鹏欣商业｜三城联动 解锁商业流量新玩法

2024年随着存量市场的竞争加剧，购物中心更加注重消费者的情绪价值，用“场景化”“沉浸式”“体验为王”等形式的营销手段，重塑与消费者的关系，同时商业也进入流量经营模式，利用流量聚合、场景打造、服务体验优势，与品牌共赢，从而实现客流销售双丰收。

鹏欣商业深耕商业十余年，每一座购物中心都与消费者紧密联系共享生活，在不同城市演绎不同标签属性。7月13日，天津鹏欣水游城、盘锦鹏欣水游城、呼和浩特鹏欣金游城联手抖音本地生活共同开启蓝色夏之夜档音乐系列活动，除了活动联名外，同时开启的全品类直播节也取得了200万GMV的成绩，抖音话题曝光20w+。

天津｜城市造梦场

天津水游城坐落在天津西北角商圈，通过不断品牌调整升级，一方面将“年轻力”融入运营理念中，不断引入时尚潮流品牌；另一方面同时兼顾年轻家庭客群的需求与体验，提升年轻家庭的休闲享受，已成为商圈中坚力量。2024年在营销活动上，通过文旅商、政府、高校、异业联动实现客流同比提升30%，同时打造天津首个宠物公益商场，接力传递城市温度；24年首播GMV突破230万，获得全国综合商场直播榜第1名，带来全新商业流量转化尝试。

夏季充分挖掘零售空间的内容，结合二次元、宠物、家庭等元素，打造浮游当夏音乐节、品牌生日会、KPOP随机舞蹈、公益快闪等不同主题的活动，坚持水游城商业文化属性氛围基础上，为消费者带来生活方式的延伸。

盘锦｜烟火生活场

盘锦水游城围绕生活场、主理人、烟火气，将生活方式融入活动，打造盘锦市民向往的生活。通过三城联动抖音直播专场、联动政府打造城市骑行节、第三届乐享童趣会等主题活动，兼之流量热点品牌霸王茶姬、MINISO、TOP TOY、圣罗巴海鲜自助盘锦首店，辽阳排队王掌中鲜川菜等的强势引进。实现2024年上半年客流同比提升10%。

7月围绕“拥抱自由”向往的生活态度，打造乐淘一夏4.0-玩转西海岸主题活动，抖音联名+政府助力打造的盘锦首届噪动西海岸《辽西音乐节》为核心，融合宠物经济及二次元元素，打造出盘水独特的商业标签。

呼和浩特｜成长力中心

呼和浩特金游城聚焦#成长力中心、#运动奥莱、#夜经济欢乐场三大标签，打造了奇趣新年、春日游园、元气夜肆等主题活动，点燃城市激情。亲子互动体验、运动品牌折扣季、夜间文化美食节等精彩纷呈，不仅提升了顾客参与感，更塑造了金游城多元化消费场景，成为当地居民必访的目的地，同时引进了Adidas工厂店、章子一族、H.ONE 瑜伽、XH电玩城等12家品牌，极大地丰富了金游城的业态组合，满足了消费者对时尚、健康、娱乐的全方位需求，2024年上半年客流同比增长138%。

7月将围绕暑期档打造“趣浪一夏-越夜越Happy”主题活动，以《深海疗愈音乐会》为主线，将亲子类、演绎类、海洋动物表演等集客活动贯穿整个档期，为消费者带来趣玩、趣购、趣乐无穷的夏日体验。

鹏欣商业在坚持定位的同时，无限扩充着项目的在地化属性，用差异化场景力和创新内容破圈生长。在未来还将以精细的运营和多元的体验，持续为城市注入无限商业活力，为城市迭新加速，为美好生活赋能。