抢滩首发经济，GYD国际品牌中国快闪店平台登陆西单更新场

随着中国时尚消费市场的进一步爆发，消费者对小众品牌的兴趣越来越浓厚，“短平快”的品牌游击店——快闪店，已成为零售“新常态”。

12月20日，GIFTING YOUR DAY（GYD）国际品牌中国快闪店在西单更新场THE NEW开启。

赢商网在现场发现，这家“潮店”成为了场内最受欢迎的人气打卡点之一，吸引不少喜欢韩国时尚的潮流一族慕名而来。从上海嘉里中心到北京西单更新场，GYD以“慢闪店”的形式，汇聚多个韩国设计师品牌和生活方式品牌，强化了品牌在中国市场的消费认知。同时，西单更新场THE NEW频繁迎来国际国内知名品牌的首发活动，成为城市的消费热点地标。

据悉，本次快闪活动共合作了12个韩国品牌，包括INSILENCE、CENTAUR.KR、inA、AVAM HOME、ooowl、Socks Appeal等6家全国首店，以及MONDAY EDITION、SW19、Carlyn、Frankly Sleeping、LUMENA、tiboo等6家北京首店。

赢商网了解到，GYD的故事始于一个媒体人对商业传统零售的勇敢挑战。

创始人JoJo W敏锐地察觉到，如今商场与品牌不是简单的租赁关系，二者亟需展开内容创作，快闪店成为国外品牌进入中国市场的试水机会。“GYD所做的事情就是连接商场、品牌和消费者，成为三者之间的桥梁和枢纽。品牌只需要做好内容和产品特色，GYD与顶级商场展开紧密合作，比如快闪店或慢闪店的形式，为国内消费者带来无与伦比线下体验的同时，帮助韩国品牌进入市场测试阶段，并建立他们在中国的信心。”

这也是GYD选择落在西单更新场的原因，JoJo W表示：“北京是我既喜爱又担忧的地方，一方面，北京不是没有时尚潮流的土壤，它有深厚的文化底蕴与庞大的消费群体，需要依据城市特性去推动；另一方面，处于核心商圈的西单更新场，作为小而美的公园商业，原本就有令人放松身心、舒缓情绪的魔力，这与GYD所追求的商业理念与目标受众的消费体验需求不谋而合。”

谈及品牌概念，她补充道，品牌名称“GYD”源自Today will be come a gift，我们希望通过回归实体零售，把每天都当做一份礼物来度过，然后找到生活的惊喜和期盼。

对于购物中心而言，“快闪店”的重要性自然不言而喻，这种短时间内营造出新颖、独特的购物场景首发经济，不仅能通过限定产品和独特的设计，打造出与众不同的消费体验；还能为品牌提供了低成本的市场测试机会，帮助品牌快速验证新产品和新市场的可行性；最后商场自然成为品牌与消费者深度互动的平台。

西单更新场项目负责人池旭告诉赢商网，作为小体量非标商业，如何在更新场有限的场地内不断玩出新花样，一直是团队思考的议题。

线下商业无法一蹴而就，网红只是一时的，零售品牌的长期良性经营需要培育、磨合、积累。“如果场内品牌只能短期经营，一方面其装修成本无法收回，前期必然会减配，导致场景感不佳；另一方面，经营方无法长期驻扎，难以培育出成熟的运营团队。”

她认为，双方能够达成合作的良好契机就在于，西单更新场和GYD是长期合作，每四个月会进行一轮品牌汰换。“这样，团队人员和装修得以保留，只需更换场内的品牌内容，既达到了品牌常换常新的需求，又能够解决经营团队和经营方式不稳定的难题。”

快闪当道，更会玩的平台自带热度，赢商网认为，西单更新场和GYD合作的底层逻辑值得我们借鉴：让消费者保持新鲜感、快速迭代试验、通过创新内容推动商业升级。