赢商网&中城研究院高级研究员熊舒苗：中国领军品牌以“沉淀”取胜，新兴品牌靠“细分”出圈

2024年，中国商业地产处在动荡周期中的复苏阶段。在这个全新周期，我们聚焦经济发展新势、消费新势、运营新势、潮流新势、科技新势......在一股股新势中，探寻打开商业新局的经验与密钥。

聚新势，开新局。12月18日，由赢商网主办的“2024赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布”活动在上海虹桥绿地铂瑞酒店成功举办！此次大会设置了主题演讲、高端对话、「赢商网百强榜」榜单发布、2024年度中国购物中心百支优秀运营项目团队颁奖仪式、「金鼎奖」颁奖盛典等环节，旨在对本年度行业发展成果进行回顾与总结，以及对未来趋势展开深入分析与前瞻性预测。

赢商网&中城研究院高级研究员熊舒苗，发布《赢商网百强榜·2024年度领军品牌&新兴品牌TOP100》主题报告。

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在报告中，熊舒苗提到：扎根向下的中国领军品牌，回应着时代消费的“真需求”——不是靠营销包装出来的，而是用户真正能感受到好的东西。它们早已跨过了纯粹的“新鲜感” ，沉淀的“辨识度和熟悉感”是更深邃的取胜法则。贴近普罗大众日常生活，与“吃”“穿”相关的品类是新兴品牌高产地。因为消费者的需求，总是随着宏观大势、微观小利而变，它们需要的是反映“当下生活方式的商品” 。

2024年度领军品牌TOP100

2024年度领军品牌TOP100榜单中，一共56个品牌蝉联上榜，44个品牌落榜，与去年基本持平。蝉联品牌中，以茶咖、中式正餐、男女装/运动装、家居、美妆等细分品类为主，“头部玩家”阵营坚挺，行业地位难以撼动，并进化出新buff；新晋领军品牌以快餐、火锅、潮流数码、黄金珠宝、生活服务等品类为主。

入选2024年度领军品牌TOP100榜单的品牌，从业态分布来看，餐饮品牌独占36个，但上榜数为过去四年最低；服饰品牌19个，男女装、运动装蝉联品牌坚挺，服饰集合店、家居服/内衣新上榜者众多；时尚生活品牌“三连跳”，29个品牌上榜百强；文体娱上榜品牌数等于前2年之和，生活服务止跌回升。

具体到餐饮细分业态，休闲餐饮是超千店规模品牌最多的品类，其中新晋上榜者大多以差异化定位出圈，烘焙、甜品赛道竞争激烈，蝉联上榜者靠创新取胜，IP联名营销也是领军品牌的重点打法；正餐/快餐品牌中主打“性价比”和“重口味”的品牌成为消费者的“真刚需”；火锅/干锅圈拼的是精准定位壁垒+战略灵活增长。

在服饰业态中，女/男装、运动装共有9个品牌上榜，服饰集合店上榜5家，鞋类、家居服/内衣品类也上榜5家。以利郎、安踏、JNBY、BELLE为代表的服饰品牌蝉联者大多业绩稳健、表现良好；森马、比音勒芬、松山棉店、坦博尔等新上榜领军品牌则以产品的创新走出一条逆势增长的道路。

在时尚生活业态中可以看出品牌所带来的情绪价值、资产价值开始超越功能价值。家居、美妆为代表的“治愈悦己型”品牌，情绪价值拉满；黄金珠宝、IP主题店品牌受资产价值刺激，强势上榜；潮流数码因政策利好推动上新5大领军品牌。

儿童亲子、文体娱、生活服务领军品牌呈现出“三大新趋势”：童装/童鞋“时装化”，高端儿童乐园上限高；娱乐休闲“存在感”最强，品牌迭代内容、升级服务；生活服务类大单品战略“吃香”。

2024年度中国新兴品牌TOP100

2024年度中国新兴品牌TOP100中，餐饮霸榜第一，上榜47个品牌，约占总榜数1/2。茶咖、烘焙甜品、小吃小食所在的休闲餐饮赛道上榜品牌数21个，拿下餐饮半边山。上榜品牌数第二多的细分业态是服装，对应数字达到23个。多品类、多圈层、多场景，新锐服装品牌们早已跳脱出红海竞争，独辟蹊径。

2024年度，茶咖/烘焙、地方特色餐饮、本土服饰、二次元四个品类成最具爆发力品类。

茶咖/烘焙带来一种“物超所值”的质价感：牧白手作、煲珠公、陈文鼎，走红的密码主打一个古早真实的切、剥、熬、煮等操作工艺，是匠心精神的具象化。裕莲茶楼“蛋挞+奶茶/咖啡”复合茶饮、fufuland生乳舒芙蕾原创者、塔挞一年卖出100万支的创意制挞……在早已是红海的茶咖、烘焙圈，它们成为年度红人，靠的是比其他品牌更细腻的需求洞察、更好玩的产品表达。

地方特色餐饮以味蕾的刺激代替着远行的脚步：低头奋斗的现代人，把对“诗与远方”的向往，投射在了各类地方特色餐饮上。韩式烤肉、云贵酸汤火锅、云贵川融合菜、粤式啫啫煲/牛杂煲、上海本帮面……是2024餐饮圈的“顶流”黑马，主打一个“不出城，过嘴瘾”。

本土服饰是年轻人“独立主义”的时代表达：瞬间击中95/00后年轻群体的心灵的，那些有着“独立主义”精神的潮牌、设计师品牌们。时尚、街头、复古、休闲，是品牌们的口号、主张，亦是青年们的时代表达。

二次元产品拥有“情感寄托+社交货币”的双重定义：IP手办及周边不仅代表着年轻人的梦想和追求，更是他们情感寄托的载体以及特别的社交方式。一方面，手办作为一种艺术品，精美外观、高还原度，使其成为了艺术品收藏者追捧的对象；另一方面，于收藏家来说，，一些稀有、限量版的手办具有较高的升值潜力，是一种投资和保值的手段。