重庆渝中区锻造“首”字金钥匙 建强西部首发经济桥头堡

近日，重庆市商务委员会公示了2024年首发经济支持政策评审结果，发布《拟纳入2024年首发经济支持政策支持企业名单》，对于入选企业，将给予相应的资金奖励，最高达200万元。

赢商网注意到，此次重庆全市共43家企业入选，其中渝中区有21家，占比48.8%。渝中区作为重庆培育建设国际消费中心城市核心区，区域内企业以高比例入选，足见其在重庆首发经济全局中的支撑作用、引领作用。

纵观渝中区近年来在商业端和消费端的诸多举措，已率先走出了一条“培育——激活——提升”的首发经济发展道路，建强西部地区首发经济桥头堡。

PART 0 1

力塑多维 “首店+”   积极培育首发经济生态圈

通过近年来潜心耕耘，区域首店、‌新品首发、‌品牌首秀、‌行业首牌“四首”经济已是渝中区商业极具辨识度的名片，依托商圈、商业综合体、商业街区，构建起“首店+”的商业生态圈。

据赢商大数据显示，在2021年启动建设国际消费中心城市核心区后，渝中区引进首店数量增幅逐年上升，2023年更是取得环比增长259%的佳绩。在2024年前三季度，每个季度均在重庆各区中保持领先地位。

0 1   首店+商圈 消费引领作用不断加强

将首店落位与城市定位和区域环境紧密结合，打造独具特色的城市品牌商圈。近三年，渝中区强化地标引领、塑造“解放碑-朝天门商圈”“大坪城市地标商圈”“化龙桥城市新兴商圈”三大城市地标商圈，协同共生、互驱互力、释放澎湃商业活力。其中解放碑——朝天门商圈被评定为重庆首批首发经济集聚区。

蔻蕊之家全国旗舰店、法国老佛爷百货中国西南地区首店、全球首家米其林二星中餐厅厉家菜、连续14年荣获米其林一星的香港富豪酒家西南首店、渝都酒店焕新升级为万豪MOXY亚太旗舰店……高能级首店接连进驻，商圈内消费内容不断丰富、消费体验不断提升、消费引领作用不断加强。

0 2   首店+商业体 商业吸引力持续释放

渝中区是西部消费高地，拥有丰富且优质的商业载体：

“亚洲单体最大的城市商业综合体”龙湖重庆时代天街，常年稳居重庆首店引进冠军宝座；PARK108国泰优活城市广场，项目内的文墨重庆旗舰店为该品牌重庆首家超级俱乐部店，开业以来销售额长期稳居重庆市场第一，HARMAY話梅重庆首店于今年4月全新升级，储存货品近 30 万件，SKU 维度较之前提升50%，成为話梅货品储备量最足的门店。

位于解放碑英利大融城的西南首家 NIKE RISE 1200 概念店，今年前三季度连续摘得西南销冠；重庆八一广场内PUMA（彪马）西南首家 FPS旗舰店销售额稳居全国第一；重庆大都会东方广场启动“蝴蝶计划”全面焕新，引入众多米其林首店……品牌能级持续提升、商业吸引力持续释放，首店不仅“落得下”，还能“开得好”。

0 3  首店+非标商业 商业辨识度全面提高

丰厚的人文历史和核心的城市风貌，使渝中区成为重庆“非标”浓度最高的区域，并逐渐形成“首店+非标商业”的特色首发经济生态圈。

重庆十八梯传统风貌区是国家级夜间文化和旅游消费集聚区、非遗旅游街区、重庆市市级旅游休闲街区，引入全国首家数科互娱AR沉浸式演艺剧场、芭蜂全国首店等，创新更多消费场景和文化内容；全国首条国际友城美食街在重庆天地开街，加快推进国际友城美食集聚区建设；蕉下重庆最大门店落户贰厂文创公园，是蕉下在重庆海拔最高、风景最好的门店；罗汉寺妙街打造全国首个庙宇主题商业，营造新潮chill生活……各有气质的非标商业各自成圈，又以点带面形成“渝中非标商业”的大圈。

不久前，2024首届西南非标商业大会在渝中区举办，渝中区深挖山城文脉、城市绿岛、母城遗珠资源，重磅推出历史街巷、城市公园、特色建筑3大领域20个非标商业机会清单，将以此为契机打造更多具有渝中辨识度、全市影响力的标志性非标商业项目。

PART 02

集成特色“首”场景   持续激活“流量制造机”

首发经济自带新潮和稀缺属性，对消费者有着独特吸引力，已成为城市“流量制造机”，而带有“首”字效应的新场景，是强劲发动力之一。

渝中区充分调动商业影响力、消费号召力，打好“首展牌”“首秀牌”。

去年以来，开展国际超模吕燕服饰品牌似我（COMME MOI）重庆首秀、泡泡玛特HACIPUPU森林奇遇系列手办新品首发、城市咖啡巡展全国首展等首秀、首发、首展近百场；今年的解放碑国际消费节“国际金街秀”二度携手国内时尚高端头部刊物《时尚芭莎》，引入国际顶尖设计师品牌Auteur Studio中国首秀，国际知名品牌Maison Amory、中国金银彩绣工艺新奢中式品牌糖心TANGXINDAN西南地区首秀……持续集聚高水平、高质量的首秀首展，打造核心时尚主秀场、城市人气流量池。

做靓特色新场景，集成“首发”吸引力。

渝中区立足深厚历史人文积淀和独特优势，打造出多个极具辨识度的特色“首”地标：渝中区天台 131获评重庆首批首发中心，打造多元化文商旅潮流发布空间；重庆大都会东方广场以重庆市花为灵感打造 “山茶花广场”，焕新以重庆市树命名的“黄桷树空中花园”，两大重庆人文新地标吸引市民和全国游客争相打卡；重庆来福士探索舱·观景台是国内首个以“探索”为主题的城市地标高塔观光景点，2024年世界高塔联盟年会在这里举办……

▲渝中区天台 131 图源：微信公众号@天台顶层131

▲重庆大都会东方广场“黄桷树空中花园”

       “首”字当头、引力强劲，消费者与渝中区实现双向奔赴，“流量”显著增长。相关数据显示，2024年1-10月，渝中区入境旅游人数同比增长332%，离境退税商铺销售额同比增长968.4%；前三季度社零总额同比增长4.1%，分别高于全国、全市0.8、0.3个百分点。

首秀、首展、“首”地标交互影响、不断吸聚高势能流量、源源不断导入到首店消费场景中，实现高流量、高转化。

首发经济是国家经济繁荣的重要基石，是推动区域经济发展、提升国际竞争力的关键。渝中区发展首发经济是其把握时代机遇、实现高质量发展的重要举措，作为重庆建设首发经济的排头兵，渝中区有能力锻造首发经济这把“金钥匙”，打开跨越式发展的大门。