九牧王2024半年报出炉：营收15.76亿，净利5001万

8月28日，九牧王股份有限公司（以下简称“九牧王公司”）发布2024年半年度报告。

报告期内，九牧王公司实现营业收入15.76亿元，较上年同期增长12.50%；归属于上市公司股东的净利润 5001.49万元，同比下降45.88%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润1.28亿元，同比下降 7.28%，报告指出这主要是因为报告期内，公司加强与主流消费群体沟通，配合“五裤”矩阵，针对不同年龄的消费客群，签约五位明星代言人，并加大品牌推广投放所致。

报告期内，九牧王公司主营业务全部为销售服装服饰产品的收入，上半年，主营业务收入同比增长12.64%。从收入的产品结构来看，男裤占主营业务收入的比重为51.30%，是九牧王公司的核心产品，在报告期内营业收入较上年同期增长12.61%。

线下累计门店2351家

线上营收占比为9.75%

作为中国男裤行业的龙头企业，九牧王公司拥有“男裤专家”九牧王、韩国品质时尚男装ZIOZIA及源自潮流文化的时尚裤装品牌FUN等多个品牌，覆盖多个核心年龄段和产品风格。

从销售渠道上来看，九牧王公司全速推进渠道转型优化，布局全渠道。线下方面主要采用直营和加盟相结合的销售模式。目前，线下销售终端已覆盖全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈，渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖店，集成店、快闪店等新形态也加速落地。

截至2024年6月30日，九牧王公司线下销售终端数量为2351家，其中营终端801家，加盟终端1550家，平均单店面积持续扩大，门店空间持续优化。分品牌来看，九牧王品牌门店2183家；ZIOZIA品牌92家；FUN品牌76家。

线上方面，九牧王公司已全面布局天猫、京东、唯品会、抖音、小红书等主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道，以全域触及前端顾客。根据报告，2024上半年，九牧王公司线上营业收入1.52亿元，营业收入占比为9.75%。

扩大九牧王男裤优势

提升顾客价值与品牌影响力

重点关注下九牧王品牌。报告期内，九牧王品牌围绕“男裤专家”的品牌战略，继续提升男裤的优势，并带动上装的销售，提升顾客价值与品牌影响力。具体包括六个大动作：

持续完善以裤为核心的商品矩阵，从自身品类优势出发，结合不同场景的穿着需求，打造五款具有显著特色的裤子。

携手范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五位明星深化主流人群对“品质先生有九牧王”“品质先生有五条裤子”的心智认知，高效布局品牌年轻化、时尚化升级，精准击中各年龄层、细分场景下消费者的多样化穿着需求。

2024年6月登陆巴黎时装周，带来“鲲鹏击浪”为主题的春夏新作，以东方文化中的经典意象为灵感来源，聚焦鲲鹏与海水江崖纹，呈现气韵磅礴的东方美学。

2024年为中国体育代表团全新打造巴黎奥运会“逐梦”礼服。

结合五裤代言人宣传、新品发布会等，在全国开展城市引爆营销活动，邀请媒体、KOL博主等参与活动，进行线上线下全方位宣传，提升品牌影响力。

除此之外，报告期内，九牧王持续进行渠道结构的优化升级，加大购物中心、奥莱等渠道的布局，同时升级会员管理系统，加强会员的运营管理，通过举办多场会员尊享日活动，提升客户的粘性吸纳新会员。

2024上半场已告一段落，未来，九牧王还将有怎样的精彩表现？我们也将持续关注。