“破局”迎“新生”——星悦汇二次元调改燃爆全城

恒泰商管2024-07-26 17:56

摘要：这是星悦汇二次元调改【谷玩星市场】正式开张的首发，前来“赶集”“吃谷”的年轻人络绎不绝。

7月15日，星悦汇有数百人排队，等候予梦文创工作室线下的独家首发。据悉，这是星悦汇二次元调改【谷玩星市场】正式开张的首发，前来“赶集”“吃谷”的年轻人络绎不绝。

二次元调改是恒泰商管的“破局”之举，也是恒泰商管应势而为、主动出击之举，今天跟大家分享星悦汇二次元调改的故事。

星悦汇作为苏州中心的重要组成部分，业绩成为大家关注的核心，一直与苏州中心进行差异化经营，受经济大环境影响，如何给星悦汇打上一剂强心针，实现传统商业体转型，盘活商场销售业绩成为恒泰商管的“必修课”，也成为恒泰集团的年度“课题”。

星悦汇作为恒泰商管的明星项目，作为地处金鸡湖核心圈层的项目，依靠园区及苏州市强大的经济基础和深厚的人文底蕴，给予商业发展最好的养分与土壤。近年来，苏州传统商业不断调整、推陈出新，新兴载体独出心裁、别具风采；品牌端表现也颇为亮眼，“首店经济”如火如荼，整体呈现出“全面开花”的态势。星悦汇属于双轨上盖项目，与苏州中心商场的B1和L3无缝衔接。承接地铁和苏州中心商场的双重客流，成为星悦汇得天独厚的条件。此次引入二次元文化，可以看作是项目在原本“潮玩Mall”基础上，在“二次元”这一细分赛道上的一次全面升级，有助于丰富苏州商业业态布局，也打开了苏州商业二次元属性的业态格局。

为更好地推进二次元改革，恒泰商管坚持把调查研究作为“谋事之基、析事之要、成事之道”，着力从“准度、精度、深度、力度”四个方面入手，多次去深圳、西安、上海等次学习二次元调改经验，确保以实际数据、调查论证研究推动二次元调改落在实处。

星悦汇聚焦二次元调改，在项目定位、品牌招引、组织活动、创新玩法等方面发力，推动商场焕发新活力。

精准定位，聚集年轻客群

星悦汇定位苏州首家潮玩动漫文化中心，聚焦全球次元文化精神消费，以内容经营为核心，聚集头部ACGN二次元品牌、社交文化体验业态，为Z世代客群创造全方位沉浸式体验社交空间，成功抓住年轻消费群体对于二次元文化的热爱与追求，实现了精准定位与差异化竞争。

吸纳头部品牌，多业态布局

转型升级后，星悦汇将全面聚焦二次元业态，着重引入垂直的头部“二次元”品牌，与IP活动共创消费氛围，规划引进超过40多家二次元品牌，首批20多家品牌将在2024年暑假期间陆续开业，其中包含8家苏州首店，3家园区首店。三月兽苏州大店、猫受屋、Comiplus、Yooo shop、追星馆、卡游、元气公式等一大批品牌将在星悦汇陆续开店。