深挖云南特色文化 融创滇池后海用“阿诗梦”把云南讲给世界听
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摘要：2024年五一小长假期间，昆明融创滇池后海以《阿诗梦·春茶故事》为主题开展活动
2024年五一小长假期间，昆明融创滇池后海以《阿诗梦·春茶故事》为主题开展活动，用街区行进式互动剧的方式向游客描绘了茶马古道的一个缩影。整体活动以阿诗梦为主背景，节选其中春茶故事为主篇章，把【茶马古道】、【云南的声音】作为活动内核，通过云南少数民族历史串联、古朴的原生态场景展现，让游客通过街区演艺、沉浸体验的方式，融入云南生活，参与巅峰文化。五一期间，昆明融创滇池后海销售同比提升8%，客流同比提升12%。昆明融创滇池后海定位于云南少数民族风情小镇，阿诗梦，是项目团队深挖云南少数民族文化后提出的全新运营IP，“阿”代表的是云南各少数民族间亲切称呼的前缀，例如阿哥阿姐；“诗”代表的是在云南放松惬意、随意醉自然醒的生活；“梦”则是代表在滇池后海遇见云南如诗生活的梦境一隅。阿诗梦运营概念的提出，计划通过场景的呈现、民族文化的展示、生活方式的感受，让游客走进后海、看见云南、读懂云南。根据茶马古道的云南历史，编纂的《春茶故事·马帮》，讲述了春茶出货的季节，马锅头（马帮帮主）第一次带着儿子阿祥走马帮，行帮前的祈福仪式，因古道路途艰险，帮主带领大家向上苍、向山神老爷祈福，保佑大家一路平平安安，并饮壮行酒。在行进途中由帮主的儿子及帮众在街区与游客进行招兵买马、互动易物；在进入高原地区后，马帮顶风雪而行，但帮主儿子退缩，帮主号召游客共同为儿子打气，最终成功越过困难，最后进入藏区给《卓玛家的茶铺》送茶，受到热情的款待，回程途中遇见苗族姑娘阿云，阿祥收获爱情的故事。
每天3场的春茶故事，整个剧情通过场景打造、情感渲染，结合少数民族语言、祈福仪式、招兵买马、以物易物、进入藏区、安营扎寨等方式将游客带入情境之中，以身临其境的感受，使游客深刻理解、触摸、融入云南历史文化。本次活动不止让文化单纯的可以观看，而是通过互动、体验、参与，进行学习。苗族的结婚风俗是一次富有传统色彩的盛大庆典，这个庆典不仅仅是男女双方的喜事，更是整个村寨的喜事，而送嫁更是其中一项极具特色的仪式。通过这个仪式，游客可以感受到苗族文化的深厚底蕴和丰富内涵。滇池后海结合目前抖音爆火的河南开封“王婆说媒”进行演化，既符合时下大众的欣赏水平，又提高现场的互动性及参与度。将苗族文化与即兴脱口秀结合，提高现场的氛围感，增强游客的参与度。活动现场还同步开展送嫁巡游，将充满热烈色彩的苗族服饰展现在大众面前。本次活动通过一个小小的窗口，让游客能够更加了解苗族的结婚风俗，同时也能够更加了解云南的民族文化。不学打跳，枉来云南。在“滇峰”文化集体上大分的五一，后海通过集中性的少数民族歌舞展示、篝火打跳体验，密集性的将云南少数民族文化呈现在游客面前。无论是积善桥小团圆演出还是篝火打跳，从舞蹈形式、音乐风格、打跳舞步多方面，为游客带来不同风格的少数民族文化体验。同时，本次创新性的串联积善广场及觉海楼广场，活动点位以一带多，给予游客更多的参与度和体验感。昆明融创滇池后海融合白族、苗族、纳西族、哈尼族、傣族、彝族文化，以少数民族街区为基础打造“一水一街五桥六院七广场”，通过对少数民族建筑特色的展示，呈现多元的民族文化及非物质文化遗产魅力。五一期间项目依托少数民族建筑氛围，联动商户开展相对应少数民族文化演艺，为游客呈现云南特色风情。活动期间，昆明融创滇池后海联动商户进行街区行进式剧目排演，深挖云南传统故事进行创编演绎，通过专业创编团队的视角，艺术化茶马古道所衍生的历史文化传承。邀约少数民族演员、剧场演员、项目员工，结合街区特色进行情景打造，上演一场情景式行进剧目，通过声情并茂、绘声绘色的演出，为游客带来绝佳体验。通过马帮生活环境、家族传承、拜天祈福、以物易物、路途艰险、安营扎寨、美好结局多个情景展示，微缩展现茶马古道历史文化。结合网络热点进行本土化演艺，以“阿云送嫁”的形式结合即兴脱口秀，将苗家送嫁文化以互动体验形式传播给游客。每天2-3场的拦门迎宾、海菜腔，更是将云南少数民族热情洋溢的欢乐、欢乐随性的生活方式以舞蹈、音乐的形式展现在大众面前。作为把云南讲给世界听的滇池后海，除了以《阿诗梦·春茶故事》为主题开展的茶马古道剧情演艺外，根据街区特色，分别在萨卡广场、玉龙街、哈雅街、景真桥多个点位开展相对应的少数民族舞蹈演出，联动街区艺术培训学校，展现各民族特色舞蹈（白族-霸王鞭、纳西族-三部曲、哈尼族-奕车木屐、傣族-噶光舞、彝族-烟盒舞），带动街区氛围。本档期融创滇池后海还结合街区商户展开场景布置，在活动开展的同时为商家聚客增加曝光度、提升打卡性，结合商户装修风格搭建苗族招亲舞台、藏族酥油茶打卡点，不仅对商户外观进行美化，活动期间为商户聚集人气，增加商户品牌的曝光。在《阿诗梦·春茶故事》行进剧中，无论是商管员工还是商户员工均参与演出，前期通过少数民族员工的发掘进行演出培训及剧目彩排，最终为游客呈现出一场阿诗梦大戏。平日里看起来默默无闻的员工们成了这幕大剧里的最亮眼的仔，在演出过程中，大家融入剧情、沉浸投入马帮帮众的饰演，为游客带来多姿多彩的云南少数民族风情展示。《春茶故事》是滇池后海阿诗梦的一次亮相，也是融创滇池后海在探索四年后以全新视角深耕云南文商旅的又一个大动作。云南拥有旖旎的自然风光和多彩的民族风情，一直都是国内热门旅游目的地的常客，而旅游业作为云南的支柱产业，更是被寄予厚望，云南省政府更是在2023年提出“有一种叫云南的生活”话题，全网阅读量超过170亿次，引领了旅游新风尚。作为昆明城市会客厅，昆明融创滇池后海目的是要强化少数民族的建筑氛围，展示非物质文化遗产瑰宝，再现千年锦绣昆明，把项目打造成云南文化重要的对外展示窗口。以“文化”作为昆明融创滇池后海的“魂”，基于此，项目在2024年提出全新“造梦”计划，以文化表达为核，以游览体验为体，以情感认知为目标的内容，打造主题IP特色服务型的产品。融合云南在地文化和国风文化，挖掘好的旅游故事和旅游产品，提供深度体验类多元化活动，与游客形成强烈的情感认同，昆明融创滇池后海在打造有产品、有内容的特色小镇的路上已经迈出了重要一步，从目前已落地的上元灯节、傣泐文化节、阿诗梦·春茶故事来看，每档活动都取得较理想的结果，且游客体验好评不断，在接下来的端午节，融创滇池后海也将继续为大家带来新的惊喜《楚辞》。展望未来，以文兴旅、以旅促商、商旅融合，昆明融创滇池后海将继续做好游客服务，构建丰富的场景内容，向着打造全国优质文商旅小镇的目标不断迈进。
