又被这里刷屏，解读北京芳圆里ID MALL的多面故事

1月17日-1月19日，北京芳圆里ID MALL（后称“芳圆里”）重磅活动东南亚新年市集圆满落幕，此次活动携手菲律宾驻华大使馆、泰国和马来西亚旅游局、老挝旅游推广中心，共同呈现了一场年味十足的新春市集。

芳圆里结合春节前期消费特点，落地原汁原味的主题市集；同时延续上个月圣诞市集的话题热度,营造了浓厚的节日消费氛围。数据显示,两档活动期间,销售额同比增长24.7%;客流量同比增长23.6%。活动现场人流如织、气氛热烈，成为北京岁末消费的热点盛事。

不光是中国，春节期间，东南亚很多地方也都弥漫着浓厚的节日氛围。新加坡、越南、马来西亚、泰国、老挝等地的华人同胞同样会举行盛大的庙会、舞龙舞狮等传统庆祝活动。就在25年春节即将来临之时，芳圆里将浓郁的春节热潮提前引爆，另辟蹊径将春节假期的消费热情提前释放。对此，不禁疑问，开业四年多的芳圆里还有多少面，我们未曾了解？

以国际化企划推广推动项目经营

细细数来才突然发现，芳圆里近来的多次被关注并非偶然。其实早在2022年，商场就已经开始举办国际咖啡生活节。之后的甜品市集、二次元市集，以及23年底引爆市场关注的圣诞市集和北欧市集。芳圆里紧抓近几年大热的市集经济，力求通过国际合作呈现更具吸引力的内容。先后数次合作德国国家旅游局；芬兰、挪威、瑞典、泰国、马来西亚等国官方机构，延续了经典的节日消费周期，激发了日常节假日的消费热情。 “环球主题”市集逐渐成为芳圆里的标志性活动之一。不仅体现了商场对全球视野和多元化合作的深度探索，也进一步强化了其“聚焦家庭、服务亲子”的商业定位。

基于此清晰定位，芳圆里ID MALL先后举办了环球影业授权的《驯龙高手》主题乐园、全球经典的泰迪之家城堡快闪、麦当劳叔叔公益市集等强互动参与感的市场营销活动，不断满足家庭亲子客群体验需求，不断给消费者制造美好的惊喜。而这也是项目实现持续发展、提升竞争力的重要途径。

以孵化型品牌组合驱动业态更新

在当今竞争日趋激烈的商业环境中，业态创新已成为实体商业保持竞争力、实现可持续发展的关键因素。面对品牌拓店乏力、优质品牌选址苛刻的实际。芳圆里勇于尝试引入新兴主理人品牌，孵化新品牌，释放了巨大潜力。

芳圆里这一种新形的品牌引进模式，正逐渐展现出其在驱动业态更新方面的巨大潜力。

通过深挖市场上多想法、敢创新的品牌，沟通主理人、投资人，并发挥自身优势实现经营。相继引进并孵化了网红餐饮阿招鸡煲首店；地道江西主厨料理的赣飯北京首店；还原韩国地下轨道市井风味的首尔二号线烤肉北京首店；潮汕粿条专门店九仔半北京首店；露营主题餐吧、零售线下实体店-伯希和；专注女生体能、安全成长的综合教育品牌原气木兰北京首店等。据悉，上述品牌都陆续实现盈利，并纷纷开始了首店后的拓展。

随着越来越多品牌的相继开店，芳圆里更是将家庭客群更为关注的“健康”“美丽”主题区域业态持续加码并逐渐成型。位于下沉中庭周围的健康体能区，除了年轻人热衷的SUPERMONKEY以外，还汇集了G-Step成人街舞工作室、21 BUNGEE室内蹦极、斯巴达雪浪室内滑雪、星耀运动体能馆。满足全家人各年龄段的健身塑性以及技能提升等健康需求。

位于商场南侧打造了跨楼层的医美发艺区，除了品牌认可度颇高的思妍丽、贝黎诗，还有小美微针、BONNIE医美以及尤司男士理发、PAYA HAIR、悠巷形象设计，河马叔叔儿童理发等等，在热闹的商场中的静隅，可以安静享受变美的过程。

从消费层面，随着消费者需求日益多样化和个性化，传统同质化的品牌和业态难以满足市场的多元需求。芳圆里将新兴且多元的品牌组合搭配，能够精准地针对其细分市场的消费者，提供差异化的产品和服务。这样，不仅满足了消费者的个性化需求，还促使商场不断更新业态，探索新的消费场景和服务模式。

同时，品牌之间的相互学习和借鉴也能激发创新灵感，借助其新兴的优势，可以更快的确立鲜明的品牌认知，实现品牌裂变拓展的良性愿景，持续为市场注入新的商业活力。帮助品牌成长的同时，拉升商场品牌丰富度，实现双方的和谐共赢。

几年来，芳圆里通过打造多元化的品牌生态，不断制造消费者需求的新惊喜，满足消费者多样化需求，发挥品牌间的协同效应，不断开拓新的业态领域，实现自身的持续发展和行业的变革升级。

以管家式多维运营夯实创新基本盘

芳圆里在不断“创新”中也未曾在持续抓紧日常经营，回归到实际运营中，管家式多维运营模式，成为芳圆里可持续经营的有力保障。

日常的业绩反馈、经营追踪；全年有计划的针对性促销提升销售；开通绿色通道加快进场商户装修；协同多部门保障商户如期甚至提前开业；优质商户持续提升业绩,困境商户加以针对性帮扶。7*24小时，多维度管家式服务成为商户经营的最大日常保障。

“创新”是机遇更是挑战，充满不确定。芳圆里在几年来不断创新的同时，始终探索运营的更多触角，强调对客户需求的深度洞察与全方位响应，从前期进场到开业经营，全程跟进。

帮助商户更好地理解市场需求，提升服务水平与产品创意能力。通过管家式多维运营，不仅能为商户伙伴经营提供更多便捷，更能够精准把握市场需求，及时调整创新方向，夯实创新基本盘。这样一来，不仅能持续提升企业的核心竞争力，更能在多变的市场中稳健前行，开创属于自己的发展新格局。

作为朝阳区的优质商业项目，芳圆里ID MALL一直致力于推动区域消费经济与行业发展。更是不断自我突破，通过整合和赋能三大业务部门，打破企划、招商、运营的壁垒，多轮驱动，形成合力，实现了商场的良性转变，同时不断刷新经营业绩，据悉四年来客流实现了超过10倍的增长。

芳圆里ID MALL总经理罗斌表示“开业四年以来，芳圆里始终坚持“引进来”更多资源、更多优质新兴品牌。同时，做好消费者和品牌两端客户的服务、合作。为快速发展的实体商业带来新的亮点，为北京国际消费城市的定位带来新的尝试。”

接下来的25年第一季度，芳圆里将陆续开业服务家庭的乐刻旗下新型门店全国首店，以及聚焦亲自的外研社阅读馆和绘本馆等等，二月更将带来环球美食节第三季。让我们对东四环旁这座商场充满了更多期待。