2024-2025年中国香水行业研究及消费者洞察报告
国民消费水平的提升、消费场景的拓宽以及“他经济”的崛起都有力促进了中国香水市场空间的扩容，香水赛道迅猛发展。2023年中国香水市场规模已达207亿元，预计2029年有望达到515亿元。
产业链分布上，上游的全球香料香精市场仍处于国外寡头垄断的格局，市场呈现高度集中化。而中游市场上，国际知名品牌仍占主流地位，中国本土品牌也不断涌现。
下游渠道上，香水电商渠道销量表现强势，线下体验店将为未来品牌重要布局。
全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国香水行业研究及消费者洞察报告》数据显示，中国近七成香水消费者为女性，50毫升与30毫升规格的香水产品最受市场欢迎，选择占比分别为36.3与20.0%。
目前，香水的消费场景正在拓宽，香水的使用不再囿于社交与工作的场合，而是更多地被视为一种情绪上的“悦己体验”。相关品牌应紧跟消费热点，开发具有情绪疗愈功能的香水产品，增加产品使用的仪式感和悦己价值，从而满足消费者对情绪体验与生活品质的追求。
核心观点
市场规模：中国香水行业发展态势向好，2029年其市场规模有望达到515亿元
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国香水市场规模已达207亿元，预计2029年有望达到515亿元。在全球美妆市场发展降速滞缓的大背景下，香水有望成为新的突破点与增长点，成为各大品牌争相占领的新高地。香水电商渠道销量表现强势，随着中国线上经济渗透率的上升，香水品类实体商业向数字化转型的步伐将进一步加快。
用户调研：68.5%香水消费者为女性，花果香调为最受消费者欢迎的香水香型
68.5%香水消费者为女性，近七成的用户年龄在18-35岁间。在香水规格选择上，50毫升与30毫升规格的香水产品最受市场欢迎，选择占比分别为36.3与20.0%。除此之外，36.7%与35.9%香水消费者倾向于选择花香调与果香调的香水香调，这与女性香水产品在市场上占主流的现象相吻合，相关品牌应更根据市场风向，迎合市场需求推出相应产品。
发展趋势：取悦自己、提升情绪体验已成为主流趋势，香味独特性为香水选择新风向
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，64.2%消费者表示日常香水的使用更侧重于取悦自己，并获得多元的情绪价值。香水的消费场景正在拓宽，香水的使用不再囿于社交与工作的场合，而是更多地被视为一种情绪上的“悦己体验”。除此之外，香味独特性也成为香水选择新风向，消费者更倾向于通过独特的香味来诠释自身的个性和品味，并追求与众不同的美学体验。
以下为报告内容节选：
01
中国香水行业发展背景概况
香水产品的定义及分类
香水类化妆品主要由香精、酒精与水构成，有的香水产品为了延长留香时间与增溶，还会增加一些酯类物质来达到想要的效果，其具有一定的芳香气味，能给人带来愉悦的嗅觉体验。按照常见香精浓度分类，香水可分为浓香精（Parfum）、淡香精（Eau de Parfum）、淡香水（Eau de Toilette）与古龙水（Eau de Cologne）四类。
香水行业发展驱动力分析：市场扩张
在全球美妆市场发展整体减速滞缓的大环境下，香水品类仍实现了较快市场增长。据资生堂2023年年报，其旗下香氛品牌业绩同比上涨21%；欧莱雅集团年报显示，2023年欧莱雅销售额达411.8亿欧元，其中香水销售额占比12.6%。国际品牌纷纷拓展中国市场的同时，中国本土品牌也不断涌现。截至2023年，中国香氛企业注册数量已连续五年超过200家，赛道入局玩家不断增多，进一步促进了香水市场的扩张，给中国消费者带来更多触达香水消费的可能。
香水行业发展驱动力分析：“他经济”崛起
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近六成男性消费者2023年在化肤品领域消费超过1000元，61.6%男性消费者认为自身非常需要形象管理。艾媒咨询分析师认为，中国男性消费者消费意识正在逐渐觉醒，而香水作为形象管理与个性表达的重要产品，其市场潜力随着男性消费者对个人形象的重视而增加，随着"他经济"的崛起，香水市场将迎来进一步的增长。
02
中国香水行业产业链现状研究
中国香水行业产业链图谱
中国香水行业市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国香水市场规模达207亿元，同比增长22.5%，预计2029年有望达到515亿元。中国香水市场迅速发展，发展增速远高于全球香水市场。艾媒咨询分析师认为，中国香水市场相较于成熟的国际市场，仍处于蓝海阶段，将成为未来全球香水市场的主要增长点。
中国香水产业链上游发展情况：香精供应
香精是香水制造的基础生产原料，香料巨头芬美意年报显示，其2023年度总营收约为958.8亿元，占据了最大的市场份额。而国内较有代表性的香料香精生产商，爱普香料与科思股份2023年全年总营业额分别为27.8亿元与20.7亿元，与国外品牌仍存在一定差距。艾媒咨询分析师认为，由于规模优势、研发能力、调香师人才、客户资源等行业壁垒的存在，目前全球香料香精市场仍处于国外寡头垄断的格局，市场呈现高度集中化。
产业链中游：国际知名品牌仍占主流地位
数据显示，在2023年天猫双十一品牌销售金额的排名中，榜单前十名全为知名国际品牌，而国货品牌则未能入榜。国际知名品牌拥有悠久的历史和深厚的品牌文化，且制香工艺成熟，形成了一定的行业壁垒。其主攻中国高端香水市场，市场溢价较高，品牌竞争力强。
产业链下游：电商平台已成为香水销售重要渠道
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，57.2%消费者选择在综合电商平台上购买香水，除此之外，直播电商平台也是香水产品重要的线上销售渠道，34.5%消费者通过抖音、快手等直播平台购买香水。艾媒咨询分析师认为，随着线上经济渗透率上升，电商行业得到迅速发展，“电商+”等新模式层出不穷。中国电商市场已显示出强大的潜力和活力，将加快香水品类实体商业向数字化转型的步伐。
03
中国香水行业消费者洞察分析
中国香水消费者画像
价格选择多元化，香水大众市场迅速发展
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，33.8%消费者香水类产品年均支出处于501-1000元区间，31.4%消费者则位于200-500元之间。而50.3%消费者购买香水的产品单价在200-500元价格带之间，超过三成消费者购买香水单价在500元以上。艾媒咨询分析师认为，在中国市场，香水的消费者接受度和购买力各有不同，导致市场上香水产品价格选择多元化，目前，大众价位的香水产品迅速发展，打开主流市场，而知名品牌的中高端价位香水产品也依然占据一定的市场空间。
女性香水仍为市场宠儿，香水用途倾向于取悦自己
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，女性香水仍为占据香水消费的主要市场份额，占比达45.2%。此外，值得注意的是，得益于消费者性别意识的转变与对个性化的表达需求，中性化香水也越来越成为热门的香水选择。在香水的使用场景上，取悦自己和提升情绪体验已成为主流趋势。在后疫情时代，嗅觉经济赛道迅猛发展，香水的使用不再囿于社交与工作的场合，而是更多地被视为一种情绪疗愈和个性表达的方式。
最受市场欢迎的香水原材料TOP7
香水原材料选择广泛而丰富，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，最受消费者欢迎的代表有玫瑰（26.0%）、栀子花（25.3%）、茉莉花（24.9%）、檀香（21.4%）等。艾媒咨询分析师认为，香水品牌在开发新产品时，应考虑将玫瑰、栀子花等受欢迎的原材料作为香水的主要或辅助成分，以吸引目标消费者，提高市场竞争力。
04
中国香水行业未来发展趋势分析
香水市场赛道快速发展，电商渠道销量表现强势
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国香水行业市场规模已达到207亿元，增速高达22.5%。在全球美妆市场发展降速滞缓的大背景下，中国香水市场有望成为新的突破点与增长点，成为各大品牌争相占领的新高地。香水电商渠道销量表现强势，随着中国线上经济渗透率的上升，香水品类实体商业向数字化转型的步伐将进一步加快。
国际知名品牌仍为市场主流，本土香水品牌涌现
国际知名品牌拥有悠久的历史和深厚的品牌文化，且制香工艺成熟，形成了一定的行业壁垒。其主攻中国高端香水市场，市场溢价较高，品牌竞争力强，占据了国内香水市场主要的市场份额。但近年来，本土香水也迎来快速发展，并不断涌现高端产品线，其融入国风香道文化，重视产品线下体验感受，是打造产品差异化的利器。