萌宠经济的未来趋势：赛道多元化、“质”胜一筹、高端个性成主流…

近年来，中国宠物行业步入快速发展通道，市场规模与消费潜力不断攀升。高盛的预测数据显示，中国城镇宠物数量将超越四岁儿童数量，并预计在2030年宠物总数将达到7000万只。这一趋势不仅反映了宠物在现代家庭中的重要地位，也预示着宠物经济将成为未来消费市场的重要增长点。那宠物消费有哪些趋势呢？

01 “萌宠”经济不断崛起，宠物消费持续升级

如今，宠物已悄然成为众多家庭不可或缺的一员，引领着“它经济”的蓬勃兴起，并在近年来展现出惊人的发展速度。据《2023—2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，自2018年起，我国城镇饲养宠物的人数连续五年稳步增长，至2023年已突破7510万大关。

与此同时， “铲屎官”们对自家毛孩子宠爱有加，不惜花费重金，为宠物行业的飞速发展注入了强劲动力。据统计，2023年中国宠物行业的市场规模已高达5928亿元，同比增长20.1%，并预测将在2025年进一步跃升至8114亿元。

在知萌的消费趋势调研中，众多消费者纷纷坦言：“即使个人开支紧缩，宠物的开销却绝不能缩水，自己可以节俭，但宠物‘宝贝’不能受苦。” 这一消费观念的转变，标志着宠物消费已迈入全新升级阶段。

02 宠物赛道多元化，爱宠方式多样

在宠物饲养的范畴内，消费者的选择范围也正不断拓宽，小众宠物因其独特的魅力而逐渐受到欢迎。在宠物养护的方式上，消费者已不再局限于满足宠物的基本生活需求，而是积极探索更多元化的体验方式，宠物摄影、旅游、社交活动以及宠物学校教育等新兴领域正展现出强劲的发展潜力。

在人社部最新发布的《中华人民共和国职业大典（2022修订版）》中，为养宠家庭提供了专业的帮助和指导的宠物驯导师已被正式收录。此外，国内多所职业学校和高校也相继开设了宠物养护、宠物驯导等相关课程及专业，为宠物行业输送了大量高素质的专业人才。

在北上广深等一线城市，宠物写真服务已不再局限于传统的猫狗宠物，而是扩展到了蜥蜴、角蛙等小众异宠，为宠物主人提供了更为专业的拍摄体验，其定价区间从几百元到上千元不等，部分高端拍摄套餐甚至标价上万，且通常需要提前一至两个月进行预订。

03 宠物生活“质”胜一筹，精致康宁

尽管当前经济环境充满挑战，但“铲屎官”们对宠物的关爱并未减退，反而更加重视提升宠物的生活质量和健康状况。即便在消费降级的大环境下，宠物主人依然愿意为宠物提供更好的生活条件。

数据显示，宠物营养品与健康产品市场销售额快速增长，预计2027年全球宠物补品市场规模将超10.5亿美元。宠物益生菌产品因关注消化健康和免疫系统而备受欢迎，“狗益生菌”搜索量五年激增91%，社交媒体关注度高。

“铲屎官”们对健康宠物食品的青睐，推动了众多健康宠物食品品牌的崛起。天然宠物食品和补品品牌“Because Animals”在10年内搜索量就增长了500%，与此同时，Open Farm和Lily's Kitchen等同样主打天然健康的宠物食品品牌也在不断发展壮大。此外，美团上搜索相关服务发现，宠物减肥产品不但有减肥训练体验课，还有几千元的减肥夏令营。

04 宠物友好新风尚，宠物友好型社会加速构建

“它经济”的不断扩大，不仅推动了宠物相关产业的蓬勃发展，还使得构建宠物友好型社会的趋势变得日益明显和不可忽视。在这一背景下，社会各界开始更加关注宠物的需求和福利，努力营造一个更加包容和友好的社会环境。

数据显示，今年端午假期前两周，途家平台上“可带宠物”“宠物友好”等关键词搜索量同比激增4倍，相关民宿预订量也实现了2倍的增长。小猪民宿发布的报告同样指出，端午假期期间，“可带宠物”等关键词的搜索量同比增长了274%。

霸王茶姬开启宠物友好月活动，先是在杭州上海两城开启了「CHAGEE 宠物巴士」全国巡游，与茶友和萌友们一起乘坐兜风；同时在多城启动了「宠物友好门店」，旨在打造舒适的人宠共处场所，茶友在品尝好茶的同时，萌友们也能有属于自己的社交、互动空间。

05 宠物线下消费升温，线上线下新融合

随着互联网技术的发展，线上渠道在宠物行业中已经占据了举足轻重的地位，然而，线下实体经济也逐渐也展现出了强劲的回暖势头。未来，线上线下的深度融合发展无疑将成为推动宠物行业持续繁荣的新趋势和关键动力。

据数据显示，线上购物的便捷性和丰富选择依旧吸引着年轻的“铲屎官”，但线下门店和宠物医院仍占据重要地位，宠物综合商超的偏好度显著提升至59%，展现出线下市场的独特优势。

如今，随着线下宠物旅游需求升温， 滴滴专车 在 49 个城市上线了携宠出行服务，爱宠人士可以享受「宠物友好不拒载」服务带着毛孩子出行；勃林格殷格翰 为宠物包机，搭载 20 余只宠物狗跟随宠物主前往泰国，共度美好时光； 网易天成 则和保利商旅合作上线了奢华酒店宠物主题房，让一家人能够整整齐齐出发，安心入住。

06 年轻宠主领航消费，高端个性成主流

中国消费者在“毛孩子”们身上的花费已经创下新纪录。值得注意的是，这一次推动市场发展的不仅仅是普通的宠物食品和配件，受奢侈品牌和内地市场对健康和养生风潮的持续关注，高端宠物市场增长最为迅猛。

根据艾媒咨询此前发布的报告，2023 年中国宠物经济规模已达 829.9 亿美元，预计到 2028 年，市场规模将增长至 1610 亿美元；其中，一线城市女性是宠物消费的主力军，18 至 30 岁年龄段的消费者占比最大。

07 科技革新宠物护理，智控服务升级

宠物行业正经历一场科技引领的深刻变革，互联网热度的攀升不仅催生了“云养宠”的潮流，还促使科技在宠物护理领域发挥重塑作用，智能设备与宠物服务的融合创新已成为新的发展趋势。

越来越多的智能宠物用品进入市场，如智能喂食器、智能猫砂盆、智能宠物摄像头等。2023年，智能宠物用品的市场规模达到了100亿元，同比增长了30%以上。这些产品不仅提高了宠物生活的便利性，还帮助宠物主更好地了解和照顾宠物。

08 品牌跨界宠物领域，联名频现

宠物经济的爆火，本质上是「萌宠布洛芬」对于消费者情绪上极大的满足，这也让品牌开始探索「萌宠+」的多元形式，从萌宠元素到萌宠 IP 表情包，都可以成为品牌的流量密码。

如麦当劳的「过家家玩具系列 」「汉堡猫窝」「袋袋猫窝」和肯德基的 「鸡鸡鸭鸭显眼包 」等亲崽玩具，把铲屎官们想要促进人宠关系以及获得社交认同感的心理全都狠狠拿捏。

此外，卫龙洞察到了宠物经济的火爆，推出了“人类猫条”版魔芋爽宠物周边产品，包括小鱼造型的猫薄荷玩具和卫龙魔芋爽风格的猫窝等趣味商品。服饰企业森马集团同样涉足宠物市场，推出了高端宠物食品品牌“倍迪家”，其产品矩阵涵盖猫主粮、零食及用品系列，并推出宠物情绪舒缓喷雾等，展现了服装品牌在宠物领域的创新尝试。

（本文由SKE建筑事务所整理编辑，如有异议请联系我们）​