畹町全国首家旗舰店落地上海环球港
赢商网 上海
摘要:零售行业努力求变
在瞬息万变的零售行业,确保品牌生命力始终是业界不断探索的核心课题。随着年轻消费群体的崛起与市场的日益活跃,品牌亟需迈出突破性的一步。11月15日,畹町全国首家旗舰店在上海环球港亮相,开启面向年轻新世代的全新探索。
实体店客流持续下滑的背后,恰恰代表着货架型实体店铺模式增长受阻,而顺应时代变化,成为消费者新宠的是体验型实体店铺。畹町全新形象店在细节处提升消费者的逛店体验,在设计动线引导消费者逛店时,将货架真正打造成为产品的舞台,放大产品自身的吸引力,从而唤起消费者的情绪共鸣与情感需求,同时也为消费者“逛店式社交”提供更为丰富的交流话题,从而为消费者的生活空间提供更多想象力与可塑性。
畹町的忠实粉丝以家庭客群为主。在夯实家庭客群对品牌粘性,满足家庭客群对于遛娃需求及日常生活杂货购买需求的同时,保持着对年轻客群机会市场的探索。在全新旗舰店形象内,可以看到时下年轻人热衷的二次元谷子、治愈减压的捏捏、IP新宠黄油小熊、蜡笔小新、chiikawa、森贝儿等。对品牌货品表达的重构,意味着品牌对消费者需求,保持着更高的敏感度,以及更加细腻的洞察与思考。从更受大众泛文化人群喜爱的熊猫橱窗打卡点,到邀请二次元人气coser担当一日店长,与粉丝合影互动,都主动打破传统杂货品牌的次元壁,更近距离地与Z世代年轻人对话。
品牌介绍
畹町,2014年成立于上海,是一个生活杂货品牌,倡导开心惬意的生活理念。依托中国优质的供应链能力,不断呈现出具有生命力、创造力的生活杂货产品。
畹町聚焦生活杂货8大核心品类,注重强调品牌调性与特色,通过独特的想象力与设计美学融合,将店铺空间与沉浸式购物体验结合,区块化货品陈列,将物品的使用价值与美学价值紧密结合,为消费者的每个生活场景都注入更多创意与可塑性。
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