「PELLIOT伯希和」获数亿元融资，中国户外品牌的春天真的来了？

随着户外运动时尚风潮的持续盛行，以及近期巴黎奥运会的热度加持下，不少海外户外运动品牌正加快布局中国市场，而本土品牌也在保持活跃状态，以实现更大的市场突破。CEO品牌观察推出全新专题，关注户外运动领域的最新动向。

此篇我们关注的是最近拿下数亿元人民币B轮融资的本土户外品牌「PELLIOT伯希和」。

引领“新自然户外”理念

日前，「PELLIOT伯希和」完成数亿元人民币B轮融资，本轮融资由启明创投领投，创新工场、金沙江创投等跟投。

据悉，本轮融资资金将用于伯希和专业及高端产品线的创新设计与研发，同时用于公司线下渠道布局及全球供应链体系的完善。

伯希和作为创立于2012年的品牌，专注于户外运动及装备的创新设计与研发，其率先提出了“新自然户外”理念。所谓的“新自然户外”理念，其实就是一种无压力回归自然的生活方式，“出门即户外”。基于此，伯希和希望成为中国新一代户外运动及装备的领导品牌，为崇尚自由、积极进取的人们提供全新户外体验。

在产品设计上，围绕着徒步、登山、露营、越野等新自然户外场景，伯希和推出了PERFORMANCE专业系列、MOUNTAIN山系列、CLASSIC经典系列、TRAINING综训系列等多维度产品。这些产品不仅具备专业功能，还注重设计感和时尚感，以适应不同消费者的需求。

更重要的是，伯希和注重结合中国的户外特性来拓展产品。例如，伯希和的“自然之壳”系列产品——山壳冲锋衣、岩壳冲锋衣等，就是符合中国地理环境和户外出行形态的产物。

为了能够让消费者拥有更好的购物体验，伯希和也在逐步完善渠道布局。

目前，伯希和在线上入驻了天猫、京东、得物、唯品会、小红书、抖音等平台。其中，天猫运动户外榜单显示，伯希和2023年同比增速位列中国户外品牌第一名，2024年上半年户外品类品牌竞争力榜第一名，目前稳居中国户外品牌市场占有率前三名。

线下，品牌则是以直营为主、加盟为辅的模式稳步拓展，现已在北京、安徽、山东、广深、江浙沪等地设立销售网点。其中，2016年2月，品牌在北京通州万达开设首家线下实体店；2022年，又在北京开设了首家品牌体验旗舰店PELLIOT SPACE。

伯希和创始人刘振表示，未来还将深化品牌全国化渠道布局，从区域性走到全国，持续扩大在中国的市场占有率。

另外，我们也注意到，2024年以来，伯希和也在积极助力户外运动的发展。包括与签约中国优秀运动员成为品牌登山运动员，支持其挑战攀登全球最高峰；成为清华大学、北京大学等高校登山队及户外社团的官方指定装备赞助商，支持其户外运动事业的发展；发起PELLIOT SUMMITS EXPEDITIONS探索计划，联合小红书、徒步中国等平台，带领户外爱好者探索七大洲的每一座顶峰。

这次融资，可以看做是对伯希和十余年来不断创新发展，以生活方式品牌驱动生意增长的商业价值的又一次认可。

户外运动品牌成资本新宠

反观整个消费投资一级市场，在整体逐渐趋于“冷静”之时，户外运动市场似乎成了创投新宠。

这个季度，成立于上海的全品类美学户外品牌UPPERVOID二普纬度也完成了数千万元的新一轮融资（更多信息请点击文字跳转阅读）。

上半年，8起服饰零售投融资事件中，有2起为户外品牌。包括在4月获得了智能健身科技平台Keep投资的国产瑜伽服品牌tan theta以及在5月获得数千万人民币融资的奥雪文化。前者旗下拥有入门级滑雪品牌“零夏”和发烧友极限品牌“Nobaday”，后者产品主打健身、户外和日常通勤场景，定价在350元的中档价位。

在这股投资热潮的背后，是资本对中国户外市场未来前景的乐观预期。据中商产业研究院分析师预测，2023-2028年，中国户外装备市场规模的复合年均增长率为5%，2024年中国户外装备市场规模将超900亿元，2028年有望突破千亿元，达1113亿元。

这两年，始祖鸟、brumpton、lululemon等运动户外品牌纷纷乘势而上，实现更大的发展，例如始祖鸟的母公司亚玛芬体育仅在2024年第二季度，就实现大中华区营收2.89亿美元，创区域市场最高营收增幅54%。

不过，我们也注意到，伴随着越来越多普通消费者涌入户外运动场景，更加符合国人消费习惯和场景的“中式户外”正在慢慢崛起。

诸如伯希和这样的本土品牌以天然优势拿捏了本土消费者的喜好，同时品牌们也在不断加大对于产品的研发投入，打造融合了实用功能与时尚设计的产品，并不断优化用户的体验，以实现更强的品牌竞争力。

尽管国内户外运动的高端市场主要由国际品牌占据，集中在中高端和大众市场的一些国产品牌也在努力缩小与国际品牌的差距，甚至不乏走向全球化的品牌。

种种现象说明，户外运动赛道充满机遇，同时也将面临更加激烈的竞争，关于伯希和以及众多中国户外品牌的故事，或许才刚刚开始。