武汉X118签约嘉兴旭辉广场，打造嘉兴首个二次元MALL

11月18日，武汉潮流盒子X118与嘉兴旭辉广场签署战略合作协议，即将在嘉兴打造首个二次元主题商场——X118·嘉兴。这将是全国第二家潮流盒子X118，也是潮流盒子X118走出武汉的首站。签约仪式上，X118创始人吴建光还表示，“X118未来计划在全国落地118个项目，目前有超100个项目在紧锣密鼓的沟通中”。

图源：武汉潮流盒子X118

2023年二次元“文化”突袭购物中心，在消费降级潮中疯狂蹦迪，拯救了不少老旧商场。武汉潮流盒子·X118就是其中的代表。

武汉潮流盒子·X118位于百年商业老街江汉路步行街核心区，地上7层、商业体量约3.3万平方米，曾经历多次改造无明显起色，开铺率一度不足一半。2023年，上海锐力秉持重塑存量空间及探索城市商业动能，将项目改造为一个探索未来的创想空间，目标客群锁定潮流Z世代，历经一年多的改造焕新后，以“华中首个二次元主题商业Mall”正式开业。

改造后的武汉潮流盒子·X118，发生了翻天覆地的变化，建筑立面与内部更酷炫年轻，内部还拿出15%的面积，新增了化妆间、休息区、更衣室、随舞舞台、练舞区、拍照打卡区等公共活动区，并引入了40余家二次元相关品牌，其中首店比重高达90%。如今的武汉潮流盒子·X118俨然成为“吃谷圣地”，周末客流5-6万人次，营收比改造前平均增长了32%。

单店模式跑通后，武汉X118开始以“模式输出”的轻资产，在武汉之外寻找与其他商业体合作的机会。嘉兴旭辉广场，成为了X118外扩的第一站。

嘉兴的经济发展一直保持在浙江省前列，2023年人均收入居浙江省首位，但这座城市尚未初现一个“二次元的主题商业”。

而嘉兴旭辉广场，位于主城核心的中山东路666号，最早于2012年开业，2021年经过全面改造后重装开业，当时定位“时尚乐活天地”，以生活市集、网红餐饮为业态和品牌组合亮点，集合了永辉超市、中影泰得影城、金吉鸟、多妙屋儿童乐园四大主力店，引入约20%的嘉兴首店。但仅一年后，嘉兴旭辉广场定位就转变为“家庭生活中心”，但客流提升依然不显著。

与X118合作，打造嘉兴首个二次元商业空间，或许是激活主城商业的一种全新尝试——为嘉兴商业管理行业带来创新内容，开辟不一样的购物中心赛道，推动嘉兴市二次元商业专业化运营的繁荣发展。