融创商业：稳健向上 创新前行
又是一轮上市公司半年报季如期而至。8月27日，融创服务集团发布2024年中期业绩公告，公司整体保持了经营的稳定发展。公告显示，2024上半年，融创服务经营业绩稳中向好，实现收入34.8亿元，毛利润8.9亿元，核心净利润4.5亿元。
其中，商业运营是融创服务的重要板块，融创商业在上半年发展向上利好，业绩表现可圈可点。上半年，融创商业旗下项目整体完成销售额38.6亿元，同比增长9%；总客流达0.7亿人次，同比增长10%。
新开商业创城市记录 文旅消费高涨助推向好
上半年，融创商业在南宁首个轻资产项目路桥融创茂火爆开业，在市场引起热烈反响。开业当日客流超23万，创造南宁商业综合体开业客流新高，开业率达95%，开业三天流量超50万人次，销售额突破1500万，这在当前市场大环境下实属不易。
南宁路桥融创茂开业
诚然，南宁路桥融创茂的开业效果得到广西路桥等双业主的肯定，满意度100%。项目的开业助力南宁城市商业升级、填补区域大型商业空白，促进新商圈的形成，为南宁城市生活模式更新提供新范式。
城市更新仍在加速进行，商业地产的发展也正在经历一场前所未有的变革，企业要抓住机遇，稳健发展。除自持项目外，融创商业通过多元轻资产运营模式积极外拓，先后再拿下南宁、重庆、上海等多个项目。
城市更新如火如荼的同时，文旅市场也持续向好。今年以来，我国文旅消费持续升温，据文化和旅游部公布数据显示，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。
整体来看，中国旅游市场正在从恢复性增长迈向全面繁荣，文旅消费潜力进一步被释放，文旅商业也迸发出新的活力。
借着文旅消费高涨的东风，作为融创商业非标特色商业街区代表的昆明融创滇池后海在上半年也是精彩出圈。上半年项目整体销售同比上升63%，总客流达800万人次。
昆明融创滇池后海--火把节活动现场
项目通过深挖中国传统民族文化，结合项目建筑风格打造沉浸式特色文化旅游场景，依托云南独有旅游文化优势，根据街区特色属性，融合商业、旅游、文化、体验、生态、娱乐、活动等内容，让昆明融创滇池后海成为云南文化重要的对外展示窗口。
创新营销全国联动助发展 强化商业IP运营稳中向好
在市场竞争日益激烈的背景下，商业需要打破传统经营模式，通过应用先进技术、引入特色品牌、创新商业模式、营造沉浸式体验场景，提供优质服务以及人性化关怀，形成自身的核心竞争力。
对此，融创商业积极洞察行业和市场，始终聚焦中国家庭客群不断升级的生活及消费需求，把握经营品质，提升运营能力，积极创新求变，结合自身特点和资源优势，联动全国项目，努力尝试并践行各种求新变革。
其中，融创商业首创行业首个亲子兴趣社交IP--了不起的小孩儿，自推出以来，融创商业坚持以亲子家庭兴趣社交为引领，围绕运动、艺术、研学探索亲子客群体验场景升级。
正值全民体育运动热潮和奥运热点，2024年了不起的小孩儿全面升级，以六一儿童节为焕新节点，进一步创新及探索运动模块的落地赛事及活动，全面发起了不起的小孩儿@傲运会。
六一闪光儿童日暨傲运会开幕式，各地通过挖掘和整合在地优势，打造丰富的档期活动赋能现场经营，助力商业更好经营与持续发展。
例如，青岛融创茂结合”街3少年篮球公开赛”赛事IP，并邀请知名球星到场助威，六一当日客流同比增加99%，销售额同比增加49%，均破开业以来最高记录。广州融创茂，深化湾区大冰箱IP创新业态联动，与热雪奇迹联动将传统的儿童体能挑战赛活动创新性加入雪地赛道。活动期间客流近9万，同比增长11%，销售同比增长18%。成都环球中心，整合多业态优势，开展六一闪光嘉年华系列活动，童趣小卖部等多档主题活动，有效带动客流，实现六一当天客流12.7万，同比增长8%。
不仅如此，今年融创商业发起特色营销IP--融创家年华嗨购季，这是融创商业暑期档期的特别企划，通过在资源、形式、内容等方面实现属于与融创商业特色的联动营销，探索营销升维的新可能，为消费者带来嘉年华般的欢乐和购物福利融合的双重美好体验。
强化商业IP，助力运营稳定增长是融创商业重要的商业发展策略之一，促进客流，赋能商家，聚焦经营品质，实现共创共赢。
无独有偶，商业的本质不仅仅要在聚焦经营，更要重视人。如今，在内卷严重的商业市场中，消费者需求有了更高的要求，企业要更注重消费者的需求和权益。
欢乐+,幸福家（slogan），融创商业Sunlife家庭会员应运而生。融创家庭会员聚焦核心家庭客群，围绕”家庭成长”概念，满足高频率、全链条的家庭生活需求，打通内外部资源，通过积分体系及成长体系激励用户提升核心客户消费粘性，降低营销成本，提升运营效率，也为消费者赋予更多的优惠和权益。目前，融创家庭会员体系已在全国项目全面上线。
结语
在新理性消费主义时代下，融创商业将始终聚焦中国家庭客群不断升级的生活及消费需求，坚持以一城一策的经营理念，以“让商业空间传递无限快乐”为使命，努力打造成为中国家庭生活新体验的首选商业平台。
未来，融创商业继续砥砺前行，持续创新，坚持长期主义，紧跟市场趋势和行业变化，及时并快速调整方向，为消费者创造更多新体验的消费场景。