雅戈尔计划花15亿收购的法国奢侈童装品牌Bonpoint，全球1/3门店位于中国

近日，据外媒报道，中国时尚集团雅戈尔或将收购法国高端童装品牌Bonpoint，该交易由Bonpoint母公司EPI集团执行董事Valérie Hermann主导，双方已进入谈判后期阶段，尚未透露具体交易信息。据悉，Bonpoint的估值2亿欧元左右（约合人民币15.3亿元）。

Bonpoint 于2017年加入法国奢侈品牌集团EPI，集团旗下拥有Bonpoint、高端鞋履品牌J.M.Weston、时装品牌Fiagaret、葡萄酒庄Biondi - Sani、香槟品牌Piper-Heidsieck、Charles Heidsieck等，共同构成了集团的多元化品牌组合。

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法国奢侈童装品牌，全球130家店

Bonpoint于1975年诞生于巴黎左岸，品牌创始人 Marie-France Cohen曾在Dior担任过造型师，她将高级成衣设计引入 Bonpoint 的童装设计中，品牌也因此被誉为“法国唯一一家面向儿童的高级时装屋”。

Bonpoint 自诞生起就秉承着独树一帜的理念，将奢华与精美童装相结合，以优雅的产品为孩子们带来精致的法式生活艺术。

从纽约到东京，从巴黎蒙田大道到好莱坞比弗利山庄，Bonpoint已成为欧洲皇室、国际巨星、以及全球范围内众多追求高品质的中产家庭心中的童装代表品牌。

产品方面，Bonpoint主要专注于精品童装系列、护肤香氛系列以及女装三大业务板块。其护肤香氛系列表现尤为突出，占品牌年收入的30%，售价740元/50ml的经典宝宝面霜，是品牌天猫旗舰店销量最高的产品，已超过1万人购买。

而童装的定价也是走奢侈品路线，一件圣诞费尔岛针织衫售价2590元，一件秋冬新品童装礼服售价16570元。

1986年，Bonpoint 推出首款专为儿童设计的香水 l'Eau de Bonpoint；2010年，品牌再次涉足新领域，推出护肤系列；2022年进军二手市场，推出二手平台Bonpoint Vintage；今年，品牌首次发布全新L’ICONIQUE 小樱桃Logo印花系列。

2006年，Bonpoint 在巴黎左岸卢森堡公园旁开了全球最大儿童精品概念店——Tournon 精品店。同年，品牌进入中国内地市场，于上海南京西路商圈落地首家品牌旗舰店。

CEO品牌观察了解到，Bonpoint在全球有三家标志性门店，分别是巴黎托侬大街旗舰店、纽约麦迪逊大街概念店以及东京银座概念店。

Bonpoint东京店作为亚洲首家概念店，是由知名日本建筑师森山松之助主持建造的Bonpoint Ginza位于一座建于1929年的装饰艺术设计风格建筑中，在设计上延续了巴黎旗舰店和纽约概念店的特色，优雅浪漫而又不失童趣，且处处洋溢着别致的日式风情。

如今，中国市场、美国市场及中东市场是Bonpoint 最重要的三个海外市场。

截至2023年年底，品牌在全球拥有大约130家精品店，其中1/3的门店位于中国，共28家店（包括一家无锡恒隆快闪店），已进驻上海恒隆广场、成都SKP、深圳湾万象城、南京德基广场、杭州大厦、广州太古汇等高端购物中心。

其中，Bonpoint深圳湾万象城精品店还设有中国首家挚爱SPA，静谧的SPA空间以星空灯与梦幻投影打造出梦境中的奇幻世界，以挚爱护肤系列与专业按摩手法，打造四项水疗项目，旨在通过全方位的身体护理传递爱与呵护，构筑自然优雅的家庭时光。

线上渠道方面，Bonpoint 早在2018年便上线天猫护肤香氛旗舰店；后于2021年又上线了天猫童装旗舰店。

雅戈尔能否拿下“童装界的爱马仕”

作为全国纺织服装行业龙头企业，雅戈尔集团成立于1979年，靠男装品牌起家，涉足时尚、房地产、投资、国贸、旅游五大产业。

服装领域板块，雅戈尔集团旗下拥有主品雅戈尔YOUNGOR、高端男装MAYOR、运动休闲男装Hart Marx、汉麻世家HANP、年轻力品牌Younger Lab等。

近年来，雅戈尔持续推进品牌矩阵建设，进一步完善时尚产业生态布局，不仅合作运营挪威品牌 Helly Hansen，布局户外运动领域；收购了美国潮流品牌UNDEFEATED 40%的股权，成立大中华区合资公司；还投资了设计师品牌 Alexander Wang等。

今年8月，雅戈尔还投资了国货美妆品牌林清轩，成为其第二大股东；还联手天目里在上海打造了全新非标商业项目「HAI550」，定位国内首个可持续生活方式商业综合体，涵盖零售、展览、画廊、餐饮、手工坊、买手店、实验室等多元业业态。

10月29日，雅戈尔发布了2024年第三季度财报，Q3营收同比大涨69.59%至26.89亿元，归母净利润同比增长2.98%至6.47亿元。此外，前三季度营收同比增长12.63%至84亿元，归母净利润同比下滑6.73%至25.12亿元。

去年5月，雅戈尔在南宁打造了首家体验馆，面积高达2100平方米，集合了旗下五大品牌。据雅戈尔方面最新公布数据，2024年前三季度新开12家时尚体验馆。

据智研咨询数据显示，2023年中国童装行业市场规模约为2526.3亿元，高端童装行业市场规模约为372.9亿元，高端童装市场规模占比约为14.76%。

若此次雅戈尔成功拿下Bonpoint，意味着集团首次进入童装及奢侈品领域，无疑为其高端化业务“锦上添花”，也将成为2024年第二个亚洲企业收购法国时尚童装品牌的案例。