『商业IP』资料征集｜商场+IP，如何玩才能引爆人气 ?

————赢商资料库『共创计划』第31期

赢商网2024-06-28 17:15

摘要：为了挖掘更多IP的创新玩法，赢商网以“商业IP”为主题，开启第31期『共创计划』。

近年来，“IP联名”已成为商场营销界一股不可忽视的潮流。各大商场通过与版权方合作，引入动漫、电影、游戏中的形象来丰富线下场景，以吸引消费者前来打卡。

独家IP活动携带着“首次”“首场”“首展”的标签亮相各大商场，它们自带流量和热度，加上各种意想不到的品牌组合，为消费者带来了前所未有的惊喜体验，话题度也随之而来。

然而，随着IP联名活动的日益增多，市场上也逐渐出现同质化的问题。消费者对于千篇一律的IP玩法逐渐产生审美疲劳，短暂的差异化体验也难以满足消费者的持续期待。如何进一步挖掘IP的价值，在引入、共创、原创等多个层面展开积极探索，是当下很多商场要探讨的课题。

为了挖掘更多IP的创新玩法，赢商网以“商业IP”为主题，开启第31期『共创计划』。我们希望通过“主题资料”征集的形式，汇聚广大行业人士的智慧和创意，为商场运营者们带来更多启发和灵感。

在此，我们诚挚邀请各位行业同仁积极参与『共创计划』，分享你们独特的IP打造或运营经验和策略，共同探讨和分享“商场+IP”的最佳实践。

参与活动或了解更多共创计划活动详情及往期活动，点击链接：

征集范围：

以“商业IP”为主题，征集2019—2024年期间，与各大商场运营相关的IP营销活动方案、IP营销战略、IP美陈设计、IP联名、IP打造、IP运营策略、IP营销案例、IP营销趋势研究等资料。

征集资料参考：

2020年汤姆猫TOM夏季运动会IP展美陈方案