欧莱雅又收购新品牌，你可能想知道这些

来源| 聚美丽

作者|衔 枝

欧莱雅集团的买买买模式仍在继续。如今，其又将在个护领域上落下一子。

日前，聚美丽从法国媒体L'Informé获悉，欧莱雅集团以2750万欧元(约合人民币2亿元)的价格向法国电视频道TF1收购了个人护理品牌Ushuaïa，TF1将仅保留对视听内容以及娱乐和酒店活动的权利。同日，据法新社报道，一位接近此事的消息人士证实了该消息的真实性。

值得注意的是，若此次收购今年完成，这将是欧莱雅集团今年针对个人护理领域的首笔收购。

△图源L'Informé官网

被收购前就曾获运营许可

据报道，该品牌以法国著名主持人、环境记者Nicolas Hulot曾主持的节目Ushuaïa Nature命名，此前是TF1电视频道的财产。

根据协议条款，收购后，欧莱雅集团将获得分销Ushuaïa品牌化妆品系列所有产品的权利，和开发未来衍生产品的许可，TF1则仅保留对该品牌视听、娱乐和款待活动的权利。

法新社在报道前曾联系欧莱雅集团，但其没有回应置评请求，而TF1则拒绝置评。

外媒显示，Ushuaïa由Nicolas Hulot创建，随着自然保护计划的兴起，Nicolas Hulot受到阿根廷地区的启发，将这一概念演变为一系列同名卫生产品，如肥皂、沐浴露等。

目前，Ushuaïa品牌主要经营沐浴露、洗发水、除臭剂、香水等类别的产品，以及有机、男士类可选品。产品的纯净原料来自植物，PH为中性，通过皮肤病学测试，产品纯素，99%可生物降解。在法国超市及各类零售渠道，和亚马逊、Saveur du Jour等线上网站有售。

△图源Ushuaïa官网

值得注意的是，自1990年代以来，欧莱雅集团就通过向TF1支付特许使用费获得许可，以运营Ushuaïa化妆品在法国超市的销售。

欧莱雅集团官网显示，该品牌归属于欧莱雅集团消费品部门的法国传统品牌LaScad。

△图源欧莱雅集团官网

关于销量，在官网2008年发布的一份公告中，曾披露：欧莱雅法国公司通过其子公司Lascad销售巴黎欧莱雅、美宝莲以及Ushuaïa、Narta等品牌，在超市美容卫生用品销量方面排名第一。并且在法国除臭剂和淡香水方面也是第一，在男士市场则有很大的增长。

2018年，凯度数据统计的20个吸引最多法国消费者的健康美容品牌榜单中，Ushuaïa排名第15。

对于此次收购，一位知情人士透露：“此次交易只是为了确认欧莱雅集团投资组合中的一个品牌。自1993年以来，欧莱雅集团一直在许可下运营该品牌。这是一项管理行动，对Ushuaïa品牌当前和未来的运营没有战略影响。”

据法新社报道，目前Ushuaïa的沐浴露、洗发水、除臭剂产品在美容护理领域仍处于领先地位，并拥有多种香水，通过这次收购，Ushuaïa预计会有很大的提升。

从市场前景来看，据straits数据显示，2021年全球男士个人护理市场规模为312亿美元(约合人民币2233亿元)，预计到2030年将升至688.9亿美元(约合人民币4788.1亿元)，2022年至2030年的复合年增长率为9.2%。

结合Ushuaïa旗下产品开设的男士类目以及已有的洗护产品等市场占有率，欧莱雅集团的收购或也有看中品牌未来发展潜力的原因。

于华受挫后在欧洲找增长？

今年以来，除收购Ushuaïa外，欧莱雅集团似乎在欧洲市场动作频频。

今年一月，其宣布收购瑞士的环保科技初创公司Gjosa。在此前合作期间，Gjosa与欧莱雅集团推出专业节水淋浴喷头。

2023年至2024年初，这款可持续淋浴喷头已经在欧洲和中东地区的1万多家专业美发沙龙推出，欧莱雅集团还计划在未来几年继续向全球超过20万家沙龙推广该产品。

另外，今年二月，欧莱雅集团消费品部门任命Tiago Mel管理洗护品牌Garnier，担任该品牌在西班牙和葡萄牙地区的总经理。

据悉，Tiago Mel在2019年初曾接管欧莱雅葡萄牙的消费者营销部门，负责巴黎欧莱雅等品牌；还曾担任过欧莱雅集团的大众市场营销总监、全球营销经理和全球营销总监-巴黎欧莱雅男士专家，并拥有男士护肤品牌的全球品牌战略、产品开发和广告宣传，以及中国的男士美容运营经验。

此外，今年年初，欧莱雅集团还在2024年国际消费类电子产品展览会期间宣布投资中国硬件创业公司汝原科技，发布与汝原科技合作开发的新一代专业级吹风机AirLight Pro，并表示将率先于美国和欧洲等市场发售。

而在今年下半年，据modaes报道，10月底，欧莱雅集团任命了两名欧莱雅西班牙公司高管为管理委员会的新成员。

可以看到，欧莱雅集团针对欧洲市场在合作、产品和人事任命上均有所行动，究其原因，是欧莱雅集团在欧洲市场有着不错的表现。

回顾欧莱雅集团最新财报数据可以发现，截止2024年9月30日的三个季度内，欧莱雅集团销售额为324亿欧元(约合人民币2493亿元)，同比增长6%，增速有所放缓，且是自2021年以来前三季度增速首次掉下两位数。

但分区域看，欧莱雅集团前三季度在欧洲、北美、SAPMENA-SSA地区(南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南、非洲)以及拉丁美洲四大地区均取得增长。仅北亚地区是唯一销售额下滑的市场，近五年前三季度中，欧莱雅集团仅有两次在北亚地区呈正增长。

这个曾经的增长引擎在第三季度受到消费者信心影响，形势进一步恶化，下滑幅度由今年上半年的1.7%扩大到3%。事实上，今年第二季度，欧莱雅集团在中国大陆美妆市场就已在销售额上呈负增长。

△图源欧莱雅集团财报

反观欧洲市场，作为欧莱雅集团的第一大市场，今年前三季度以9.3%的增速获得107亿欧元(约合人民币824亿元)销售额。在该区域，大多数国家的表现都超过市场大盘。并且该区域市场中，以护发和香水为首的所有品类均有着两位数增长。

不难发现，欧莱雅集团的意图是立足于欧洲市场、个人护理及香氛等赛道，获得进一步的增长。

能否如愿，且观后效。当下，除在欧洲市场寻找增长外，欧莱雅集团更应该思考的一个问题就是：在中国这个曾经为业绩增长引擎的市场，该怎么办？

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