消息称瑞幸咖啡计划年底大规模出海 重点考虑东南亚和美国市场

据晚点LatePost消息，瑞幸咖啡计划于2024年四季度至2025年一季度启动大规模出海计划，重点考虑东南亚和美国市场。

据了解，瑞幸于2023年4月正式“出海”，首站落在新加坡，门店菜单沿用了国内“经典咖啡+爆款产品”，国内热销经典产品，新加坡门店也会上线；新客活动方面，推出了新客首杯咖啡0.99新元（人民币约5.4元）活动，产品定价按照原价6-7折出售。值得注意的是，在新加坡，瑞幸没有继续卷低价，产品定价处于中档偏高价位区间，价格甚至高过星巴克，如瑞幸招牌单品“生椰拿铁”的原价是8新币，而星巴克拿铁的价格是7.1新币。

截至目前，瑞幸在新加坡开设了38家直营门店，而在海外市场，瑞幸目前也仅布局了新加坡一个市场。但据晚点LatePost最新消息，瑞幸在海外市场计划以大加盟模式扩张，国家/地区的加盟商（根据各国情况决定采取合资/授权/特许经营模式）管理本地店铺和一部分供应商。另有接近瑞幸的人士透露，未来3-5年，瑞幸计划以新加坡为东南亚总部，逐步向周边国家和地区市场扩展。

今年6月，有外媒报道，瑞幸计划进军马来西亚市场，将与一家本地上市公司合作，并制定了未来5年的门店扩张计划。此外，瑞幸已在当地电商平台Lazada上开设了官方网店，销售挂耳咖啡等泡冲产品。

另悉，7月18日，瑞幸在北京开出第 2 万家门店——中关村·在握旗舰店，门店拥有两层近200㎡的超大空间，店内摆放了“在握”主题雕塑，并配备了小型烘焙机和数字化全自动手冲咖啡机。瑞幸管理层此前曾对外透露，计划到2024年年底将门店拓展至2.3万家。