喜茶宣布暂停门店加盟申请 2025年聚焦差异化战略

2月10日，喜茶宣布暂停门店加盟申请。据报道，喜茶官方确认已暂时停止接受事业合伙申请，并在内部全员邮件中强调，2025年将继续坚持差异化战略，拒绝无意义的门店规模内卷。

据了解，喜茶认为当前新茶饮行业存在产品品牌高度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑等问题。

在此背景下，继续加密扩大规模可能更多是对增长和资本的执念，而非用户或合伙人的实际需求。喜茶表示，低价内卷和规模内卷已无意义，未来将聚焦于提升门店体验与品牌内容。