库迪咖啡暂停店中店招商，3万元开店梦碎？

库迪咖啡近期又有大动作，不过这次不是开店扩张，而是紧急刹车。曾经以3万元低门槛吸引眼球的店中店模式，如今已被叫停。库迪咖啡的激进扩张之路，是否已步入歧途？

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库迪咖啡店中店

从疯狂扩张到紧急刹车

2024年5月，库迪咖啡以一种全新的姿态闯入市场，推出了便捷店型 “COTTI Express”，即 店中店模式。 该模式以占地面积小、投资小、盈亏平衡点低为卖点，计划广泛植入到便利店、连锁餐厅等业态和场景，旨在实现主要消费场景“百米之内有库迪”的战略愿景。

7月下旬，库迪咖啡在半年工作会上正式下达了下半年8000家便捷店的开店计划，并提出了未来3年布局50000家便捷店的目标。这一激进计划让业界为之震惊，也展现了库迪咖啡急于赶超瑞幸的雄心。

在接下来的几个月里，库迪咖啡的开店速度确实令人咋舌。窄门餐眼数据显示，7月至10月，库迪咖啡单月开店数最低394家、最高545家，与上半年单月不足200家的情况相比，提升幅度非常大。截至10月22日，库迪咖啡全球门店数量已突破1万家。

然而，就在所有人都以为库迪咖啡将一骑绝尘之时，12月20日，库迪咖啡招商人员却向《国际金融报》表示，店中店模式已暂停招商。这一消息如同一记重锤，让业界对库迪咖啡的未来计划产生了诸多疑问。

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3万元开店梦

低成本背后的隐忧

在推出店中店模式时，库迪咖啡公布的开店门槛极低， 最低仅需保证金5万元，且咖啡机及柜台由公司承担（每个月租金2000元）。后来，门槛进一步降低，库迪公众号显示，店中店的投资门槛仅有3万元，且均为保证金与押金，退出后该笔资金可返还；设备可租可买。

这一低门槛策略确实吸引了大量加盟商，让库迪咖啡的门店数量在短时间内实现了快速增长。然而，低门槛也带来了诸多问题。由于开店门槛低，库迪咖啡的门店开始出现在各种意想不到的地方，如沙县小吃、药店、移动营业厅、民房、网吧等，甚至有的开到了公共厕所旁边。

这些随意开设的门店不仅未能提升库迪咖啡的品牌形象，反而引发了消费者的吐槽和质疑。社交媒体上，多位网友分享了在不同场景下见到的库迪咖啡，对其开店位置的选择表示不满。这种随意性和不专业性严重损害了库迪咖啡的品牌形象，让其陷入了舆论危机。

有行业人士认为，店中店模式对品牌会有极大伤害，拉低品牌形象；同时也会对现有的独立店产生影响，相当于“自杀”行为。这一观点无疑给库迪咖啡的未来发展蒙上了一层阴影。

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库迪咖啡的焦虑与未来

迷途知返还是一意孤行？

库迪咖啡的激进扩张之路背后，是其急于通过各种办法快速做大、赶超瑞幸的焦虑。 除了在国内市场大肆开店外，出海也成为了库迪咖啡的新策略。然而， 这一策略似乎并未取得预期的效果。据报道，库迪咖啡在韩国的两家门店已全部关闭，这一消息无疑给其出海计划泼了一盆冷水。

在国内市场，库迪咖啡的店中店模式虽然让其门店数量实现了快速增长，但也带来了诸多问题和争议。如今，随着店中店招商的暂停，库迪咖啡的未来计划也变得扑朔迷离。

有人认为，库迪咖啡暂停店中店招商是迷途知返的表现，意味着其开始反思和调整自己的扩张策略。但也有人认为，这只是库迪咖啡在舆论压力下的权宜之计，未来其仍有可能继续采取激进策略进行扩张。

无论如何，库迪咖啡的未来发展都充满了不确定性。在竞争激烈的咖啡市场中，如何平衡扩张速度和品牌形象、如何找到适合自己的发展道路，将是库迪咖啡需要认真思考和解决的问题。

库迪咖啡暂停店中店招商的决定反映了其在激进扩张后的策略调整。虽然低门槛策略带来了门店数量的快速增长，但也带来了品牌形象受损等负面影响。

这一决定或许是库迪咖啡迷途知返的开始，但也需警惕其是否只是权宜之计。

未来，库迪咖啡如何在扩张速度与品牌形象间找到平衡，将是其能否在竞争激烈的咖啡市场中脱颖而出的关键。