德国勃肯鞋Birkenstock华北首店亮相国贸商城

11月14日，赢商网走访北京国贸商圈时发现，德国勃肯鞋Birkenstock华北首店已在国贸商城北区B1开业。

图源：作者拍摄

据了解，此前该品牌曾在北京apm等购物中心开设实体店，但均已闭店。此次重返北京市场，自国贸商城的围挡立起，便吸引了大量品牌粉丝前来打卡拍照。

德国鞋履品牌Birkenstock诞生于1774年，主营款式为软木拖鞋。凭借一双“越穿越合脚”的软木鞋垫，Birkenstock受到全球消费者的认可，“勃肯鞋”也从对品牌的特指逐渐泛化为一种品类。宽厚的鞋床、略显笨重的鞋型，让消费者将Birkenstock与Crocs洞洞鞋、UGG雪地靴并称为鞋履界的“三大丑鞋品牌”。

某电商平台上，勃肯鞋最热的一款售价为1299元的牛皮绒包头拖鞋销量已超过2万，该店铺粉丝数量超过65万，足见其热度。

相关数据显示，2014-2022财年，Birkenstock公司销售额连年增长，复合年增长率达20%。2023年10月11日，Birkenstock公司正式登陆纽交所。今年1月18日，Birkenstock发布了上市后的首份财报，报告显示，2023财年公司营收同比增长20%至14.9亿欧元，合人民币约115.5亿元。

当地时间8月29日，Birkenstock公司公布了2024财年第三季度业绩，在截至6月30日的三个月内，该集团收入大涨19%，达到5.65亿欧元（约人民币43.69亿元），利润增长18%至7460万欧元（约人民币5.77亿元）。按地区划分，中国所在的APMA（亚太、中东及非洲）市场收入大涨36%至6369万欧元，美国市场收入增长16%至2.8亿欧元，欧洲市场收入增长20%至2.2亿欧元。

面对市场上的众多模仿者和“平替”，Birkenstock也开始加快在中国市场的拓展动作，除北京外，已在上海、深圳、成都等地开设了实体店。Birkenstock还表示将在中国、印度和日本等新市场开设更多门店以满足需求，并增加自有渠道销售。