于东来，不应该被误解

​于东来，不应该被误解，胖东来，不应该被捧杀！‍‍‍‍

在当今的零售领域，人们往往聚焦于经营策略的创新、商品的优化以及市场份额的争夺。然而，近日零售圈中最热门的话题却出乎意料地与零售业务本身毫无关联。在几个活跃的零售微信群里，一场激烈的讨论正如火如荼地进行着，众人各抒己见、争论不休，而争论的焦点并非传统的经营思路或商品种类，而是胖东来创始人于总的一系列言论，尤其是关于取消彩礼、红包、酒席以及买车买房的大胆主张。在此，作为一名对零售行业有着深入观察和思考的资深人士，發哥也想就这个备受关注的话题谈谈自己的看法。

于总在抖音上发布的三段文字犹如投入平静湖面的巨石，激起了千层浪花。“从明年起！为了推动美好生活、引导社会文明生活、理性科学的轻松真情的展开生活，胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼！婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋，酒席不能超过五桌！如果做不到的，公司从制度建设上制定将取消一切福利！”这段文字明确表达了对于婚礼铺张浪费现象的反对以及对理性、简约婚礼的倡导。“未来的胖东来人是不允许靠父母买房买车！完全有能力靠自己主宰创造和享受美好人生！”此句则强调了年轻人应依靠自身努力去实现生活目标，而不是过度依赖父母。

“很多人还没结婚就想着将来挣多少的钱为了孩子结婚房子的事情操累！这样的做法是传统的也是愚蠢的！让孩子成了自己的包袱，将来也让自己成了孩子的包袱，辛苦了自己也害了孩子的一生！正确的方法是活出轻松美好的自己，让孩子靠自己的双手主宰人生，让孩子看到自己美好生活的方法！”于总深刻地指出了当下社会中一种普遍存在的现象，即父母为子女的婚姻和未来过度操劳，这种传统观念不仅给父母带来沉重负担，也可能对孩子的成长产生负面影响。

作为一名从2010 年左右就开始关注胖东来的资深零售人，發哥一直密切关注着于总的抖音动态，每一条内容都会在第一时间查看。当天看到这些文字时，發哥的内心被于总的直爽率真所触动，深以为然。在發哥看来，于总的这些言论并非一时兴起，而是源于他对社会现实的深刻洞察和对美好生活的执着追求。于总是一个有思想、有担当的人，他敢于直面社会中的不良习俗，勇敢地发出自己的声音，这种勇气和担当令人敬佩。

然而，令人意想不到的是，短短一两天的时间发酵，这些文字在网上引发了铺天盖地的口诛笔伐。一些人认为于总这是在粗暴干涉员工的私生活，甚至有文章称胖东来跌入了造神陷阱。对于这些负面评价，發哥深感不解。彩礼、红包、婚宴以及购房买车，这些在当下社会被视为传统婚俗的事物，在一定程度上确实给适婚人群带来了巨大的压力，如同一座座沉重的大山压在他们的肩上。發哥身边就有好几对情侣因为无法承受这些压力而最终分手。

结婚，本应是源于两个人的两情相悦，其目的是携手共赴美好的前程。然而，如今的这些婚俗却似乎成为了婚姻的必要条件，这真的合理吗？追本溯源，彩礼在农业社会时期或许是对女方家庭因结婚失去劳动力的一种补偿。但在现代社会，彩礼却逐渐演变成了一种攀比手段，数额动辄十数万。有的地方甚至出现了彩礼贷，为了满足高额彩礼的需求，一些家庭不惜陷入债务困境。同时，骗婚事件也屡屡发生，彩礼问题成为了社会不稳定的一个因素。红包，原本是亲朋好友对新人的一种美好祝福，然而随着时间的推移，红包的数额大幅上涨，这对于年轻人来说无疑是一种沉重的负担。一个月内如果有几个朋友结婚，年轻人可能就会陷入经济困境，甚至只能“喝西北风”。购房买车更是成为了现代婚姻的 “标配”，为了满足这一要求，不仅掏空了庭的六个钱包，还催生了大批的房奴。年轻人为了偿还房贷和车贷，不得不承受巨大的经济压力，生活质量也受到了严重影响。

胖东来一直以来都不提倡这些婚俗，对婚俗、礼金有着明确的规定。例如，提倡员工上下级之间不相互随礼，以减轻员工的经济负担。在过去，媒体对于胖东来的这些做法大加褒奖，认为这是一种积极的企业文化，有助于营造良好的工作氛围和社会风气。然而，如今却因为于总的这几段文字，胖东来被指责为粗暴干涉员工私生活。發哥认为，这种指责是不合理的。这些所谓的婚俗陋习早该改变，我们应该感谢于总敢于直言，勇敢地指出这些问题。

我们不能以当地风俗为挡箭牌，来维护那些不合理的习俗。曾经的包办婚姻、裹小脚也是风俗，但随着社会的进步，人们认识到了这些风俗的不合理性，果断地进行了改变。既然这些婚俗已经成为了社会的负担，影响了人们的生活质量和幸福感，那么我们就不能一错再错，应该勇敢地去面对和改变。

通过与于总的几次有限触，發哥深刻地感受到于总对于上不上神坛并不在意。于总是一个务实、低调的人，他更关注的是如何通过自己的努力为社会带来积极的改变。对于网上的负面评价，于总也不会有太大反应，更不会因此改变自己的初衷。于总有着坚定的信念和执着的追求，他不会被外界的声音所左右。

就曾有大佬质疑胖东来，认为“把利润都分给员工了，这样的公司哪里还有利润可言，对社会的价值也不大。” 但在發哥看来，这种观点是片面的。将于总局限在胖东来一家公司的格局太小。去看看于总的抖音、听听他的直播，就会明白，于总已不是一名传统意义上的企业家，而是一位布道者。他把胖东来当作一所学校，一个布道的场所，一块乌托邦的试验田。在这里，他要向浮躁的社会传播爱与自由、真诚与信任、责任与担当。

于总就像一位现代的苦行者，在这个物欲横流的时代，努力为人们指引着前进的方向。在他的理念中，爱与自由是人类最宝贵的财富，真诚与信任是人际关系的基石，责任与担当是每个人应尽的义务。他希望通过自己的努力，让更多的人认识到这些价值的重要性，从而改变社会的不良风气。

鲁迅在一次与钱玄同先生辩论中问到：假如有一间铁屋子，是绝无窗户而难破毁的，里面有许多熟睡的人们，不久都要闷死了，然而是从昏睡入死灭，并不感就死的悲哀。现在呢大嚷起来，惊起了较为清醒的几个人，使这个不幸的少数者受无可挽救的临终的苦楚，你倒以为对得起他们吗？

钱玄同答道：然而几个人既然起来，你不能说绝没有毁坏这铁屋的希望。

鲁迅先生又说：是的，我虽然自有我的确信，然而说到希望，却是不能抹杀的，因为希望是在于将来，绝不能以我之必无的证明，来折服了他之所谓的可有。

于总不就向那清醒后鼓与呼的人吗？即使现在看来希望似乎遥不可及，也不能用现在的无来证明未来的无，因为未来充满了无限的可能性‌。

發哥认为，在这个物欲横流的时代，我们沉迷于利益和欲望太久，以至于忘记了生活的本质和真正的幸福。我们需要于总这样的布道者来指引我们，让我们走出困顿，重新找回自我。于东来的言行在这个纷繁复杂的时代如同一股清流，冲击着世俗的观念和陋习。尽管他遭受诸多质疑和批评，但他的坚持和勇气令人敬佩。他以独特的方式为社会带来改变，为人们指引更美好的道路。

或许你们不完全认同于总的所有观点和做法，但应该给予他理解和尊重。在这个充满挑战和变革的时代，我们需要更多像于东来这样敢于突破常规、挑战世俗的人。他们的存在让我们看到不同的可能性，对未来充满希望。让我们以更加开放的心态接纳和思考于东来的理念，共同为创造更美好的社会而努力。只有敢于面对和改变不合理的习俗和观念，我们才能真正走向进步，实现人生价值。

于总的文字虽然引发了争议，但也让我们深刻地反思了当下社会中的一些问题。我们应该从这些争议中汲取力量，积极地推动社会的进步和发展。无论是在婚姻观念上，还是在生活态度上，我们都应该摒弃那些不良的习俗和观念，追求更加理性、健康、美好的生活。

同时，我们也应该认识到，改变不是一蹴而就的，需要我们每个人的共同努力。我们可以从自身做起，从身边的小事做起，逐渐影响和改变周围的人。只有当我们每个人都积极行动起来，才能汇聚起强大的力量，推动社会的变革和进步。

于东来，这位不被传统定义所束缚的“布道者”，用他的言行激励着我们去思考、去行动。让我们在他的引领下，勇敢地面对挑战，努力创造一个更加美好的未来。