肖战曾代言的「CHALI茶里」被传大面积欠薪裁员

公开披露完成过9轮融资，曾经的袋泡茶新贵「CHALI茶里」日前被传存正在大面积裁员且存在欠薪、拖薪情况。

据报道，茶里今年已经开启了三轮裁员行动，裁员人数达200多人。具体的欠薪人数目前不得而知，但欠薪范围较广，从上到下涉及多个工种。被欠薪的员工，既有主动离职，也有被公司优化。

此外，茶里位于广州的一家线下旗舰店也已暂停营业。至于停业原因，有员工称是因为房东涨租，公司无力承担成本压力。

广州茶里集团有限公司创立于2013年8月，总部位于广州。旗下拥有高端快消茶品牌“CHALI”和高端新式养生茶品牌“御守茶”，主打原叶袋泡茶、瓶装即饮茶、冻干茶块、茶粉等多形态茶产品。

2020年左右，伴随着新消费浪潮，茶里也顺势“起飞”。彼时，借着消费升级和直播电商的东风，茶里打出高端定位，凭借高颜值产品、内容营销、大金额投流等方法快速起势，迅速做到天猫袋泡茶类目第一。到2021年，就已经占据了国内袋泡茶市场20%的份额。

2022年，茶里入局瓶装茶赛道，2023年6月，明星肖战为茶里瓶装茶代言人。或许也就是这两件事，把茶里拖进了深渊。

为发展瓶装茶业务，茶里一边找代工生产的同时，一边着手自寻茶饮料生产基地。资料显示，该工厂总建筑面积17752平米，引进了2.6万瓶/小时无菌冷罐装智能高速生产线和密封式茶叶萃取系统。但原计划2023年Q2投产的工厂进展似乎“停滞”。截至目前，茶里的瓶装茶依然由今麦郎和紫泉饮料代工生产。

至于官宣肖战，以及让其广告出现在梯媒等各大社交平台上，同样也是一笔不菲的费用。

这不是消费市场的第一个“茶里”，也不会是最后一个。