春节期间的消费洞察与猜想

编辑 | SCity Team

春节快结束了，又或者，是春节假期结束了。

对于这个传统的节点，我们的定义其实仍然是模糊统一，又存在个体差异。

变淡的“年味”or 一年一度的“集体角色扮演”…种种，像极了我们现在每个人看待自我，看待生活，看待传统消费和商业社会的观点，一种模糊的统一，和无限细微的差异。

而在这样足够稳定和较富足的社会阶段，无限细微的差异，或许才是无限商机的根本。

今年春节期间热点就没断过，春晚、DeepSeek、潮汕英歌舞、泰国旅游……信息量极大地塞进了这么短短几天。

今天我们就来简单聊聊，春节期间这些热闹的话题，以及背后一些商业消费领域的洞察和猜想。

01

春晚考点整理

多元化和扁平化趋势

今天的春晚多了很多民间标签：

“最听劝的一届春晚”把年轻人喜欢的喜剧大赛、段子梗和明星都凑在了一起；

“最乱糟糟的一届春晚“整体编排全是拼凑，什么都来点更像是实力展示的广告，不是给老百姓的年夜饭；

“最国际化的一届春晚”，邀请了外国嘉宾，外国演出，不再是全世界华人盛宴，而是全世界的非遗春晚。

其实这些标签背后，都指向一种信息，就是多元化和扁平化。

近年来首个登上春晚的外国乐队OneRepublic

图源小红书OneRepublic资讯台

这一届春晚里，我们不难发现国风、非遗、传统文化正在以更加现代融合的方式进入我们的视野，让更多的人感受和参与。

可以是非遗工艺的内容，也可以是传统戏曲和现代流行的唱和，也可以是西方芭蕾与古典国风主题的起舞，是机器人穿着东北大花棉袄旋转跳跃扭秧歌…...

一边展示国力，一边完成文化的传承，而传统文化的传承与更新，或许是接下来我们商业世界里，可以思考创新的主题。

就像KITTE大阪，作为一个土特产综合体也可以存在，就像我们习惯了在中国总是被更偏爱的KFC，仔细想，不就是因为豆浆油条这些地域性的碰撞和融合…

这些不一定有巨大市场，但一定可以创造更多的份额。

大家热爱的是根，但需要的是符合现代生活偏好的表达方式，这一切需要消费者和商家共创，需要正反馈，还需要有勇气的创作和尝试，需要一个良好的、有耐心的商业氛围去培育，还需要更多的眼界和包容去串联和融合。

其次，我们还看到，这一届春晚对“普通人”的关注。

不再有那么多职业的标签，不是一定要有时代性的注脚才可以伟大，而是每个热爱生活的人都应该享受美好的权力。

上海种花爷爷的节目报幕，潮汕舞狮小姑娘从抖音到春晚，还有首次视障、听障人士可以同步欣赏的春晚直播技术…...这一切都是我们对多元化的人，更扁平化的链接，更高程度的看见和尊重。

这势必也是未来的消费趋势，我们看见每个有不一样爱好、习惯和生活态度的人，尊重，并且都怀着利他的心，去赋予价值，自然能够构建出新的消费闭环，迎来新的商机。

旅行热门地，背后的年味

藏着什么样的向往？

这些年，关于“年味”的探讨很多，经常听到年味越来越淡了，是因为老人的传统，下一代没有人坚持下去了，然后往更深层次去剖析，大家就开始探讨关于交通、工作习惯、家族关系，以及个体生活生存等话题。

此刻，我更想从旅行的角度，去反向思考年味，在不同城市，不同年龄层人群的流向中，我们是否能看到一些新时代“年味”的共性。

第一种，对“传统年味”的标准想象和向往。

有文化底蕴、有中国特色、热闹、鬼神、风俗这些关键词在里面。就像潮汕英歌舞上了春晚，今年春节档期最火的旅游城市，一定新增了“潮汕”。

这代表的是一群偏爱传统的旅行者，就像曾经大家热烈追捧泉州一样，这一群人爱的是一种城市里被渐渐遗忘和选择性放弃的繁复和守旧，没有对错，就是喜欢这种反差感，似乎贴近这一切，就可以贴近某种过去的宁静和力量。

第二种，他们认为“年味”只是冬季假期最长的节日。

这些人大部分属于“假期不自由者”。对他们来说，春节的团聚，是和喜欢的事、喜欢的人、喜欢的生活在一起。年味，是从新疆到日本到奥地利的“滑雪开板季”，是南国继续温暖春夏的澳洲和泰国。

是的，即使是如此的舆论和新闻之下，泰国旅游依然表现强劲，这里面的原因一定离不开物美价廉和宜人的气候，还有泰国其实也是老一代华人很密集的国外城市之一。

或许，就像是我们一边嫌弃预制菜，一边难免也会囤几个在冰箱备用，“口嫌体直”总是人类改不掉的内在特征。

第三种，“年味”还意味着“到哪里人都多”。

这个群体里，人们为了躲开人群分类两类，一类是宅家休息型，撸撸猫看看剧，享受不化妆吃吃喝喝睡睡的循环“非人生活”；

另一类，则是躲开热门路线出行。比如深度游日本的江浙沪们，已经开始探索各种日本乡村游路线，又比如国内冬季热门地云南，大理丽江不再是热门，而是更小众的红河蒙自或者保山怒江，去走走废弃的米轨，去看看咖啡豆，去感受下曾经的西南联大，也是一种年味。

当然，还有很多关于年味的解读，比如老人被关注最高的时间段，比如，比出差特种兵还累的走亲访友，比如，再也买不回来儿时旺旺大礼包的那种兴奋…...

这些年味探访的背后，其实是现代人对于春节，对于传统，对于自身的溯源和本质的思考与追寻。

03

2025年的商业猜想

关注烟火生活，成为世界人

回到我们熟悉的商业领域，实体商业在这个春节期间的表现还有待数据出来看看，但过年期间DeepSeek的爆火其实也迎来了各行各业的迅速讨论。

① AI进步，给每个人腾出了更多时间和空间

国产、成熟、开源、免费使用，一夜之间，AI好像离每个普通人更近了。

只要用过的人，其实都会发现，现阶段这仍然是一种效能工具，而非创造力工具，它比人类拥有更多高效的维度，去链接世界已知的信息，但依然依托于人类的投喂和训练。它能写出曼妙的诗句，能毒舌锐评万物，能说人话，引发强烈共鸣。

但商业本身就是一种真实的存在，是一个与消费者高频率多触点的互动内容，需要更多地觉察、判断、修正和创造。

尤其是需要亲身感受的线下，见仁见智，对于真实而差异化的“感受”，AI好像又显得“笨拙”和“纸上谈兵”了一些。

作为真实时间和空间里的消费而言，AI概括经验和方案论分析的方式，凭理性不能构建出信任，更不能催生刚需外消费的热情，方法论也在更新迭代，人总是需要情感的流动，包容了惊喜、温暖、同频交流。

这一切都是需要独特的个性思考和细分，更需要穿越漫长的人性体验，不断摸索，不断推动。

或许AI在很长一段时间，能带给我们的更多是一种解放双手，从那些冗长的PPT中腾出时间，把多维度周全的归纳总结模板交给AI，把更多精力和视野转向真实生活、真实的人。

而真实的生活，从来都是伴随着我们习惯的生长文化而存在，需要沉浸式感受。

② 传统文化，不断被关注和再创造

我们看到传统文化和国风、非遗不断被强化，才意识到，这种强调和突出并不是因为丢失，而是因为时代走到了新的意识高度，更多的人看见自己，以及认可自己。

这种根本，是我们的日常生活，而未被觉察的能量源泉。

我们习惯吃的家乡菜，习惯碰面问候的方式，习惯社交中礼仪和礼品，习惯休息时睡觉的姿势和用品… 所有的一切，都是商业社会提供的内容，但都建立在我们传统文化培养出来的国民习惯的基础之上。

在过去的2024年里，地方菜、国潮服饰、手工创意、家居创新等等，其实都是我们对身边商业价值的一种挖掘和肯定。

四川年夜饭 | 图源小红书百年老屋（兰庐)-店小二

要喝热水，要吃热的，这是所有的24小时便利店热食都能提供的服务，但并不是全世界24便利店的标配。

时代赋予的变化是普及度，但文化赋予的力量则是体现在了精细化。

③ 消费回归到烟火生活中，与时俱进

我们看到一线城市，越来越多的24小时专门店，比如全家，比如7-11正在赶上夫妻副食店的密度和功能，去深入每个小社区提供给大家“烟火生活”的基础服务。

而处在其中的内容，从最初7-11带来日本的关东煮，到如今五花八门的包子馒头车仔面，不管是预制品的开发，还是呈现方式，都在不断地靠近我们熟悉的语境。

繁忙的城市，在这个时代下，容纳了更多的生存节奏和生活选择，如果一天只有24小时，那么怎么过，和谁过，过出什么花样，过出什么温度，便是新时代商业人需要去思考和奉献的选择。

④ 每个人都在成为世界人，消费将服务世界

不管是购物还是体验，我们都越来越能感受到，世界和我们的距离无限被拉近。

今年春晚首次引入的欧美嘉宾和乐队，不再是什么海外华人发来贺电，而是全球2600家媒体直播。

当我们思考商业的内容， 不再是和身边的商家竞争，而是和世界的内容PK。就像小红书起家，是一个海淘小众安利器，又或者大批商家起家，是靠着亚马逊美元产品重做一遍，换成人民币的方式，商机当然不再是差价的范畴，而更多会聚焦在精细化服务。

这个精细化服务，依然回到我们最初的观点，扁平化和多样化。

人的需求分类，被重新打乱，甚至有可能都不符合马斯洛需求原理，在很多上一辈人眼中温饱都有问题的人，依然会在乎精神需求和自尊。

POPMART或者二次元也好，废土美学或者银饰VINTAGE也罢，如果有人看不懂，那一定就有人欣赏。

当如今，喝咖啡已经变成了四五线稀松平常的情景之后，人们身处哪里，不再是最重要的消费判断指标，交通和信息化的便利已经打破的壁垒，把一切摊开，让我们选择。

在这样新全球化的竞争态势下，制造新的信息差，或许又会重新变成一种竞争力。

拥有创造力的人不再着急去宣告和展示，因为拥有复制能力的人不一定拥有创造力，但被展示后的学习和复制总是容易的多。

而拥有应变力的人，也不一定会因为适应发展而赚到快钱，因为如今的世界可能并不是在高速发展中赚很多钱，更多是在深入耕耘中，开采更多黏性宝藏。

后记

他山之石，可以攻玉，模仿不丢人，重要的是不要忘记初心。消费者也会模仿向往的生活，然后在过程中成为自己。

时代赋予大家，前所未有被拉近的距离，让每个人都看到了生命的局限，和生活的无限可能。

而商业的价值，一定是让我们在有限的生命中，能够尽可能地感受无限的美好。