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今夏又一批新“潮鞋”火出圈,商场快招!

赢商云智库
摘要:火得一塌糊涂、丑得千奇百怪

图源丨除特别注明,其它来自项目官微/官博/小红书


夏天来了,一双与众不同的鞋无疑是OOTD的点睛之笔。

Crocs热销、明星上脚、KOL力推之下,  洞洞鞋、人字拖、溯溪鞋等可时尚可户外的舒适“丑”鞋  ,以及  可运动可通勤的休闲潮鞋们  ,热度显著提升。

小红书「休闲鞋类目」相关数据显示,  溯溪鞋  搜索增长195%、  勃肯鞋  搜索增长169%,  洞洞鞋  热度持续、新增笔记数呈领先态势。赢商大数据1季度开关店数据中,鞋类成零售最大亮点,开关店比跃居服饰第一,达1.12。

哪些多巴胺色系、潮流感十足的“丑萌潮趣”鞋玩家们,正快步登上舞台中心?

1、舒适“丑”鞋

曾一度陷入低谷的“丑鞋鼻祖”  Crocs  ,通过实施战略转型、倡导个性表达,近几年逆袭成Z世代潮流圈中的热门单品。

鞋花DIY,为年轻人提供表达个性的独特方式,用户自发分享,为品牌赢得了滚雪球式的传播效果。

自2021年到2023年,Crocs每年在中国的收入均实现双位数增长。2024年第一季度,Crocs公司整体营收同比增长6.2%至9.39亿美元  (约合人民币67.9亿元)  ,连涨15个季度。就连卖鞋花,一年也能卖600万颗、贡献2000万美元营收。

该公司首席执行官在最新财报会上表示,将  继续在中国市场开拓渠道,计划在2024年与合作伙伴开设大量特许经营门店  。

Melissa梅丽莎  成立于1971年,做有香味的“果冻鞋”起家,鞋子造型多样,颜色缤纷,采用100%可循环再造材质,已在全球70多个国家累计卖出5000多万双PVC塑胶材质凉鞋。

进入中国市场后,瞄准Z世代的女性消费者,梅丽莎邀请粉丝群体中超70%为年轻女性的  新生代演员赵露思为代言人  ,拉近品牌与消费者的距离,并在短时间内与多个中国明星和KOL合作,创作丰富的视觉内容素材,凸显品牌新生代特性。

梅丽莎拥有  possession罗马鞋、Megan罗马鞋、Airbubble泡泡鞋、Free面包鞋  等多样的经典造型,在日常款式中传递出年轻活力、色彩鲜明的风格。

网红人字拖售价750一双,号称百搭、拉比例、显腿长,但也被人诟病十分磨脚,堪称“美丽刑具”。今年夏天,梅丽莎“听劝”推出了  厚底人字拖2.0版  :磨脚最狠的人字带加宽,打脚的硬鞋底加了海绵垫。

Native  ,2009年成立于加拿大温哥华,取原生、自然之意,致力于打造经典美学设计、轻便、舒适的全家都能穿的鞋。设计及生产轻型注塑EVA鞋履,鞋型覆盖洞洞鞋、休闲鞋、凉鞋、童鞋等多产品线。

Native的洞洞鞋一脚蹬,鞋身布满小洞眼透气,EVA材质柔软防水,可踩水且清洗方便。最特别之处是制作成了像帆布鞋一样的鞋型,秀气、耐看、百搭。

OETZI  创立于美国,品牌灵感起源于5300年前奥兹冰人的探索精神,品牌风格充满未来感,能够包容不同时尚元素,设计线条流畅,舒适与强韧兼备,色彩多巴胺,年轻活力。同时,鞋面材质、鞋底耐磨性、内部舒适度均力求舒适好穿,适合时尚出街和户外探险。

今年5月31日,  Salomon  落地法国香榭丽舍大道,成为首个在这一国际奢侈品地标开店的户外品牌。在中国,Salomon是高端商场招商热门品牌,4月11日在广州太古汇开设广州首店,限量发售 XT- Quest ADV白色鞋款,开业当天引发排队热潮。

图源小红书@广州太古汇Salomon-FF

靠滑雪板起家,Salomon近年随山系生活方式风靡,从小众户外专属成为鞋圈新贵,与始祖鸟、lululemon被誉为  新“中年三宝”  。

Amer Sports(亚玛芬体育)财报提到,2023年Salomon所在的户外性能部门  收入同比增长18%,达到16.7亿美元  ,大中华区是主要的增长市场之一。

产品上,Salomon  爆款频出  ,从XA PRO 3D/ XT-QUEST,到XT-6、越野跑鞋Speedcross3等,坚守户外专业度同时,重塑户外美学;门店方面,Salomon积极布局  重点城市核心商圈,不少门店被打造成概念店  ,持续引领潮流。

今年4月,Salomon Speedcross 3「野生之地」限时快闪店空降新天地时尚I期,火山熔岩与巨型机械臂艺术装置吸睛。

2024财年  (截止今年3月31日)  ,  HOKA  品牌净销售额同比增长27.9%至18.07亿美元。而它在2013年被Deckers收购时,年销售额还只有200万美元,十年销售额涨了近1000倍。HOKA中国区总经理曾表示,公司  计划到2027年在中国开设约200家店铺  。

HOKA以独特的厚底设计、卓越的缓震性能和轻量化的结构而闻名,专注于  为跑者提供高性能跑鞋  ,产品线涵盖路跑、越野、徒步登山及日常休闲等多种场景,满足不同类型跑者需求。

2017年,HOKA进入中国市场,起初在专业赛道上露出,后来通过积极参与马拉松赛事、跑步俱乐部活动,构建起自己的社群,扩大影响力。去年6月,HOKA  与国内最大的体育用品零售商滔搏合作  ,同年12月双方合作的首家门店在青岛万象城开业。

KEEN  创立于2003年,是全球三大户外徒步鞋品牌之一。品牌创始人Martin作为专业级的风帆高手,设计出了  全球第一双可以在风帆比赛中保护脚趾的鞋型“NEWPORT”  。此后又推出JASPER经典山系户外鞋和都市潮流感的UNEEK系列凉鞋,在户外休闲领域站稳脚跟,风靡全球70余个国家。

   

   

UNEEK是品牌经典鞋型之一  ,是一款具有革命性的户外溯溪鞋,整个鞋面仅用两根绳子串联,鞋型设计上借鉴了草鞋元素,又加入现代鞋款的舒适感,独特的编织方式增强了鞋子在脚型包裹上的舒适度,所有织带及针织面料均使用环保再生的PET塑料瓶制成,将环保进行到底。

2023年KEEN以快闪店的方式进入中国,落地上海、深圳、三亚,当年12月正式上海开出中国首店。  今年5月,在北京朝阳合生汇购物中心开出北京首店,以及在成都太古里开出西南首店  。

2、潮鞋

Palladium帕拉丁  ,诞生于1947年法国里昂的潮流运动品牌。1970年开始为网球和篮球运动提供运动装备,秉持“探索精神”,不断刷新人们对时尚和潮流的认知。

2019年,Palladium  由特步全资收购,引入高瓴资本合作运营,并于2023年官宣品牌代言人檀健次  ,进行了品牌形象升级换代。

全新的产品系列设计,风格偏向街头潮流,直接对标了Champion与 Starter;品类拓至面包鞋和服装等,以吸引更多的年轻消费群体;品牌新图腾icon呈现鸢尾花图标,可记忆点强。

作为潮流运动鞋服品牌,其产品分为  “Heritage 工装军事”、“Vintage 复古运动”、“Urban 户外探索”  三大核心系列。

2023年,上市全新潮流爆款单品——扣子鞋,街头甜酷氛围感爆棚,成为潮流明星的爱用单品;2024开年,Palladium联手全球领先的鞋底技术研发与制造商Vibram,双方共同打造了  全新「鲨齿鞋」  ,鞋友看完直呼:科技配置拉满了!

门店拓展方面,Palladium在  2013年开出中国首店,目前已在全国开出超110家门店  。

2023年,在深圳万象天地开出华南首店。今年5月,在长沙国金中心开出长沙首店,且在北京朝阳合生汇再落一子。前者主打法式浪漫,后者复古美学一展帕拉丁先锋精神。

OLD ORDER  成立于2019年,来自中国的潮流球鞋品牌。2021年,滑板项目首次纳入奥运会,复古滑板鞋风潮再次来袭,OLD ORDER顺势推出  首款自主设计的高品质原创球鞋SKATER/001  ,一炮而红,打破各大线上平台销售记录,  创造多个中国潮流球鞋历史第一  。

为了能够让消费者更好地体验球鞋及服装,  2022年,  OLD ORDER首家线下旗舰店开在兼具潮流感与街头感的广州东山口  ,贴近主流群体Z世代,开业活动仅两日就吸引过千人参与。这里不仅是售卖产品的打卡地标,也是街头潮流玩家面对面交流碰撞的地方。

2023年,国庆期间,郑州、武汉、杭州、南京、上海“六店启幕”;年末,广州、成都、深圳、重庆、长沙“新五店启幕“。

进入2024年,品牌拓店势头愈加迅猛,在营门店已经达到40+,覆盖20余座城。五一前夕,OLD ORDER  一口气在全国落下了17家全新门店  ,多选址在万象城等城市级商场,以及高人气非标项目,一如成都COSMO、北京THE BOX朝外。

门店设计上,OLD ORDER风格多变。  最新一批门店以品牌色湖蓝色为基调  ,运用冷暖美学,辅以米色及黑色的墙体,并采用大量的镜面元素搭配原木材质,使整体环境更加空旷,带来更舒适的购物体验。同时,门店还通过品牌Logo形状的灯箱、巨型球鞋装置等凸显其独有的球鞋文化。

与此同时,OLD ORDER还积极地与热门IP、潮流品牌等进行联名,并通过各类线下活动为品牌粉丝留下深刻的印象,不断扩大品牌声量。  今年以来,更是尝试将线下活动带到香港、泰国,将国潮推及全球。

Ouder  ,从线上走到线下的本土新锐潮鞋品牌,主打无性别主义,凭借  增高效果明显、腿型修饰良好的“开口笑丑萌鞋”  在社交平台上火爆出圈,淘宝店3个月积累近2万粉丝。

品牌无专门的主理人,由一群有想法的年轻人组建球鞋设计团队。  围绕“有趣”、“好玩”的设计理念,突破鞋的常规穿搭公式  。如将经典开口笑元素运用到雪地靴、洞洞鞋、玛丽珍鞋等热门鞋型上;联名哆啦A梦,将哆啦A梦穿在脚上。

门店设计上延续团队对艺术化球鞋设计的追求,将球鞋与建筑中的空间层次结构加以结合。整体以Ouder品牌文化中具有代表性的“O”为主体,陈列重点突出品牌主流单品“开口笑”系列。

KILLWINNER  ,创立于2016年的小众潮牌,主打城市微机能风格,鞋款以板鞋为主,设计灵感来自死飞文化  (街头运动潮流文化之一)  ,  “双流星+破碎毛边+牛仔面料”排列组合产生的火花般的冲撞效果  ,是品牌鞋款标志。

值得一提的是,KILLWINNER尤为擅长玩配色,如牛油果绿、豆沙绿、薰衣紫、雾霾蓝等,由此呈现的简约几何拼接、立体结构美学,极富青春气息。

   

鞋盒同样极具创意,  每种款式对应着不同主题包装  ,如糖果实验系列将鞋子包裹在糖纸中、爱宠联盟系列将鞋盒做成宠物便携包、德训鞋系列鞋盒则是插着吸管的奶茶桶样式。变身成趣味摆件的鞋盒,大大激发了消费者的收藏癖,成为品牌又一个独特亮点。

“又甜又酷又飒”、意外百搭的KILLWINNER鞋深受年轻人喜爱,同时吸引了众多明星上脚,曾在得物获得“多个单品类目销量第一”的好成绩。  2023年开始布局线下店,如今已进驻北京、西安、武汉等地  。


UNDEFEATED  ,诞生于2002年,首家门店坐落于洛杉矶La Brea Ave。

2021年,雅戈尔集团收购了UNDEFEATED 40%的股权,并成立大中华区公司。2022年品牌  中国内地首家直营门店落位上海兴业太古汇  。2023年,新增16家门店,包括2家品牌自营网点、12家购物中心门店,以及2家奥莱店。

门店选址  多在城市核心商圈,瞄准城市级中高端商场  ,其中不乏北京王府中环、三里屯太古里这样的高端项目。

自创立以来,UNDEFEATED与各大运动和街头品牌也保持着紧密的合作。经过20多年的沉淀,早已成为球鞋、街头和运动文化的基石,主打运动潮流的生活方式。

7月5日,UNDEFEATED位于阿那亚北岸的首座综合运动中心  UNDEFEATED SPORTS CENTER、UNDEFEATED阿那亚店正式启幕  。

UNDEFEATED SPORTS CENTER是一个没有立面的建筑,篮球场内部活动通过玻璃幕墙对外展示,内部设计沿用工业建筑粗粝且干脆的设计语言,功能划分为四大区域:  竞技场、综合训练区、斗场、游泳池  。

在UNDEFEATED SPORTS CENTER对面的是UNDEFEATED阿那亚店,店铺所在建筑由柳亦春及其团队大舍建筑设计事务所打造。

ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集  ,名称由ANTA(安踏)+SNEAKER(球鞋)+VERSE(宇宙)的排列组合,简称ATSV;是  安踏全球战略思路下于2023年推出的全新概念球鞋门店  ,意在集中呈现安踏品牌“鞋类宇宙”中的“作品级鞋款”,为球鞋爱好者打造专属互动空间。

目前,ATSV分为  白标店、黑标店  2种店型。  前者走“少而精”路线  ,注重艺术性的开放氛围,拥有专属商品,计划以“一城一店”方式布局;  后者  在覆盖面和数量上都会比“白标店”更广、更多,  更注重科技感与竞技氛围  。未来,  安踏计划在国内开设50-60家ATSV  。

◎ATSV黑标店

◎ATSV白标店

其中,全国首家ATSV白标店未开先火,围挡海报上NBA球星凯里·欧文、中国演员/歌手王一博两位代言人的剪影吸引众多粉丝打卡合影,由一根鞋带折叠衍化的logo凸显质感。开业后,独家发售安踏篮球鞋旗舰系列  “欧文一代SV配色”  ,更是引发排队购买热潮,成为球鞋圈的热门话题之一。

目前,ATSV  已进驻北京、深圳、重庆、南宁、长沙等多个城市,拓店迅猛  。

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2024年8月30日·上海

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