中国业绩增长明显，阿迪达斯CEO：继续依靠本土市场

文｜贺哲馨

9月22日，阿迪达斯CEO比约恩·古尔登亮相上海市市长国际企业家咨询会议，在会议前一天的一场媒体会上，比约恩·古尔在向包括36氪在内的多家国内媒体，对过去一段时间内阿迪达斯的增长策略进行了复盘，同时强调了中国市场对于阿迪达斯的意义。他表示，中国市场审美趋势都与欧洲和美国越来越不同，中国市场以单品牌店为主的模式也意味着离消费者更近， 阿迪达斯在中国取得的业务增长依靠本土化策略的成功推行。

古尔登说，目前有超过八成的中国市场销售产品为“中国制造”，并强调了中国作为创新平台的重要性。他提到的阿迪达斯与包括韩美林在内的本土设计师联名产品，在今后也将更多问世。

“我感觉中国市场的变化非常多、非常快。我们将中国作为一个创新的平台。我们在全球有很多创新产品，都是在中国首发的，这也展示了中国市场对我们的重要性。我们也看到，中国很多机构和组织都有非常强的创新力量，我们在本土不断创新适合本土市场的产品，以及做适合本土的设计。”

财报数据显示，今年第二季度，阿迪达斯中国市场实现了近一成的增长。为了更好地贴近中国消费者，阿迪达斯在上海设立了中国数字化中心，以推进本土数字化进程。

“本土化在地化”也是古尔登应对全球市场挑战的解法，他认为若要继续在年轻市场占据一席之地，必须在管理的灵活度上更进一步，“本土创作、本土供应”， 尤其是在中国这样能够自行生产产品的市场。

提到中国对阿迪达斯未来发展的具体推动，古尔登显得信心十足，他说中国消费者对各种专业运动蓬勃的热情，对阿迪达斯“运动表现”品类发展是利好；此外，年轻人逐渐发展出属于自己的审美，并乐于用服饰穿搭表现自我，对阿迪达斯“运动时尚”系列也意味着极大的发展空间。最后，消费者对舒适度的追求，也正是阿迪达斯开发运动鞋类的创新方向。在中国市场，阿迪达斯继续大有可为。

得益于一系列复苏计划的生效，以及奥运效应的推动，今年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长6.2%；营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。阿迪达斯股价今年以来已上涨超22%。