西单大悦城正式进入17周年“庆生时间”
2024年岁末之际，西单大悦城即将迎来17岁生日。以“青年潮流文化中心”为细分定位，西单大悦城始终通过产品焕新升级、多元的活动与媒介形式为青年、为潮流文化发声。在更加注重自我表达和情绪共鸣的当下，西单大悦城喊出“17岁，没什么不chéng的”口号，与年轻人一同勇敢做想做的事情、见想见的好友、奔赴向往的生活。
chéng，是西单大悦城本次17周年庆的全新icon。chéng是一个名字，代表大悦城，代表“一座城，改变一座城”的理念。chéng还是一种在地文化，是每个北京人都心照不宣的话语表达。chéng更是一个年轻的态度，不被任何人定义，随他人如何解读，没什么不chéng的。
当然，chéng也是一个动作。“乘兴而起，潮向新生”正是西单大悦城17周年的主题。乘兴而起是其坚守的初心，潮与新则是长久以来的目标。17年来，西单大悦城一直乘着青年文化的潮流前行，敏锐地洞察着潮流趋势，不断挖掘新鲜事物，做青年喜爱的内容，与一代代年轻人并肩前行。
17周年庆什么？
过去的一年，西单大悦城在产品调整方面持续创新、精准发力，引入近30家高匹配度、高质量首店。Ralph Lauren香氛华北首店、乐高品牌标杆店华北首店、B&C剧院概念店、agete最新定制形象旗舰店、mardi mercredi区域首店等高人气品牌相继入驻，此外，备受期待的polo Ralph Lauren也即将亮相，进一步提升了场内品牌组合的质感与格调。与此同时，7F近1000平方米的品质餐饮空间也焕新亮相，寿司郎北京首店、客语华北首店等重磅品牌先后落位，销售坪效同比增幅超170%，让市场看到了改造区域良好的成长性和巨大的发展潜力。
今年的一系列营销活动，同样给市场留下了非常深刻的印象。特别是7-9月，西单大悦城准确把脉二次元市场，首创快闪集合概念，极致资源排布，推出“盛夏动漫季”，引爆暑期客流高峰。活动聚合航海王、宝可梦、咒术回战、光与夜之恋、LABUBU、芙莉莲等顶流IP，引入各级次活动18场，总销售额超1500万元，暑期客流近450万再创新常态峰值。8月NBA巨星卢卡·东契奇中国行抵京首站空降西单大悦城，不仅留下签名手模与定制T恤，还和全场一起喊出“你好，大悦城”口号，展现出西单大悦城的国际化视野，品牌形象与市场影响力再升级。
如今，西单大悦城累计会员总量已超260万人，作为体系内会员存量TOP选手，商业「老场」西单大悦城在今年有了更多的「新趣」。继去年首发“学生卡”后，西单大悦城又在今年陆续推出周三会员日、夏日微“疯”运动会等精细化、定制化的福利与活动，回应庞大会员体量之下的细分需求。此外，每季度推出的季节限定系列套色印章，以自有IP大悦橙游览北京城为主线，展现多样京味文化的同时，丰富了IP可玩性与传播性，强化了市场对大悦城自有IP的认知。年末悦粉盛典还推出诸多会员福利，与更广泛的会员产生联结，回馈高粘客群的支持与喜爱。
17周年如何庆？
西单大悦城17周年庆典首批官宣合作伙伴包括时尚集团旗下新锐杂志SUPER世界青年、泡泡玛特、番茄口袋、宝可梦、SUNRISEPOP以及北京星星雨教育研究所，覆盖时尚、潮流、二次元及爱心公益等方面，力求全方位、无死角打造“城事”庆生派对，展现西单大悦城对青年文化和潮流生活方式的立体解读与倡导。
12月10日，泡泡玛特Twinkle Twinkle【来自星星的礼物】系列主题展全国首展带来超大星星人拱门景观亮相户外广场。展览期间，不仅有西单大悦城17周年专属衍生品限量发布，艺术家也将进行现场签售，为粉丝们打造梦幻的星夜世界。此外，泡泡玛特旗下另一位人气IP MOLLY也将携定制甜品限时快闪MOLLY's Dessert House于12月19日与粉丝见面。
在欢庆节日的同时，西单大悦城也将星星人的祝福带给一群“来自星星的孩子”。12月20日，“chéng星而起·来自星星的孩子插画展”即将开展。西单大悦城特别邀请了17位毕业于中央美术学院、清华大学美术学院、中国传媒大学等中国顶尖院校的优秀青年艺术家及网络热门插画师博主，携手北京星星雨教育研究所与“来自星星的孩子”一起以“星星”为主题进行艺术创作，并以艺术展的形式落地呈现。现场还将进行衍生品公益贩售，用涓涓细流汇成一场星星雨，给孩子们带来“敢爱敢Shine”的勇气。
在系列活动之余，本次西单大悦城还联乘时尚集团旗下新锐杂志SUPER世界青年发起特别企划。SUPER世界青年对青年文化和潮流生活方式的倡导与西单大悦城的价值主张不谋而合。本次企划以9个时尚场景大片配合场内品牌/主理人的深度访谈，展现当下潮流青年在西单大悦城的先锋生活方式，传达“17岁，没什么不chéng的”年轻价值观。本次跨界合作不仅是西单大悦城在时尚潮流领域的新尝试，也兼顾到品牌内核表达与产品发声，既是对项目全年成绩的“微复盘”，也为17岁生日开了个好头。
除以上活动外，西单大悦城还将延续“盛夏动漫季”的热情，带来重磅二次元快闪。12月6日“宝可梦缤纷圣诞 全国首站”率先亮相，与全国各地的训练家们欢度双旦。“宝可梦徽章盲盒 圣诞系列”在本次快闪中首发，更有超人气玩偶系列上新，在“盛夏动漫季”中广受欢迎的宝可梦人偶巡游也将再度返场，共同打造圣诞乐园。12月24日，“ANI-FEST SUNRISEPOP期间限定店华北首站”也将在3F适意南庭亮相，7大热门二次元IP齐发，500+“烫款”官方周边及限量特典手办全球首发，为吃谷人带来岁末年终的动漫盛宴。
自23日起，周年庆典正式进入高潮，西单大悦城“chéng市”潮流志集章册独家上线，番茄口袋联名西单大悦城17周年限定印章首发，更推出大悦橙X北京地标景观冬季套色印章，强化打卡属性、丰富文旅体验。12月28日，西单大悦城正式迈入17岁，超大生日派对惊喜亮相：街头音乐驿站、跨界潮流现场、超大生日蛋糕、大额商户优惠等丰富活动蓄势待发。现场更有西单大悦城17周年限定衍生品、周年庆chéng意饮品限时派发，邀请全场消费者共同为17岁干杯。
17年来，西单大悦城始终以开放的心态和高效的行动力与时代同行、与青年共鸣，喊出“17岁，没什么不chéng的”口号，在向内发力、打磨产品、不断提质升级的背后，是对青年生活方式与潮流文化的趋势洞察与风向捕捉，这也印证了“乘兴而起，潮向新生”。17年的精耕细作与深度运营，每一步都彰显着西单大悦城对青年文化与中国潮流的深刻理解与精准把握。西单大悦城以不懈的努力，引领着行业风向，成为了青年潮流文化的地标，也让“17岁，没什么不chéng的”这一年轻态度深入人心。