新中式养生爆火！中医药老字号化身新中式“集合店”/“综合体”，俘获年轻人
从去年爆火的“去中药房配酸梅汤”，到今年流行的“去新疆做沙疗”和“朋克养生组合套”，血脉觉醒的年轻人对 “新中式养生”的追捧热度不减。
图源/网络
不同于传统养生，“新中式养生”更加简便、有效且符合现代生活节奏，强调通过时尚潮流且多样化的饮食、运动、心理调节和科技手段，帮助年轻人更好地维护身心健康。
例如，去中医馆配酸梅汤、吃养生饭；去环境清雅的推拿馆做古法艾灸，享受下午茶；或者去大自然疗愈身心，如山野禅行、森林瑜伽、颂钵冥想、止观茶修和徒步吸氧等。
作为引领城市潮流的商业项目，一些购物中心也搬来老中医，组建各种“新中式国潮养生局”——
重庆光环购物公园邀请铭医堂老中医现场把脉发回血药包；
上海新天地野兽派携手百年国药老字号童涵春堂联动打造「夏安香铺」限时快闪店；
龙湖杭州紫荆天街携手老字号国医馆方回春堂组了个“脆皮青年养生局”；
重庆东原1891的 #惜命青年养生大会#，十全大补市集、回春八段锦、佛系书法与躺平音乐会，主打一个惬意真躺平；
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龙湖杭州紫荆天街X方回春堂“脆皮青年养生局”
图源/龙湖杭州紫荆天街官方公众号
重庆东原1891#惜命青年养生大会#
图源小红书@东原1891
更加有意思的是，经过进一步探究，我们发现“老中医”们早已不再是过去的样子，而是纷纷下场化身新中式“茶饮店”、”文创店”、“集合店”、“综合体”等新形态以及参与城市更新中的特色主题街区打造，以更加年轻、新潮的方式走近现代的年轻人。
01.
童涵春堂
国潮养生打卡地
位于豫园商城内的“童涵春堂” 国药店始创于清朝乾隆四十八年(1783年)，距今已有241年的历史，是名副其实的上海中医老字号。
位于豫园商城内的“童涵春堂” 国药店
图源/豫园商城
如今，顺应国潮的新趋势，在保留中医国粹的同时，将传统老字号进行“年轻化”演绎，成为一家集中药房、奶茶店、中药博物馆于一身的老字号国药店。
步入店内，位于中庭的ins风百眼橱楼梯相当吸睛。据悉，其灵感来源于我国特有的百眼橱，通过色彩创新，以错格的颜色打造出一整面琉璃景象，同时，在百眼橱壁上还嵌入使用裸眼3D技术的「仙草绕福」。
童涵春堂ins风的打卡墙
此外，秉持传递中医药文化的初衷，店内供奉着药王孙思邈与药神神农氏两尊神像，在敬拜先贤，增强日常生活仪式感的同时，也有“让更多人把‘健康’祝福带回家，将千年底蕴、百年传承的中医国风雅韵传播开来”的用意。
沿着透明的阶梯继续探索，除了药品、诊室、挂号处、治疗室之外，在三楼还有一处被列入“国家博物馆名录”的中药博物馆。馆内珍藏着传统炮制工艺、史料文物，以及采用千根人参打造的人参娃娃等各种珍稀药材和稀有珍品。此外，还有智能中医健康管理的黑科技AI问诊，能够根据不同季节提出个性化养生建议，还能够对人体全身的穴位进行解读。
童涵春堂中药博物馆
图源/豫园商城
中药博物馆内的智能互动机器
图源/豫园商城
在产品上，童涵春堂紧跟年轻人的需求，将中药与奶茶两个看似毫无关联的东西结合起来，打造了“二十四节气茶”网红品牌，研发并售卖包括xo精华熬夜水、女神胶原玫瑰露、发迹五黑水等养生茶饮。
童涵春堂“二十四节气茶”品牌
图源/豫园商城
02.
同仁堂
知嘛健康新零售概念店
为了开拓年轻化的健康消费市场，同仁堂健康药业于2018年创建了作为新零售转型业务的子品牌——知嘛健康。
2019-2021年，同仁堂健康药业开设并成功运营了“知嘛健康壹号店”“知嘛健康零号店”两家互联网新零售概念店。随后，又在北京、上海、成都、苏州等多个城市落地线下门店。其官方公众号显示，目前同仁堂知嘛健康已开设12家新零售业务门店。
其中，知嘛健康零号店是北京同仁堂健康药业历时四年打造出来的大健康领域新零售超级概念店。
知嘛健康零号店
图源/知嘛健康生活
零号店上下总共三层，占地面积约5000平方米。整体装潢时尚大气，传统与现代融合，并极具科技感。从首层向上，包含精准检测、精准食疗、精准理疗等，覆盖多元化购物休闲场景，是一家打通线上线下场景消费的一站式健康生活体验馆。
一层为精准食疗板块，共划分为咖啡坊、茶饮坊、烘焙坊、古膳厨房和红酒坊五大功能区，展示了悦活力、总统牌、同仁堂三大系列全线产品；入门处设有亚洲最大的「24H不打烊」无人售货机，能够容纳9000个SKU，从下单到拿到货品，最快仅需45秒。
二层为精准塑龄中心，设有9个理疗室，通过多维多检测、评估，可为用户制定皮肤、体态、身体机能的「一人一方」塑龄方案。
三层是精准医疗区，拥有全球最大的中药调剂台，可以容纳1000多种精制饮片。同时还设有煎药室，可进行代煎药服务，还能配送到家。
亚洲最大的「24H不打烊」无人售货机
图源/知嘛健康生活
全球最大的中药调剂台
图源/知嘛健康生活
然而，知嘛健康的年轻化之路并未就此止步，在前期正大中心快闪店成功试水之后，知嘛健康正大中心店暨首家生活方式体验店于去年8月在北京CBD正式开业。该店融合汽车文化与健康生活场景，将超级跑车发动机和座椅、脚下透明可视的超级赛道与中医馆、草本饮品、养生膳食进行跨界组合，打造一个充满未来感的健康生活方式空间。
知嘛健康正大店“能量柱”
图源/知嘛健康
知嘛健康正大店宽敞现代的汽车赛道
图源/知嘛健康
03.
方回春堂
御街宋韵文创空间
坐落于杭州著名历史文化街区河坊街的百年医馆方回春堂则开出了御街宋韵文创空间。店铺主入口位于河坊街侧街，内部空间与方回春堂相连通，顾客可在内部穿行游逛。
方回春堂御街宋韵文创空间
店内设有手作体验区、互动科普大屏幕、养生茶饮吧台以及各类文创产品。在这里，既能看到传统中医药文化、宋韵文化的展示，也能买到融合传统膏方、茶方的国潮养生饮品。
五一期间，御街宋韵&方回春堂(河坊街馆) 带来“宋朝人的一天”深度游园式体验——点茶、茶果制作、古筝演绎、焚香手作、手绘扇面、簪花、做梅花妆以及雅致下午茶等，沉浸式品味宋朝人的风雅生活日常。此外，还有《凡人修仙传》主题纪念快闪，参与闯关集印章兑周边等活动。
目前，联动方回春堂以及中医药文化的互动体验活动也在内测中，期待御街宋韵文创空间能够为年轻人带来更多惊喜活动。
04.
胡庆余堂
如意人参Co-Tea网红打卡点
为迎合现代年轻人的中式养生需求，“江南药王”胡庆余堂也于去年全新推出中式养生茶咖店——“如意人参”。
胡庆余堂“如意人参”中式养生茶咖店
图源/上城商务
店铺坐落在胡庆余堂杭州总店后面，是一处极具特色的中式院落（原胡庆余堂药厂的传达室）。院子里设置了一个大药材包装置，后面是一面百眼柜，上面贴着各种药材的标签；店门口摆着竹椅、竹桌，与白墙黛瓦、绿树假山搭配起来，古朴雅致，颇有些在自家院落纳凉喝茶的感觉。
饮品有经典咖啡、中医药咖啡和轻乳茶。作为国药号的新式产品，自然融合了中医药元素，比如咖啡融合了人参、姜黄、菊花、陈皮、燕麦、肉桂和重瓣玫瑰等，主打养生保健。
05.
玉荣堂
文创园里的中医药藏馆
在合柴1972文创园的合肥家电故事馆内，设有老家电故事馆、智能家电展示馆、合肥情景街、手工艺品区以及凿壁偷光图书城等主题版块。其中，“玉荣堂”中医药藏馆便位于“合肥情景街“的一隅。
合柴1972文创园 “玉荣堂”中医药藏馆
图源/安徽文旅
进入店铺，悠悠药草香扑鼻而来，入眼皆为古色古香的中药铺陈列，让人一瞬间穿越百年，化身柜台后面的“掌柜“或”药童“。
藏馆内展出的皆为其品牌家族寻遍大江南北所挖掘来的珍贵藏品，比如，清末时期的青花瓷药钵、青花瓷药枕、木制的压舌板、牛角勺、骨秤、精美小木盒包装的儿童驱虫药，以及民国时期的木质按摩器具、拔火罐等。
06.
叶开泰
新型中医药文化综合体
叶开泰中医药文化园是由健民集团斥巨资打造的集非遗文化、非遗技艺、中医药传统文化、国家级省级中医诊疗、中医特色旅游等于一体的中医药综合体，也是武汉首个中医药主题的3A景区。园区占地面积47000平方米，于2018年6月正式开园。
青瓦白墙、优雅别致的徽派院落，加之绿树、石狮、喷泉、绿竹点缀，仿佛营造了一个“疗养场域”，让置于其中的每一个人都能逐渐平和下来，专注体会当下的“岁月静好”。
与此同时，许多“中医主题”的人物雕塑则用无声的语言向人们讲述着古老的中医故事。其中，雕像里还藏着“要面子”（当时的药材分为三层，上层是最好药材叫“面子”，下层是最差的药材叫“底子”，为了保证功效，叶开泰的管事在选购药材时，则总会说——把“面子”给叶开泰）的历史典故。
一个叶开泰号，半部中医药史。“叶开泰中医药文化博物馆”讲述了这个诞生于1637年的老字号将近400岁的历史沧桑以及其背后的一个英才辈出的家族，展示了作为非物质文化遗产的“叶开泰传统中药制剂方法”等。
除此之外，在秘药局可以亲身体验各种活动，比如制作“香囊”、制作艾条、品尝养生茶、学习太极拳、八段锦与站桩，沉浸式地感受传统文化的魅力。
07.
城市更新
中医药主题文化街区
作为新中式养生背后的强大文化根基，历经千百年的“中医药文化“也正在成为城市更新、在地文化植入的重要组成部分，它们以特色街区等新形态与商业融合，丰富城市文化底蕴和文化特色，为城市与商业注入文化灵魂。
以中医文化为载体，民国风建筑为布局，健康养生为产业支撑，成都金牛区采用全新的科技文旅+运营模式，营造了“医·养·游”一体的中医药文化特色街区——枣子巷。
成都枣子巷
图源/金牛E社区
其中，成都中医药大学作为整个街区改造的文化本底和核心，承载着传递中医药文化关键作用。
在景观场景营造和文化内涵演绎上，临街围墙设置中医药文化墙，搭建270余米特色廊道，设置“杏林春暖”大型彩绘，增设“妙手回春”、“悬壶济世”等绿雕，并以砖石为画笔，讲述关于中医药的故事，拉近与现代年轻人的距离。
在短短几百米的枣子巷内，还分布着大量枣树记忆元素、中医药元素、民国元素的景观小品，如孩童打枣雕塑、中医名人墙、中药柜、药草知识科普墙等，在增加游览趣味性的同时，又丰富了街道文化内涵。
此外，围绕“中医药特色文化街区”的发展定位，枣子巷除了引进了同仁堂、盛元堂、德仁堂等十多家中医药和大健康等企业入驻外，还依据“医”“养”“游”的产业发展思路，打造健康养生、文化体验、医药品鉴为主导的体验式、场景化、趣味性的中医药消费场景和都市康养文旅项目，营造了氛围浓厚的都市康养旅游消费场景，培育和形成了独具特色的“康养旅游”产业链。
与之类似，西安在近年来也打造了西北首个以中医药为主题的文化街区——雁塔区中医药文化主题街区。
电子西街东西两侧的中医药文化主题街
图源/雁塔融媒
该主题街区围绕秦医、秦药文化主题，植入中医药名家及人物雕像、中医药典籍、秦岭中草药标本展示、药食同源药材、中医养生保健宣传等内容，以生动的形象、丰富的内涵诠释中医药文化，让古老的国粹在新时代焕发新生力，让更多人了解中医药文化。
此外，新建成建筑面积3500余平方米的社区卫生服务站，以中医馆、计划免疫室、口腔科、全科、护士站为主体，设置了名老中医工作室、中医专家诊室、中医传承室，以及煎药室、针灸推拿室、熏蒸室、康复室、理疗室，并配备40余种中医治疗设备，构建了独立的中医药综合服务区，让中医药文化广泛服务百姓生活。
结语
通过创新转型，中医药老字号化身为新中式“集合店”或“综合体”，成功吸引了年轻一代的目光。
目前，除了知嘛健康茶饮店之外，我们看到很多新中式养生茶饮品牌，比如卷心堂、陆藜开了个方子、谧寻茶室；新中式疗养服务，比如DR. Wong芳疗店、谷小推·推拿·按摩·茶饮·社交、乐小推中式SPA等品牌，已被陆续引入商业项目。
未来，商场或许可以与这些新中式养生品牌以及国药老字号合作开展更多形式多元的“新中式养生局”，比如结合中医药文化，开展书法、太极、制香、拓印等文化养生活动；或者识别草药，制作纯药用植物香囊、药锤等，享受手作的乐趣；或者结合AI问诊，推荐养生攻略和对症茶饮，打造懒人一站式养生新体验……从养生到养心，全方位满足年轻人对健康生活，对心灵疗愈、悦己生命体验的追求。