湖滨88 | 西湖边的次元商业新地标

2024年，可以说是二次元产业走向线下的爆发之年。杭州作为动漫之都，近来涌现愈来愈多的次元快闪活动和品牌入驻，更不乏深耕二次元板块的好商业项目。

距离杭州西湖不过数十米距离的湖滨88，凭借着操盘手敏锐的洞察力，迅速出击，以二次元文化作为项目核心定位，吸引了大批杭州消费者的眼球。也因其得天独厚的地理位置，外加愈来愈浓厚的次元氛围，迎来送往着络绎不绝的客流，在圈内颇有名气，大家纷纷称之为“杭州秋叶原”。

周一上午，商场一开门，湖滨88现场就排起了长队伍，走近一看，原来是《蓝色禁区：凪》电影主题快闪活动的开放首日。

作为浙江首个快闪点，开放时间为8.12至9.15，位置就在杭州湖滨88商场1楼中庭，现场真的很热闹。长长的队伍之外还有另一群“为爱发电”的特殊顾客，小编粗略地数了一下，现场有将近50个自发组织的角色COSER聚集在现场兴奋地拍照，以自己的方式表达着对这场活动的喜爱。

快闪现场也推出了超百款官方周边和各色互动活动，商场内还有着多处可供拍照出圈的打卡点，吸引了众多粉丝和西湖边的游客前来打卡消费。据悉，《蓝色禁区：凪》电影主题快闪活动已经不是湖滨88做的第一个类似活动了。早在去年下半年开始就落位了如“第五人格”、“诡秘之主”、“某某”等知名IP的相关主题活动，上个月也刚结束了「间谍过家家」浙江首展快闪、「哆啦A梦」限时城市快闪、《一人之下》限时城市快闪等活动。这些极具话题性、内容性的大事件，为湖滨88注入了源源不断的生机与活力，更是打开了一个与主客群“无缝”对话的口子，使得其不管在品牌入驻还是在活动内容方面都给到消费者以不断的新鲜感和话题度。难怪消费者说着“next level的湖滨88，是周周去，周周新呀”。

再往上走，在湖滨88商场里，不难发现，不光是快闪活动区里都是满满的次元爱好者，而是整个商场！ 在这里，二次元浓度是极高的：人头攒动的主题快闪店、精致的二次元展区、灯光闪烁的宅舞舞台区、人站得满满的coser妆造区、席地而坐的次元跳蚤市场、随处可见身着次元服饰的coser、爆火的各大谷子店……毫无疑问，这座不到4万方体量的商业项目，如今已是杭城夏日最热门的商场了。

仔细逛了一圈后发现，要论如何打造二次元热门商场，湖滨88有着自己的见解：

首先从视觉出手，这无疑是一座商场强有效的自我展示。不难发现，湖滨88在过去一段时间着重对公区部分进行了大刀阔斧的改造，目前已初见成效。从橱窗大屏到廊道空间改造，从大门玻璃贴到入口通道打卡点，都着重增添了次元元素，使得来往消费者能够快速锁定商场近期开展的次元活动。此外，场内中庭LED屏、4根立柱屏、楼层走字屏和已经改造完的3F公主殿下专属洗手间等等，都在针对性地往次元靠近。

同时，为了能给消费者提供更为优质的服务体验，其不光在中庭增设了氛围灯光和音响，场内还特别设立了供coser化妆的妆造店和免费妆造区，还有2楼的舞台，充分满足了二次元爱好者社交互动的需求。除了这些，湖滨88三楼元气小卖部跳蚤市集，更是杭州次元圈子讨论度榜单的存在。这些极具次元氛围的服务和活动，为项目收获了一大批年轻消费者的认同感和归属感。

湖滨88以客户体验度为抓手，在一步步的运营中，为这群年轻的次元爱好者提供了一个供大家交流次元圈层文化的社交聚集地，最终成功俘获年轻消费者的心，触达次元爱好者所好。

除了近半的品牌商户外，二次元品牌的类型也相当丰富，囊括了零售、水吧、体验、剧场等众多业态，不乏木灵动漫旗下全国首店《某某》IP主题餐厅Mumuland、浙江首店MAGICWOW，其配套的MAGICWOW CHA-YA 茶屋茶饮业态更是全国首店，还有近期新调整的木星兽、谷叽谷叽、研萃社GOODS、风雨喫茶、番之谷……

同时，汇和商业总经理（兼湖滨88总经理） 周斌先生透露，暑期结束后商场会有一波新的招商调整，更多优质的官方店、头部IP展将在今年国庆前亮相。目前团队仍在致力于合作独家版权资源，引进城市限定店及旗舰店，孵化泛二次元娱乐、体验及餐饮业态，探索出一条独特、有情感共鸣、生生不息的二次元商业道路。

自改造升级以来，湖滨88客流迎来了新高：工作日平均客流达3.5万+人次每天，客流密度为1.35人次/㎡，周末平均客流达5.7万+人次每天，客流密度为2.1万人次/㎡。

凭借着二次元的项目定位，湖滨88通过实打实的数据，给出了一个很好的改造样本。据悉，湖滨88目前仍在布局调整新品牌，将在今年国庆前落地。紧随这次《蓝色禁区：凪》电影主题快闪后的还有「咒术回战」浙江首展，届时又会在二次元圈子里掀起一场不小的“热度”。

“爆火”的二次元正在为湖滨88注入源源不断的生机与活力，湖滨88也在以自己的“成绩单”丰富了湖滨商圈新的商业体验。