郑州2024年首店创“新纪录”，丹尼斯大卫城称霸、郑州正弘城第二
作为城市商业蓬勃发展的“风向标”，首店经济不仅能彰显消费“国际范”，还能带动消费的强大动力。
近年来，郑州经济由高速增长转向高质量发展，首店经济也由“被动式”引进逐步向主动式引进转变。2020至2023年，郑州共计引入各类首店623家，商业氛围显著提升，进一步推动了郑州商业的发展、创新与变革。
到了2024年，郑州在品牌首店引进层面表现如何？有哪些新品牌在此落子？本文将一一解答。
郑州首店数量破“新纪录”
非标店和形象店比重增长
据赢商大数据不完全统计，2024年，郑州购物中心新增首店269家，较2023年增长了67%，创下近五年首店新纪录。其中中国品牌首店217家，占比80.7%；新开国际品牌首店52家，占比19.3%。
郑州2024年的首店不仅数量相较往年大幅增长，而且在首店级次上亦实现了突破。新增全国首店6家、华中首店19家，河南首店199家，郑州首店45家。相较2023年，全国首店绝对数增长，郑州首店和河南首店在绝对数与比重方面均有所提升。
当前，郑州正大力发展“首店经济”，以城市首店的“高能集聚”，助力城市商业“活力提升”按下加速键。同时，品牌商家也纷纷在此开设首店、最新形象店，增加拓展力度，以此作为向中部城市进军，辐射河南全域的战略跳板。
我们注意到，6家全国首店中，包括【蔚来乐道汽车】、【花千代秘制烤鱼黑金形象店】、BOSS旗下童装系列【BOSS Kidswear】、酷乐潮玩全国首家谷子店【酷乐潮玩Goods】等，其中蔚来乐道汽车首批105家线下门店于9月1日在全国55座城市开业。
占比超过7成的河南首店中，包括【天猫优品电器城市旗舰店】、【超级安踏】、【adidas FUTURE OF STYLE概念店】、【FILA ICONA】形象店、【华为全屋智能授权体验店】等13家非标门店亮相郑州。
零售与餐饮首店占比九成
她经济、二次元、烘焙甜品大红
具体到业态情况，零售依然是首店的主流，共计引进138家品牌，占比达51％，断层时领跑各个业态。其次是餐饮业态，共计105家首店，占比39％；儿童亲子引进11家品牌，文体娱及生活服务表现平平，共计引进15家品牌，共占比6％。
进一步分析来看，2024年郑州新增的零售首店集中在服装和时尚生活两大品类。与“她经济”密切相关的女装、美妆护理、女鞋、黄金珠宝排名靠前，与二次元相关的品牌快速赶超。
在服装类别中，受到服装去性别化和潮牌化的影响，服装集合店热度持续升温，与女装品类同时位列全品类第一，达到24家。代表品牌包括设计师品牌【BOLAT TAMMI】、首创舒适融入潮流概念的【PSO Brand】、来自杭州的国潮品牌【BEASTER】、街头品牌STAGROUP旗下独立支线【LILWET】等。
在时尚生活类别中，圈层消费与颜值消费火爆出圈，与“潮玩””二次元””美妆护理”等相关的品牌强势崛起，特别是各类礼品玩具、IP主题首店高达19家，占比超过时尚生活类新开首店的三成。
在情绪价值与圈层效应的加持下，多家郑州购物中心布局二次元，以二次元衍生周边满足年轻消费者的个性化需求和情感共鸣。比如郑州TK360自2024年年初聚焦二次元赛道，着力打造二次元聚集地，陆续引进二次元相关品牌近40家，其中10家为河南首店，并在国庆前将商场案名更改为更符合年轻人使用习惯的“TK360”。
图源：郑州TK360
而自带流量光环的餐饮类每每亮相,必然在各大社交平台引发打卡潮。2024年，餐饮品类开店热情高涨如旧，休闲餐饮与中式餐饮正成为市场争夺首店的核心品类。
休闲餐饮三大类中，烘焙甜品首店走向细分化，如冰淇淋品牌【扶芮】与【凯瑞莉】、舒芙蕾专门店【fufuland】与【Gram日式舒芙蕾】、现烤蛋挞品牌【窗苔】与【澳挞】、手工瑞士卷品牌【the RollING】等，专注于特定的产品类型，通过“品牌即品类”策略快速扩张。
郑州首店中，特色茶饮与新中式茶馆两类增长迅速。一类是以养生茶、柠檬茶、椰子水、花茶为特色的茶饮品牌，如养生奶茶【苏麻茶姑】、手作谷物茶饮【谷予清田】、主打茉莉的【茉上茶田】、柠檬茶【麒麟大口茶】、椰子饮品【Yee3·三号椰】；另一类是氛围感十足的新中式茶馆，如【雀饮】、【丙丁茶铺】、【提湖茶局】等，将传统文化与现代设计完美融合，打造兼具传统韵味与充满现代感的茶馆，精准踩中新一代消费者的饮茶需求。
图源：郑州银泰inPARK丙丁茶铺
中式餐饮，中式简（快）餐品类抢占中原，云贵菜成为商场新宠，川菜、湘菜、粤菜、融合菜系等地方菜系也没有停止拓张的脚步。
中式简（快）餐在郑州一如既往地受到欢迎，【赐焰江湖】主营武汉特色热门小吃，【赖记台滋味】主营台式牛肉面，【隐柒柒】与【云梢雀】主营云南小锅米线，【坝子里】与【王春春】主营鸡汤饭，都是满足日常三餐饱腹的便餐品类。
地方菜系里，来自长沙的【费大厨辣椒炒肉】和【吃饭皇帝大】，来自四川的【杨记隆府】，来自武汉的【黎明屯铁锅炖】，来自上海的【兰亭集】，来自广州的【小陶啫广式啫啫煲】，纷纷在郑州开出来了自己的首店。
图源：费大厨辣椒炒肉小红书
除此之外，异国风情餐饮首店聚焦韩式料理里中的拌饭类和烤肉类，火锅/焖锅/干锅类中刮起了贵州酸汤的“酸风”和山野火锅的“山风”。
金水区首店数量遥遥领先
丹尼斯大卫城第一、郑州正弘城第二
按行政区来看，金水区以170家品牌首店位居榜首。金水区现代商贸业发达，经济体量大、时尚消费能力强，是吸引首店的关键力量。区域首店经济持续激发消费新动能，成为赋能城市商业的“流量密码”。
其他行政区中，排在第二的郑东新区品牌首店52家，高新区首店14家，二七区首店13家，管城回族区首店9家，中原区首店7家，惠济区首店3家。
再看首店入驻项目，优质项目竞相发力，首店数量前九位的项目合计新开品牌首店占比全年总量的87%。郑州丹尼斯大卫城、郑州正弘城以及郑州银泰inPARK位居前三，以其强大的势能为郑州首店引进画上了浓墨重彩的一笔。
作为郑州名副其实的“首店收割机”，丹尼斯大卫城2024年先后引进品牌首店78家，涵盖全球一线运动品牌【AVIA】、人气户外休闲鞋【KEEN】、美国运动服饰【UNDEFEATED】等国内外知名品牌。
作为郑州商业的“后起之秀”，郑州正弘城新进首店58家，餐饮与零售品牌各占一半。项目在B1层打造弘坊-次元街区，积极引进二次元头部品牌河南首店和城市首店，并组织了多场明星COSER巡游、破次元打卡场景、独家发售等活动。
图源：正弘城二次元主题街区
郑州银泰inPARK作为银泰商业集团inPARK系列全国首个开业项目，2024年共为郑州带来37河南首店、1个城市首店，让更多潮流品牌持续上岛开业，以极具个性化的品牌创造力，为中原潮流再添时尚新面孔。
部分新开品牌首店展示
//AMAZING SONG
·首店级别：华中首店
·进驻项目：郑州正弘城
AMAZING SONG 成立于2013年12月，是一个来自中国设计师的品牌，用现代设计和灵动色彩征服了无数年轻女性。软欧包、花卷包等系列产品，价格在500-700元之间，深受18-35岁女性的喜爱。三位创始人姐妹花的追梦与创新精神，“爱与分享”的品牌理念，为AS注入了无限活力，使其在时尚界崭露头角。
//BOSS kidswear
·首店级别：全国首店
·进驻项目：郑州丹尼斯大卫城
BOSS源自德国的奢侈品牌，自1923年创立以来，一直因其高端、精致的设计风格深受全球消费者喜爱，而BOSS kidswear是BOSS旗下的童装系列，将优雅与时尚完美融合，致力于为孩子们打造舒适又有时尚感的服装。
BOSS kidswear在设计上注重时尚与实用性的平衡，从面料选择到制作工艺都力求完美，产品线涵盖男女童的各类服装，注重服装的多样性和可搭配性。
图源：丹尼斯大卫城
//nobis
·首店级别：华中首店
·进驻项目：郑州正弘城
nobis由加拿大服饰品牌集团InnoVision和Robin J. Yates在2007年联合创立，主打高性能、多功能的功能性羽绒服品牌，通过零售、批发和电商渠道在超过35个国家和地区销售，在加拿大多伦多、法国巴黎、韩国首尔等地均开设有品牌专卖店。
国内多品牌时尚集团歌力思宣布与加拿大高端羽绒服品牌Nobis签署了合资经营协议，双方分别以知识产权和货币出资4000万元，各自持股50%，在深圳设立合资经营企业，负责发展和运营Nobis品牌在中国内地和港澳地区的业务。
图源：维贤汇
//ANTA SNEAKERVERSE白标店
·首店级别：华中首店
·进驻项目：郑州丹尼斯大卫城
安踏作品集，英文名“ANTA SNEAKERVERSE（ATSV）”，是首家球鞋集合店，也是开拓消费者对安踏品牌认知的创新之举。
ATSV分为“白标店”和“黑标店”，“白标店”会更加注重艺术氛围，产品则少而精，打造更具差异化的零售空间，同时将发展其专属商品。“黑标店”在覆盖面和数量上都会比“白标店”更广，也更关注科技和竞技。2023年8月全国首间安踏作品集“黑标店”在北京朝阳合生汇购物中心开业。今年3月，ANTA SNEAKERVERSE全国首家白标店在北京三里屯开业。未来安踏计划在中国开设50-60家ATSV概念店。
图源：ANTA SNEAKERVERSE
//裕莲茶楼
·首店级别：河南首店
·进驻项目：郑州正弘城
来自上海的裕莲茶楼，采取“茶饮+烘焙点心+茶果零售”的复合经营模式，风格上采用古色古香的中式设计，店内分为吧台区、零售区、客座区，以及后厨，虽名为“茶楼”，却仅供少量座位，主打随买随走。几乎每开一家，都能迅速成为当地的热门话题，很多店都登上了大众点评的热门榜Top1，被大家称为"排队王"。
附件：2024年郑州首店明细
