部分上市文旅企业发布2024上半年业绩预告，有人欢喜有人愁
近日，文旅板块多家上市公司公布2024年半年度（2024年1月1日–2024年6月30日）业绩预告，有人盈利，也有人亏损。
数据来源：上市公司财报
首先来看部分山岳景区和热门旅游目的地的相关上市旅企，基本在持续亏损，或者由盈转亏，表现欠佳。
其中，张家界预计上半年净利润亏损5,800万元至6,300万元，较上年同期增亏41.42%至53.61%。报告期内公司亏损的原因有二，一是本期大庸古城公司预计亏损 6,400万元，因2023年度大庸古城公司计提资产减值准备，本期不再确认递延所得税资产导致亏损较上年同期增加1,600 万元；二是环保客运营业收入较上年同期减少1,000万元致利润减少700万元。
桂林旅游预计上半年净利润亏损约2,000万元，与上年同期相比，由盈转亏。2024年1-6月，公司游客接待量约270万人次，同比增长约6.84%；实现营业收入约19,605万元，同比增长约0.08%；受医保减免政策取消等因素影响，使得人工成本增加，导致成本费用同比增长约2.24%；同期，公司投资收益同比减少约1,345万元；另外，2024年6月，公司受洪水影响，形成部分固定资产损失，经初步统计，形成非经常性损失约513万元。
云南旅游预计上半年净利润亏损4,000万元至6,000万元，比上年同期减少亏损36.17%至4.26%。具体来看，报告期内，公司旅游文化科技板块高毛利率的业务收入占比较低，在建项目工程建设收入占比增加，导致综合毛利率较去年同期下降；另一方面，传统旅游业务板块受客单消费下降影响，收入较去年同期有所下降，影响了本期利润；同时，公司努力提升经营水平和盈利能力，期间费用较去年同期下降，加之投资收益较上年同期增加，经营亏损幅度较去年同期收窄。
西藏旅游预计上半年净利润约亏损260万元，与上年同期相比，由盈转亏。其在公告中表示，上半年，国内旅游趋于常态化，同时出入境游复苏趋势明显，对国内长线游市场形成一定的互补和替代效应。上半年是西藏地区旅游行业淡季，随着公司数字营销、区内外市场宣传推广效果的逐步显现，景区整体游客接待量较去年同期基本持平；2023年下半年以来，公司运营全面恢复常态化，2024 年上半年人工成本及相关成本较去年同期略有增长，直接影响本期业绩达成。
曲江文旅预计上半年净利润亏损1.5亿元至1.8亿元，与上年同期相比，由盈转亏。本期业绩预亏的主要原因系本期应收账款预期信用损失模型较上年同期发生变动，计提坏账准备金额增加，导致公司2024年半年度报告预计为亏损。
西安旅游预计上半年净利润亏损5,100万元至6,960万元，同比亏损略有增加。公司上半年度预计亏损原因主要系：公司酒店板块新拓展店面尚处于爬坡期或未开业，且刚性固定成本费用较高；旅行社板块其国内游业务客源减少，出入境游业务正持续回暖，处于恢复期，影响当期利润未达预期。
来自东北地区的两家上市旅企表现尚可，净利润与扣非净利润均实现盈利。
长白山预计上半年净利润为2,000万元至2,300万元，同比增加63.27%至87.76%。据了解，公司主要从事旅游客运业务、温泉开发业务、酒店管理业务、旅行社业务、景区管理业务。公司公告称，上半年旅游人数增加，因此收入增加，收入与上年同期相比增长约0.87亿元。
大连圣亚预计上半年实现净利润1,015.14万元至1,522.72万元，与上年同期相比，同比减少21.24%至47.49%。本期业绩预减的主要原因主要系报告期文旅行业消费理性回归，报告期大连景区游客数量有所下降导致景区收入较上期减少、报告期资产处置及收到政府补助产生非经营利得综合所致。
得益于出境游的复苏和产品结构的优化，两家头部旅行社企业在2024上半年获得了比较积极的表现。
ST凯撒预计上半年净利润亏损2,000万元至3,800万元，比上年同期亏损减少83.04%至67.77%。业绩变动的首要原因是2024年上半年，公司紧抓出境游复苏契机，积极拓展市场并逐步铺开线下门店销售渠道，同步开展国内游业务；在政策与市场的双重带动下，游客接待数量显著提升，旅游收入预计同比增长明显；同时，随着航班铁路运力的陆续增加，现有食品业务同步稳健增长，公司整体净利润已逐步减亏。
众信旅游预计上半年实现净利润6,500万元至8,000万元，相比去年同期实现扭亏为盈。对此，众信旅游表示，报告期内，随着旅游行业的持续快速复苏，旅游市场情绪高涨，国民出行需求得到充分释放，公司积极主动把握市场新动态，始终聚焦主业，并通过优化旅游产品结构，研发契合当下市场新需求的高品质、小众化、年轻化的旅游产品，在深耕存量市场的基础上开拓增量市场，叠加春节和五一等传统假期效应后，进一步促使旅游产品订单总额保持较快的增长态势。同时，公司持续提升运营质量和效率，推进降本增效举措，使得公司整体盈利能力持续提升，同比实现扭亏为盈。
今年以来，一系列便利外籍人员来华政策措施相继出台，上海、北京、广州、深圳、杭州等城市成为入境游热门目的地。据官方数据，上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%，“City不City”梗的走红更是在社交网络上引发了讨论热潮，预计今年下半年外国人来华热度将持续升温，更多上市旅企或将盈利的希望寄托于下半年的表现。