，将于荷兰开设欧洲首店。门店将以联营店模式落地阿姆斯特丹，届时将把重庆的辣进一步带向全世界。
11）海外首家「杨国福」联营门店落地新加坡，该门店还是杨国福海外首家新形象门店，以鲜明的品牌色和生动的品牌元素打造全新的就餐体验。
时尚生活
11）「名创优品」全新旗舰店日前亮相法国巴黎香榭丽舍大街，据悉该门店面积达800平方米，是其在法国乃至欧洲最大的门店。据了解，名创优品法国香丽舍旗舰店开业首日业绩达57.68万人民币，再次刷新其海外单日业绩纪录。
12）5月底，「52TOYS」马来西亚首店开业。该店位于马来西亚砂拉越第二大城市美里的Boulevard Hypermarket。今年以来，52TOYS已经在泰国开出五家品牌店。随着马来西亚品牌店的开业，未来52TOYS的出海步伐将逐渐加快，在产品出海的同时，在海外打造出中国品牌的影响力。
13）「花西子」正与 LVMH 集团旗下子公司 DFS 合作，将在法国百货公司莎玛丽丹（Samaritaine Paris Pont）开设欧洲第一家分店。据悉，花西子的首个欧洲地区专柜将在今年 9 月 1 日开业，并发布受内蒙古文化启发的 Nomadic Glam 彩妆系列。
服装配饰
14）「歌莉娅」澳洲再开地标新店，入驻悉尼乔治街。2022年，歌莉娅首家环球旗舰店落地悉尼彼特街。
15）5月31日-6月9日DTC快时尚运动休闲品牌「Halara」在纽约开设了第一家快闪店，以试水实体零售业务。该快闪店占地3500平方英尺，位于纽约市中心百老汇，是Halara全美一系列测试店中的首家。品牌方表示，计划在未来三年内开设永久性店铺。尽管尚未确定具体城市，Halara已在德克萨斯州、加利福尼亚州和佛罗里达州，以及欧洲、日本和韩国等地进行选址工作。
商超
16）「盒马」宣布自有品牌中的中国特色商品入驻美国最大的华人连锁超市大华超市和北美最大的华人购物网站亚米网站。这是本土商超自有品牌首次大规模走出中国。接下来，盒马还将计划进入澳大利亚、东南亚、日韩等国家。
新能源汽车
17）6月7日，「比亚迪」欧洲旗舰店在巴黎香榭丽舍大街开业。这座800平方米的双层展厅展出多款比亚迪车型，包括比亚迪海豹、海豚、BYD ATTO3和欧洲新上市的BYD SEAL UDM-i。未来，比亚迪出海的全系车型都将在这里展示、销售，为顾客提供多样化的选择。
18）6月，「极氪」宣布进入印度尼西亚、马来西亚市场。极氪在印度尼西亚的首家门店将坐落雅加达，泗水、万隆等主要城市门店也相继开始建设；马来西亚的首家门店将坐落吉隆坡，主要城市如雪兰莪州、槟城等地门店也将在年内相继开始建设。目前，极氪已进入全球超过25个主流市场，预计今年将扩展至50余个国际主流市场，包括欧洲、亚洲、大洋洲和拉丁美洲。