赛元商业丨此地CyPARK岳其艳：社群化消费与实体商业的多元化浪潮

随着中国迈入资产管理的新纪元，对现有资产的活化与创新变得尤为迫切。2024年11月7日，由赢商网主办的非标商业首个行业盛会“2024中国非标商业共创峰会”在北京·首钢园香格里拉酒店成功举办。

此次活动以“以非凡，见不凡”为主题，设置了报告发布、非标圆桌派、主题演讲、高端对话、「2024中国非标商业主流榜」&年度「锐势」颁奖盛典等环节。活动汇聚了国内优秀资产运营团队、非标商业、主理人品牌、上下游服务商，以及资产方与社会资本，充分发挥商业交流平台的作用，剖析存量资产价值，盘活商业模式，解读非标商业趋势，预判下一个消费破圈爆款。

大会现场，赛元商业丨此地CyPARK 联合创始人岳其艳带来了《社群化消费与实体商业的多元化浪潮》主题演讲。

她认为，当下消费的核心驱动力正历经重大变革，主要受需求端、供应端、平台端三大因素影响。

需求端，随着经济局势变化，社会对消费的需求整体放缓。消费者对中高端消费品需求逐渐下滑，基于生活方式的垂直品类需求则持续升温。消费者回归理性，追求质价比，更关注对个性化消费的升级，原因主要在于人群消费变成了缓慢升级的平行关系，背后折射出来是“社交货币”的迁徙。

供应端，品牌与消费者供需结构关系发生改变，品牌在消费市场占据最强势的主导作用，以多个因素深深影响消费者，关键价值在于品牌与消费者的契合度。品牌与消费者之间地位结构也发生改变，品牌强牵引，消费者追随，品牌和消费者间的关系平等，心智交互统一。

平台端，纵贯中国消费发展世代变化，已是从单一到多元的时代，随着城镇化速率放缓，MALL时代发展速度也在放缓，当下商业大多呈现过度同质化的空间内容，因而MALL时代寻求差异发展的机会仍然存在。

放眼世界，发达国家的商业与消费也历经多个阶段迭代，早已迈入多元化的发展阶段。

北美：从Mall到Anti-Mall反购物中心，文化为王创造消费动机再形成商业聚集。日本：从物质消费到精神消费、从个体到社群、从快速消费到可持续生活韩国：全球流行文化趋势，创造多元新鲜商业内容街区——“洞”，有机生长、灵活随机的“洞”街区，成为年轻一代时尚品牌消费主阵地与多元文化内容供应地。

在她看来，后Mall时代机遇，主要在于细分市场的多元化状态，当下细分市场的商业从多个方面革新：

空间上，打破传统线下大盒子的逻辑，追求空间多样性；内容上，以“人”为核心，放弃传统的品类化商品编辑逻辑，构建多社群的集合平台；运营上，放弃交易导向的促销，以内容生产驱动社群用户连接；平台上，搭建数字化社群平台；总的来说，后Mall时代，实体商业即将迎来更多元化的浪潮，其中以社群驱动的消费将成为新主力。