全球首店！宁德时代首家C端门店落地成都

8月10日，宁德时代新能源生活广场在成都正式启幕，该店坐落于成都IMC国际广场，总面积达1.38万平方米，是宁德时代全球首个线下品牌展示门店。项目首批入驻有阿维塔、理想、智己、蔚来等41个车企品牌，70余款新能源车型，预计到2024年底入驻车型将超100款。

“只做展示，不卖车辆”

宁德时代新能源生活广场共分为两层楼，可覆盖新能源生活中的“看、选、用、学”场景，设有新车区、未来车区、轿车展车区、SUV展车区、MPV展车区等。广场内展车均搭载宁德时代动力电池，包括麒麟电池、神行电池等。 所展示品牌包括阿维塔、埃安、奥迪、宝马、奔驰、奔腾、别克、长安深蓝、长安福特、长安启源、东风本田、飞凡、广汽本田、红旗、iCAR、极氪、极狐、问界、理想、沃尔沃、智界、哪吒、特斯拉等。

值得注意的是，该店所有车辆只作展示，不直接售卖。据宁德时代新能源生活广场工作人员告知，店区别于传统的4S店模式，将新能源、新消费领域有机融合，旨在打造全球首创一站式新能源汽车超市新零售业态。所以，该店工作人员将为消费者提供车辆讲解服务，包括新能源汽车电池的续航、安全、寿命，以及车辆保值等方面，但不会直接售卖，若客户有购车需求或是试驾需求，他们将会系对应的附近车企门店进行对接。

此外，以此做窗口，宁德时代还将旗下电池产品、相关储能产品、CIIC一体化智能底盘等产品进行了现场展示。

“坚决不造车、也不卖车”

在项目开业仪式上，宁德时代副董事长李平再次强调，“可能有人认为‘宁德时代要卖车了’。我们曾经说过‘不造车’。在这里，我想说，宁德时代也不卖车。”

根据李平所诉，宁德时代此次建设全国首店，是希望以新能源生活广场解决行业2大痛点：

1、车企难以触达消费者的痛点。行业剧变，新消费群体崛起，车企正寻找高效触达消费者的新路径。

2、消费者信息不对称的痛点。消费者在选择新产品、新品牌时，难以获取充分信息。

所以，新能源生活广场除全面展示搭载宁德时代电池的新能源车型外，还将定期举办新能源科普课堂，为用户提供选车养车咨询服务。宁德时代开设线下店的主要意义就是将配套宁德时代电池的新能源汽车集合在一起，方便用户自行对比。

为普惠更多用户，宁德时代新能源生活广场还在内部设置了直播区域。现场的工作人员表示，未来，该直播间每天都将进行直播，直播平台主要为抖音，直播内容主要为电池知识科普、选车用车问题解答等，但依然不考虑直播卖电池。

加速C端布局，提升产品综合竞争力

据统计，今年上半年，宁德时代实现营收1667亿元，同比下滑11.88%；净利润228亿元，同比增长10.37%。

宁德时代在半年报中指出，近年来，随着全球新能源市场快速发展，国内外企业电池产能快速扩张，存在市场竞争加剧的风险。

在应对举措中，该公司提到，将加速品牌推广，充分利用线上及线下传播渠道，提升终端消费者对公司产品及品牌的认知，提升产品的综合竞争力。

除品牌展示店外，在C端业务领域，宁德时代已在品牌广告、社交媒体视频等方面有诸多举措。例如，此次宁德时代新能源生活广场开幕日的当天下午，该新能源生活广场的巨幅广告便出现在了机场候机楼。

落地全球首店，可以看作宁德时代“B端C化”的一次标志性事件。未来，宁德时代的TO C战略还将有哪些“大动作”？我们拭目以待。