淘宝眼影第一品牌，闭店了！
文/梨子
又一个曾卖到第一的国货彩妆品牌闭店了！
近日，彩妆品牌 “VENUS MARBLE帷幕”天猫旗舰店被曝出已关闭。值得一提的是，该品牌的大理石眼影盘曾风靡市场，在2018年连续8个月稳居淘宝眼影类目第一名，当年品牌销售额更是达到了2.6亿元，可谓是辉煌一时。
据青眼号外梳理发现，2024年至今已有12个国内外彩妆品牌闭店或退出中国市场。这也意味着，国内彩妆市场内卷化正不断加剧。
又一国货彩妆品牌悄然闭店
近日，有网友在小红书平台发布了一则“VENUS MARBLE帷幕天猫旗舰店2024年12月31日自主终止经营”的消息。
▍截自小红书平台
对此，青眼号外调查发现，目前在淘宝、天猫、京东、抖音等主流电商平台均已搜索不到VENUS MARBLE帷幕品牌的官方旗舰店，只有部分代购仍在销售其产品。
值得一提的是，VENUS MARBLE帷幕的官方公众号及社交平台账号均于去年10月停止更新，最新内容为2024年双十一活动信息，且全网社交平台账号均未提及关店一事。
那么，VENUS MARBLE帷幕为何会闭店呢？
对此，青眼号外第一时间致电VENUS MARBLE帷幕经营主体公司宁波唯蔓化妆品有限公司，但截至发稿未能获得回复。
据青眼号外观察发现，2024年2月，VENUS MARBLE帷幕品牌仍有推出新品“帷幕粉晶原生气垫霜”。但在小红书平台，有网友表示“2024年11月VENUS MARBLE帷幕就停止经营了”。在VENUS MARBLE帷幕小红书账号最近一条图文笔记下，不少网友留言表达对其闭店的遗憾。
据公开资料显示，VENUS MARBLE帷幕成立于2017年。创立当年，该品牌只有大理石眼影盘一个SKU，此后，该品牌逐渐将品类拓展到眼影、腮红、高光、唇釉、气垫等。其中，最被大众熟知的当属大理石眼影盘系列，因其最终走向停产，该眼影盘产品被不少粉丝称为“时代的眼泪”。
曾连续8个月登上淘宝眼影类目第一名
区别于传统彩妆品牌，VENUS MARBLE帷幕以眼影品类打开市场，创始人陈建邑也是最早一批将国产眼影产品做成品牌的美妆品牌人之一。
据公开资料显示，2017年8月，VENUS MARBLE帷幕代理商及淘宝店铺开始销售其产品，其12色大理石眼影盘产品在2017年8月上线至2017年年底仅四个月间，销售额便突破6000万，受知名媒体及全网彩妆博主推荐，更有众多明星大V自主推荐。
2018年8月，VENUS MARBLE帷幕天猫旗舰店正式开店。当年，VENUS MARBLE帷幕销售额达到2.6亿元，并连续8个月蝉联淘宝眼影类目第一。同年，该品牌还获得新浪微博颁发的“美妆V赏2018年度十大出色眼影”荣誉。
2020年有媒体公开报道称，该品牌的爆款产品12色大理石眼影盘年销售量已超140万盘，9色浪漫主义、拜金主义眼影盘年销量超150万盘。2020年上半年，VENUS MARBLE帷幕GMV就已接近1亿元，彼时该品牌已连续三年实现盈利。
从渠道看，VENUS MARBLE帷幕的销售渠道采取以线上为主、线下为辅的策略。2020年，其天猫旗舰店销售额占比50%，社群电商分销占比40%，海外销售份额占比10%。国内线下渠道方面，当年品牌也已入驻wowcolor、狐狸小妖等美妆集合店。
此外，VENUS MARBLE帷幕更是第一批开启海外之路的国货美妆品牌之一。据悉，VENUS MARBLE帷幕在2019年进入日本、泰国等海外市场。品牌在线下入驻日本美容综合网站Cosme 超300家门店和化妆品专卖店 Rosemary，线上入驻了亚马逊、乐天等平台，曾获得亚马逊日本线上销量眼影类目第一的成绩。
此外，一路高歌猛进的VENUS MARBLE帷幕也曾备受资本青睐，2020年就完成千万级A轮融资，珀莱雅也曾通过旗下投资基金嘉兴沃永投资合伙企业（下称“嘉兴沃永”）投资该品牌。据企查查显示，目前，嘉兴沃永仍是VENUS MARBLE帷幕品牌主体公司大股东，持股比例为95%。
可以说，VENUS MARBLE帷幕正是踩中了中国彩妆的风口。那些年里，新锐美妆品牌如过江之鲫，推着中国化妆品市场向新的发展阶段走去，然而，随着彩妆市场的高速增长按下暂停键，VENUS MARBLE帷幕也逐渐“低调”了起来，自2021年后便鲜少有如之前一般亮眼的捷报传出，最终于2024年年底黯然倒下。
闭店潮不休
彩妆市场内卷升级
清仓、关店、倒闭……近几年，彩妆行业度过了一个漫长的寒冬，不少国内外品牌均失守倒下。据青眼号外不完全统计，2024年以来共有12个国内外彩妆品牌闭店或退出中国。其中，国货彩妆品牌有3个，国外彩妆品牌有9个。
从数据看，国际品牌闭店数量远高于国货品牌。其中，不少是来自全球知名的美妆巨头企业，如，欧莱雅集团旗下的平价彩妆品牌NYX Professional Makeup、花王旗下平价彩妆品牌AUBE等。甚至，还有如NYX、蜜丝佛陀等不少彩妆品牌曾创下“第一”的销售纪录。
此外，闭店的三个国货彩妆品牌也有过不俗的表现。除上述VENUS MARBLE帷幕品牌外，VNK曾五分钟卖出2.3万支、曾登李佳琦平价口红榜单TOP1；HEDONE入驻天猫不到6个月的时间，便由月销售额49万快速增长到月销售额破千万，成为国货美妆品牌的一匹小黑马。
截至2023年12月上旬，共计有12个国内外彩妆品牌闭店或退出中国。可以说，近年来彩妆品牌一直是美妆品牌关停潮中的主力军。究其根本，与彩妆市场增速快、门槛低，以及彩妆发展周期短、变化快等不无关系。
具体而言，从唇妆热、眼妆热到当下的底妆热，彩妆的周期性趋势较为明显，多品类多极增长的局面迟迟未到，众多品牌随着某一品类增长式微而从行业消失。
且相较护肤而言，消费者对彩妆的忠诚度较低，如果彩妆品牌不能持续推出爆品并保持良好的营销力和推广力度，就很容易被淹没在市场之中。加之近几年疫情冲击、投融资遇冷、渠道红利消退等多重因素叠加，更是导致多个新老彩妆品牌消失无踪影。
另，在美妆行业功效为王的热潮下，彩妆市场也开始卷起了功效。消费者不再满足于彩妆产品单一的美化功能，而是期待通过彩妆的使用同步解决皮肤问题、改善肤质健康。
前不久，林清轩就传出计划推出以“抗皱”“养肤”为卖点的粉底液及气垫产品；恋火前主理人王玉莹也于近日携功效性底妆品牌FIRST COVER重出江湖，此前更是获得了经纬创投亿元天使轮融资。
此前在市场走访中，也有不少业内人士表示，“防晒底妆”“原声妆感”“妆养一体”等，均是当下整个彩妆赛道重要的趋势，同时也是推动市场增长的动力。
可以说，在彩妆市场竞争白热化的当下，必然会有品牌因难以跟上市场变化而黯然退场，但同时也会有不少品牌不断尝试创新以开创更多可能，最终找到更为合适的发展方向。