从四大维度拆解塔斯汀的加盟可行性

作者：天南星 编辑：吕鑫燚

出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance

「零售商业财经」自即日起将定期推出加盟点评板块“加盟说”。

“加盟说”将结合中国连锁经营协会发布的《2023年商业特许经营TOP280名单入围公示》榜单（以下称为“榜单”），每期选取一个热门连锁加盟品牌，从加盟管理能力、品牌实力、经营能力、消费者喜爱度以及品牌价值四大维度展开全面评估，为加盟者决策提供更客观的分析。

本期加盟分析品牌为中式汉堡开创者——塔斯汀。在上述榜单中，塔斯汀汉堡以2023年门店总数6001家位列第29名。

“塔斯汀”由福建老板魏友纯创立，是近五年来发展最为迅速的连锁餐饮品牌之一。2018年研发出“现烤手擀堡胚”并打出“中国汉堡”的品牌定位后，凭借下沉市场战略展开燎原之势，积累跻身“万店俱乐部”的资本。

综合各类公开数据，以及「零售商业财经」获得的塔斯汀加盟细则，得出塔斯汀的加盟指数为3.39。以3为基准线，可大致判断出塔斯汀目前的加盟价值较高，加盟风险相对较低。

基于外部公开数据、调研数据进行权重赋值综合得出

整体而言，塔斯汀在品牌实力、经营能力两方面的得分明显较高，品牌价值方面稍弱，但均高于基准值。以下将从具体维度进行详细分析。

01

​加盟管理能力 ★★★☆☆

对于所有中小创业者而言，最为关键的要素便是品牌的加盟管理机制。

塔斯汀在当下阶段对于加盟商的选择更为严苛，也设置了较高的准入门槛。根据「零售商业财经」获取的塔斯汀加盟手册，目前塔斯汀对加盟商设置了多类硬性要求：年龄为80、90后，至少需要3人合伙；签约意向合同找到店面后，需三人培训一个月；虽然官网上“20㎡即可开店”的宣传语鲜明可见，但实际上品牌要求门店面积不低于65㎡。

此外，塔斯汀加盟招商工作人员告诉「零售商业财经」，总部要求加盟商名下至少有一家连锁门店，无经验者的加盟申请很可能被驳回。而在实际操作中，品牌对于加盟商的考量或许更为严格。

一位曾经尝试加盟塔斯汀的加盟商向「零售商业财经」透露，自己的两位合伙人有经营百基拉的成功经验，但审核面试并未通过，塔斯汀方面也并未给具体原因。另一位加盟失败的创业者则是因为，在面试通过后的门店3天试训中，因为藤椒汉堡制作流程出错，失去了加盟资格。

从某种程度来说，准入门槛的高低与品牌加盟风险成反比。风险可控的同时，也对加盟商的投入提出了更高的要求。

「零售商业财经」了解到，相比前些年，加盟塔斯汀的费用明显提升。加盟费、保证金、品牌使用费、设计费、装修费用、设备费用、材料费用等共约45万，加上房租，整体投入会在60万以上。

除了以上费用，塔斯汀还会收取一定比例的管理费，具体为：营业额≥13万收取营业额的3%；营业额＞20万，阶梯式收取，20万营业额部分按照营业额的3%收取，高于20万以上部分按照营业额的6%收取。投资回报方面，塔斯汀加盟招商工作人员告诉「零售商业财经」，目前塔斯汀店平均年利润在30-40万之间，因此回本周期将长达一年半到两年。

图源：塔斯汀加盟手册

此外，如果加盟商未能在周期内回本，或者盈利不佳，塔斯汀暂未有关店之外的补偿或扶持措施，对于加盟商而言后路并不算友好。投入成本高、回本周期较长以及投资风险自担，这些现实因素均需加盟商进行仔细考量。

02

品牌实力 ★★★★☆

品牌实力，主要从门店规模及品牌声量评判。

根据窄门餐眼数据，截至2024年7月2日，塔斯汀共开出了7517家门店，覆盖26省份336地市，门店数量位于汉堡赛道的TOP3，仅次于华莱士和肯德基。

具体来看，塔斯汀在2022年、2023年开店数实现了爆发性增长，分别达到2316家、3771家，这一数值甚至超过了肯德基的同期水平。进入2024年，塔斯汀的开店速度有所放缓，仅1月达308家，其余月份均不超过130家。这意味着，得益于品牌实力的迅速增强，塔斯汀的加盟难度正在变大，品牌总部对于加盟商的挑选更严格。

地域分布方面，塔斯汀目前的城市集中度为3.68%，仍低于肯德基的5.3%，且主要集中地域为东南区域，北方与西南方仍有不错的机会。今年5月以来，塔斯汀首次进入陕西、内蒙古、黑龙江等多个地区，开启了更多市场的探索。

图源：窄门餐眼 数据截至2024.07.02

从品牌知名度来看，塔斯汀暂未能与肯德基、华莱士等品牌比肩。

图源：微信指数 数据截至2024.07.01

微信指数显示，肯德基的微信指数远高于两者，但塔斯汀的指数平均值与华莱士差距正在逐渐缩小，已然开始迈入国民品牌第一梯队。

03

经营能力 ★★★☆☆

经营能力，主要包含产品及服务、营销运营等方面。

产品侧，塔斯汀有拳头产品，具备制造“爆款”的能力。旗下热销TOP10单品中，以手擀堡胚为特色的“中国汉堡”单品占了4款，其中香辣鸡腿中国汉堡的牢牢占据TOP1的位置，可见塔斯汀已经在汉堡赛道，构筑起产品力。

数据来源：红餐网

值得注意的是，塔斯汀仍受制于食安问题。「零售商业财经」发现，在产品方面，塔斯汀曾被爆出过吃出生鸡肉、有门店使用的煎炸用油抽检不合格、冷藏柜中存放的牛肉风味能量棒超过保质期等食品安全问题，也曾引发大众热议。因此，在产品维度上，塔斯汀的表现只能算是刚刚及格。

运营侧，塔斯汀营销与线上运营方面表现较为出色。一方面，塔斯汀的线上外卖收入占比突出，根据红餐网数据，塔斯汀店均月售量超过2.6万，而华莱士这一数据为1.2万左右。可见，在堂食外卖两手抓的布局之下，塔斯汀在线上线下均已经积累较为稳定的目标人群。

此外，塔斯汀在联名营销方面也是动作频频，例如去年年底，选择极具东北特色发肉摇滚乐队二手玫瑰合作，借势东北摇滚乐队及“东北大花”热度，成功收获2.8亿+活动曝光，并直接带来哈尔滨、沈阳等北方市场新客的增长；今年又相继开始与萌趣IP小蓝鸭、武汉黄鹤楼等IP开展联名，在打开市场和提升品牌声量方面展现出一定效果。

于加盟商而言，品牌持续在营销侧掀起水花，带来的是短期内带动销售上涨，长期利好品牌效应，拉长加盟商运营生命线。

04

品牌价值与消费者喜爱度 ★★★☆☆

在品牌价值与消费者两方面，塔斯汀的表现差强人意。

“用中国方式重新定义西式汉堡，用中国味道传递承载中国文化，让世界认识并爱上中国堡”是品牌的一贯的价值理念，在品牌打造上，也在不断向“国潮”这一核心文化靠拢。只不过，“国潮”概念在当下已经被诸多品牌稀释，中国汉堡赛道本身也还有肯卫汀、奥丁顿等多个竞争者，如何做出品牌差异化，塔斯汀还需要多下功夫。

值得肯定的是，塔斯汀已经培养出了一批属于自己的忠实粉丝，继肯德基“疯四”文学、麦当劳“麦门信徒”，塔斯汀也在互联网上兴起了“塔门”热潮。“我是传说中的塔门信徒，可以给我几颗鸡米花吗？不可以也没关系，祝你拥有美好的一天，塔门。”此类文案在互联网上的病毒式传播，也在不断加深品牌与年轻消费者的情感联结，推动塔斯汀品牌消费忠诚度的提升。

综合来看，塔斯汀作为中式汉堡赛道的头部品牌，不失为一个加盟风险较低、稳定性较高的选择。但同样需要注意的是，品牌的成熟度往往与回本周期成反比，对于期待快速看到加盟收益的中小创业者而言，市场上存在更合适的机会。

此外，目前塔斯汀门店集中分布于东南区域，北方与西南方市场呈现出空白机会，不过，南北地域的饮食习惯、消费水平、市场经营等差异或为加盟商设下隐形门槛，建议多方考量、谨慎入局。

参考资料：

1.中国特许加盟展：二十年细说从头，中国商界

2.连锁加盟理论研究的文献综述，山东纺织经济

3.特许加盟经营模式的发展和突破，华中科技大学硕士论文

4.麦当劳的特许加盟和连锁经营模式，物流技术

5.海底捞、重庆珮姐先后宣布开放加盟，餐饮业掀起特许加盟潮，深圳商报