迪卡侬 DECATHLON荣获年度焕新经典品牌

2024年，中国商业地产处在动荡周期中的复苏阶段。在这个全新周期，我们聚焦经济发展新势、消费新势、运营新势、潮流新势、科技新势......在一股股新势中，探寻打开商业新局的经验与密钥。

聚新势，开新局。12月18日，由赢商网主办的“2024赢商网大会暨赢商网百强榜研究成果发布”活动在上海虹桥绿地铂瑞酒店成功举办！此次大会设置了主题演讲、高端对话、「赢商网百强榜」榜单发布、2024年度中国购物中心百支优秀运营项目团队颁奖仪式、「金鼎奖」颁奖盛典等环节，旨在对本年度行业发展成果进行回顾与总结，以及对未来趋势展开深入分析与前瞻性预测，也表彰那些在中国商业地产领域勇于创新、追求卓越的企业、项目、品牌和优秀人物。

本次大会，迪卡侬DECATHLON荣获“年度焕新经典品牌”奖项。

近几年，在部分运动品牌门店缩减、业绩下滑的困境中，迪卡侬却逆势而上。

业绩上，2023财年业绩报告显示，集团去年销售额同比增长1.15%至156亿欧元，净利润达9.31亿欧元；战略上，今年3月，迪卡侬宣布全球品牌焕新，推出“北极星”战略，发布全新品牌形象，全方位提升客户体验。

于是，迪卡侬在计划实施推进中，对全球门店进行了升级，包括调整门店风格、产品陈列、打造数字化体验等，并根据国内体育消费升级趋势，加大中高端产品线比列，满足中国消费者多元运动需求。

从2003年在中国上海开设了首家标准概念店——上海花木店至今，截至2024年，迪卡侬在中国市场百余城市开设超过200家线下门店，包括北上广深超一线城市、经济活跃的新一线城市和体育氛围浓厚的省市区。另外，迪卡侬在中国设有4个自有工厂、11个工业采购办公室、3个物流园区、1个品牌中心。

如今，中国运动市场竞争激烈，不仅有始祖鸟、萨洛蒙等高端品牌把握潮流风向，也有本土新兴品牌入场。面对这一现状，迪卡侬未来将继续探索前进方向，打造差异化竞争优势，找到自身品牌价值所在。

​