173岁的“奢侈皮鞋”，被卖了

作者丨喜乐

来源丨东四十条资本

这一两年来快销品界充满了收购和破产清零的消息。

进入到8月中旬，美国一家名叫Regent的PE就宣布收购瑞士奢侈皮具品牌Bally。根据其官网消息，这次交易通过Regent旗下子公司进行，卖方是德国十大富豪家族之一的Reimann家族所掌管的投资公司JAB。

Regent在零售、奢侈品、媒体、技术、汽车和工业等多个领域进行了多元化投资，从沙宣和利德赫到Boundless Learning、DiamondBack、Redline和DryBar等。

Regent总部位于比佛利山庄，还拥有包括《日落》、《国防新闻》、《军事时报》和切达电视台在内的媒体组合。Regent投资组合公司在全球雇佣了20000多名员工。

自2015年以来，这家PE公司已经收购了30多家企业。而成立于1851年，173岁的Bally终于还是难逃被卖的命运。

Regent创始人、董事会主席Michael Reinstein表示，“Bally是世界上历史最悠久的奢侈品牌之一，长达170多年。Bally拥有经典的设计和无与伦比的品质，是瑞士优雅气质的呈现，也是对精湛工艺的坚定承诺。我们很荣幸能够受托翻开这一非凡故事的新篇章。”

值得一提的是，2018年Bally曾有希望卖给中国的纺织业巨头山东如意集团，后者被称为“中国版LVMH”，它对外收购的品牌包括日本百年男装品牌运营公司Renown、韩国排名第二的服装集团YeonSeung等国际品牌，拥有澳大利亚棉花农场和全国最大的羊毛供应商之一Lempriere Pty的半数股份，Dior、爱马仕、Givenchy和Versace都是山东如意集团的客户。

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2017年就开始卖了

1851年，Bally在瑞士卡斯拉诺诞生，公司主要生产销售奢侈皮鞋，比如乐福鞋、冬靴等，以及男女装和配饰，包括皮带、手袋和钱包。根据公开资料，Bally在全球拥有1500名员工，全球门店超过320家，在60个国家拥有500个多品牌销售点，其电子商务平台为61个国家提供服务。

Bally在2008年被Reimann家族以6.5亿美元的价格收购，据说公司在当时仍然亏损，直到2013年Reimann家族找到了HARRY WINSTON（海瑞·温斯顿）当CEO（首席执行官），情况才开始好转。

和Bally差不多同一时期被Reimann收购的还有奢侈品牌JIMMY CHOO，收购价格为8亿美元，2017年该家族以12亿美元的价格出售了JIMMY CHOO。

最早Reimann想要卖掉Bally也是在2017年，据知情人士透露，亿万富翁Reimann家族旗下的JAB控股公司已启动奢侈鞋品牌Bally的出售程序，该公司的售价至少为6亿欧元（大约是7.07亿美元），略高于当初的收购价，可以推算Reimann家族想来并不擅长管理奢侈品牌的运营。

2018年，中国服饰集团山东如意曾年与JAB达成过对Bally的收购意向，但因债务问题和疫情的原因最终未能完成收购。

据了解，在疫情之前，Bally的收入在过去10年里平均为3.18亿欧元。之后，疫情导致该数字下降了27%。

Bally几乎没有对外提供过公司的销售数据，JAB曾对透露过外媒WWD透露过，Bally 2023年的销售额还是比2022年增长了20%。

话虽如此，虽然今天Bally终还是找到了它的买家美国PE公司Regent，但由于收购价格并没有公开，很难讲对Reimann家族来说，这会不会是一笔划算的生意。

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史上最神秘的富豪家族

这笔交易的卖方JAB是Coty股份有限公司的控股股东，也是Keurig Dr Pepper股份有限公司和Krispy Kreme股份有限公司等公司的主要股东。

但关于JAB，最神秘的要数其背后的掌控者德国富豪家族Reimann家族。

《福布斯》曾在2017年估算过，Reimann家族财富据已超过190亿美元，德国《经理人杂志》2017年的德国富豪排行榜里族Reimann以330亿欧元的资产排名榜首。2020年，有人推算他们以290亿欧元（约310亿美元）成为欧洲最富有的家族之一。《华尔街日报》也说，他们是德国最富有的十大家族之一。

Reimann家族有多神秘？

直到其家族的第6代，才有媒体曝光了他们的核心成员Wolfgang Reimann的资料，但照片的位置是空着的，即使网络上曾流传其照片，也无人能证实是否使其本人。

还有个小八卦是，Reimann家族第六代兄弟姐妹9人据说都是被收养来的，他们平均继承了公司的股份，每人11.1%。

英国《金融时报》形容这个家族：“intensely private and immensely wealthy深度隐秘，极度富有”。

Reimann家族也是一直通过控股JAB，来进行各种资本运作，其涉及的领域涵盖了奢侈时尚、咖啡、快销品等产业。

JAB的由来始于1823年，一名叫Johann Adam Benckiser的人在德意志西南部买下了一家化工厂，公司名字取自于其名字缩写“JAB”。后来化学家Ludwig Reimann加入公司，并娶了JAB的女儿，之后翁婿二人同时列位公司创始人，岳父去世后，Ludywig接管JAB，自此Reimann家族顺利成为JAB背后的财团。

接下来的100多年里，JAB一直低调无闻，历经两次世界大战，直到1952年才被人有所耳闻。Reimann家族开始大放异彩是在90年代，1992年JAB从辉瑞（Pfizer）购买全球最大的香水公司Coty的香水和化妆品业务。

2010年，Reimann家族通过Coty以24亿元收购收购中国化妆品公司“丁家宜”，但似乎Reimann家族并不擅长对被收购企业的管理运营，5年后又血亏以仅1亿元的价格卖回给了创始人。

还值得一提的是，1999年，英国家用品巨头Reckitt&Colman在1999年以20亿欧元的估值，以换股方式合并了JAB，合并后的公司名为“利洁时”（杜蕾斯品牌隶属于该公司），JAB持有公司15.3％股权，合并后公司成为全球最大家用清洁品公司，旗下有滴露、安悦嘉等知名品牌。

2019年底，利洁时市值暴涨十倍，高达576亿美元，JAB将膝下股份全数售出。截止到2017年，JAB的管理资金高达700亿欧元。

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在咖啡上花了4200亿元

Reimann家族到底有多热衷快销品品牌的收购？

除了Coty外，它收购了全球最大的指甲油品牌O·P·I，“星巴克之父”的Peet's Coffee&Tea（皮爷咖啡），美国烘培连锁品牌Panera Bread，美国饮料巨头Dr.Pepper Snapple（旗下有Dr.Pepper、7up七喜和Schweppes怡泉气泡水等知名品牌），历史超过265年的欧洲老牌咖啡和茶品牌JDE（Jacobs Douwe Egberts）、美国咖啡巨头Keurig Green Mountain绿山咖啡等等。

可以看出来，Reimann家族最爱的赛道还是咖啡赛道。有媒体记载Reimann家族在咖啡上花的钱近600亿美元（约合人民币4200亿元）。

对了，Remann家族还有一个称号是德国隐形富豪，这个“隐形”不只是他们不为外界所知，还有一点是他们并不参与JAB的日常管理，据说他们将JAB全权交给3位职业经理人搭理，为了激励他们，Remann家族还赐予了3位经理人一定的股权，其中有两位是跟随了Remann家族几十年的老臣。

但仅以丁家宜和JIMMY CHOO称不上成功的收购案来看，不知道Remann家族有没有考虑过原因也许出自于他们选错了职业经理人？