上半年宁波首店“猛”涨，阪急百货夺得“桂冠”
首店经济本质是首店品牌与区域价值的耦合，通过有限空间内的创新探索，激发新兴消费热点，为国际消费中心城市的构建提供强劲动力。
今年以来，宁波出台“8+4”经济政策，围绕建设双循环枢纽，全力拓展内外市场。全市经济运行稳中向好，消费活力持续释放。据宁波商务局发布数据，2024年前5个月全市实现社会消费品零售总额2023.5亿元，同比增长4.2%。
据赢商大数据不完全统计，宁波今年上半年重点监测商场开出首店88家，同比上涨120%。首店分别涵盖了餐饮、零售、儿童亲子、生活服务、文体娱及其他业态，其中全国首店3家，浙江首店6家，宁波首店78家。
H1宁波上新88家首店
城市首店占比89%
从首店级别来看，上半年宁波入驻的88家首店以城市首店为主，占比高达89%，全国和省份首店方面仍然有较大的发展空间。
其中，A级占比10%，S级品牌1家。A级品牌为来自中国、意大利、日本、美国、韩国、奥地利的国际名品，如名创优品在宁波天一广场开出首家宁波城市形象店，SWAROVSKI在宁波天一广场开出了宁波首家Wonder LUX形象店，百年意大利自行车品牌Wilier飞鸟骑行馆中国首店在宁波东钱湖茶亭开业。
重点商场调改升级
宁波阪急百货成首店收割机
宁波阪急百货品牌调改升级幅度较大，赶超宁波天一广场，接过“首店收割机”桂冠，入驻首店22家，成为上半年首店进驻最多的项目。宁波阪急百货首店主要集中在第二季度开业，涉及餐饮类、服装类、时尚生活类。
宁波天一广场入驻首店19家，也是首店主力军；其次是宁波万象城，进驻首店8家；宁波来福士广场有4家，宁波鄞州万达广场和宁波鄞州印象城均有3家。
宁波阪急百货省份首店4家，占项目总数量的57%；宁波天一广场有全国首店1家，其余全部为城市首店。整体来说，阪急百货首店级次高于天一广场。
上半年引进的首店中，零售业态主要集中在宁波阪急百货和宁波天一广场，合计占比70%。宁波万象城、宁波来福士广场等项目首店以餐饮业态为主。
餐饮类首店稳健增长
零售“潮奢化”成为新亮点
从落地首店的业态占比来看，上半年宁波首店集中在餐饮和零售业态，总共占比93%，生活服务、文体娱业态较少，另有儿童亲子业态1家，酒店1家。
餐饮业态仍保持较为稳健的增长态势，上半年餐饮业态首店数量占比55%，开出48家。其中休闲餐饮、中式餐饮占比较大。【Blueglass Yogurt】、【NEED创意韩国料理】、【三出山跷脚牛肉火锅】、【米村拌饭】等差异化、自带流量的热门餐饮品牌首店入驻宁波，吸引大量消费者排队就餐，为商圈带来新流量。
休闲餐饮业态中，饮品和烘焙甜品成为两大台柱。其中，新茶饮品牌找准茶饮细分赛道切入市场、加速跑马圈地。新中式茶饮【周四晚】、东方茉莉鲜茶【茉上茶田】、特调茶饮品牌【oone ccup】、现制酸奶品牌【一只酸奶牛】等首店入驻，饮品业态呈现出多样化、个性化、健康化的发展趋势，带给消费者更多新奇体验。
零售业态首店主要集中在时尚生活和服装两大类，品牌级次较高，逐步“潮奢化”，体现宁波商业项目贴近以Z世代年轻人为首的消费主力军的多元化生活方式及个性化情感诉求，引入潮流、活力的年轻态品牌。
零售业态的33家首店中，有20家为时尚生活首店。宁波二次元业态发展迅速，引入多家潮玩品牌首店，如【TOP TOY】、【GOODSLOVE】、【三月兽】等宁波首店；其次，【jELLYCAT】品牌专区店落地宁波阪急百货，【MARCH】、【Dr.Wong】两家个护香氛品牌入驻宁波。
新消费时代颜值经济当道，零售业态首店中，服装成为重点品类。多个国外服装品牌开出宁波首店，【MLB】、【The North Face】在宁波天一广场相继开出宁波首家旗舰店，【13de marzo】、【noisy teddy】、【COVERNAT】等国外服饰集合店亮相，日本时尚品牌【Onitsuka Tiger】入驻宁波阪急百货。
专业卖场首店入驻1家，为宁波金光百货开出的浙江省首家【苏宁易购】pro店，为消费者带来全面升级的多元化购物体验。
部分首店介绍
太平鸟全球首家品牌旗舰店
入驻项目：宁波天一广场
太平鸟品牌创立于1996年，以创意研发、数据驱动、全网零售为核心，分设有太平鸟男装、太平鸟女装、太平鸟童装、乐町，旨在让每个人尽享时尚的乐趣。持续在品牌力、商品力、零售力实现核心竞争力的叠加提升。
5月9日，全球首家太平鸟品牌旗舰店在宁波地标中心天一广场启幕。旗舰店正门入口处，PEACEBIRD联动法国著名潮流艺术家组合Leo&Steph的全球现象级IP：KID CUP。店铺内1500平方米的超大购物空间，凝聚了太平鸟旗下四大品牌男装PEACEBIRD MEN、女装PEACEBIRD WOMEN、乐町LEDiN和童装mini peace独特的内在精神风貌。
◎图源：太平鸟
Christian Louboutin浙江首店
入驻项目：宁波阪急百货
设计师Christian Louboutin先生集艺术家与工匠于一身，1991年于巴黎开设了第一家精品店。1992年创立同名品牌Christian Louboutin路铂廷，打造夺目出众的鞋履设计，以其标识性“红底鞋履”闻名于世。继2014年推出Christian Louboutin路铂廷美妆系列后，品牌目前在全球拥有160多家精品店，其产品包括男女鞋、手袋和小皮具。
4月1日，Christian Louboutin路铂廷揭幕了其在宁波的首家精品店，位于宁波阪急百货1F南区。店铺以品牌标志性红色调为主，以悠闲假日为设计理念，鳞纹外墙满溢度假风情，精致舒适，彰显前卫的设计美学。
◎图源：宁波阪急百货
Wilier全国首店
入驻项目：宁波东钱湖茶亭自由之滨
Wilier最初名为“Wilier Triestina”，成立于1906年，是一家意大利自行车制造商。从1989年开始，该品牌开始在全球范围内销售自行车，后以生产高品质、高性能的自行车而闻名。Wilier Triestina的车架以综合性能优异而著称，既能满足竞技需求，也能在长途骑行中提供极佳的舒适度。
5月1日，百年意大利自行车品牌Wilier中国首店宁波旗舰店×飞鸟骑行生活馆中国首店试营开业，选址在宁波东钱湖茶亭自由之滨，东钱湖的南岸线。飞鸟骑行生活馆以骑行运动为联结点，打造多元社交空间。馆内主材为全桦木海洋板，搭配水泥、亚克力等元素，整体设计简约而不简单；自行车上墙陈设，中部设餐桌椅，提供意大利纯正的骑行咖啡和健康美食。
◎图片来源：Wilier
Venchi闻绮宁波首店
入驻项目：宁波阪急百货
Venchi是意大利高端巧克力品牌，自1878年由创始人Silvano Venchi在意大利皮埃蒙特地区创立。品牌致力于意大利巧克力口味的研发，秉持着对品质、新鲜度以及专业度的严格要求，创造出了许多独家而脍炙人口的巧克力食谱。店铺主营巧克力和Gelato冰淇淋，拥有350多种巧克力口味和90多种Gelato冰淇淋口味，足迹遍布全球70多个国家和地区。
6月27日，Venchi闻绮宁波首店登陆宁波阪急百货。店铺多彩GELATO墙醒目吸睛，温润暖光渲染优雅格调，带消费者穿越意大利闲适街角，感受浪漫的意式风情。
◎图源：Venchi
Onitsuka Tiger 鬼塚虎浙江首店
入驻项目：宁波阪急百货
Onitsuka Tiger鬼塚虎是鬼塚喜八郎开创的日本时尚品牌，成立于 1949 年。鬼塚喜八郎用自己的姓与象征勇敢的“虎”结合，以“为运动员生产专业的运动鞋”为理念，创立了鬼塚虎品牌。作为时尚品牌，Onitsuka Tiger融合了日式传统与摩登天赋，设计涵括进化的经典鞋型、全新款式及与艺术家、文化鉴赏家的合作联名，不断呈献富于现代气息的系列单品。
5月22日，Onitsuka Tiger鬼塚虎宁波首店在宁波阪急百货开业。店铺形象呈现以“创造与革新”为设计理念，融合日本传统元素和现代都市元素，打造独具品牌个性魅力的空间。店铺以盒子形式来切分空间功能，陈列展架以玻璃展架为主，配合LED灯营造光泽感，整体视觉简洁精致。
◎图源：宁波阪急百货
TOP TOY宁波首店
入驻项目：宁波天一广场
TOP TOY是名创优品旗下潮流子品牌，于2020年成立，定位为全球潮玩集合店。商品线覆盖艺术潮玩、动漫手办、盲盒、娃娃模型、拼装型、积木、雕像等八大潮玩核心品类，合作了近百个全球知名IP，包括迪士尼、三丽鸥、漫威、Hellokitty、小黄人等，是动漫二次元集合店、盲盒爱好者的天堂。
5月1日，TOP TOY宁波首店正式开业，位于天一广场6号门入口。店铺共两层，门头设一只巨型金色“招财猫”；店内陈列细致，热门IP都有专门橱窗。
◎图源：宁波天一广场