非遗焕新潮，融创商业春节营销的“出圈”秘籍

这个春节，你被“非遗”刷屏了吗？融创商业全国22城联动，开展以“非遗中国年”为主题的新春活动庆贺中国春节申遗成功，在全国各地项目打造了一场场年味十足、创意满满的新春盛宴，不仅让传统文化焕发新生，更实现了客流销售的显著提升，为行业奉上了一份精彩的春节营销案例。

融创商业发起【有福气·YOU FORTUNE-春节】新春营销活动，福气满满开启新一年好运，超集禧市·融创新春年货节，打造各地城市特色非遗市集；妙会新年·新春游园会，好玩有趣，通过非遗演艺、手工体验、春节互动小游戏、游园会打卡等环节，为广大消费者营造新春过大年的热闹美好氛围，体验不一样的年味。

春节期间（01.28-02.04），融创商业在全国举办关于新春非遗活动场次超1000场，总客流突破450万人次，融创商业家庭会员拉新突破20万人次，整体销售同比增长5%。

非遗+潮流，解锁春节营销新玩法

融创商业深挖春节消费需求，跳出传统传统年货市集同质化竞争，将非遗文化与现代潮流元素巧妙融合，重构春节消费场景，打造出独具特色的“非遗中国年”主题活动。

广州融创茂推出”来广州融创文旅城过大年”营销活动，大年初一金狮贺岁广州非遗醒狮表演，开启超级年货节，非遗拓印、画蛇添“福”、财神五福 NPC 巡游送福，让消费者体验传统民俗，重温年味，期间销售同比提升10%，客流同比增长8%。西双版纳融创茂举办非遗大秀展示民族风采，合肥融创茂呈上非遗徽州鱼灯漫游，融创商业一城一策融入民俗文化，互动沉浸体验，吸引大批消费者前来打卡。

不止体验好玩，春节档期国潮演艺也嗨翻全场。在青岛融创茂，潮汕顶流英歌舞西海岸首秀、名创优品Mini Family北方首展等活动受到游客的高度评价，春节销售、客流创历史双高，同比提升10%。南昌融创茂化身非遗文化乐园，传统经典作品木偶戏演艺，京剧川剧传统国粹文化表演，为消费者奉上一场场传统国粹文化盛宴，点燃节日氛围。

精准洞察，满足多元消费需求

春节是消费旺季，在消费分级加剧的市场环境下，融创商业精准洞察消费者需求，把握全龄段消费特点，推出了一系列促消费活动：

线上线下联动，打造消费闭环： 通过线上小程序发放优惠券、线下打卡集章兑换礼品等方式，引导消费者线上线下联动消费，提升消费体验。哈尔滨融创茂复刻八十年代供销社场景，打造东北怀旧风格的时光供销社，通过玩游戏.兑粮票.换好礼等互动打卡游戏吸引上万游客参与。

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多元跨界合作，丰富消费场景：融创商业与知名品牌、IP积极合作，推出联名商品、主题展览等，丰富消费场景，满足不同年龄层消费者的多元化需求，青岛融创茂×名创优品Mini Family北方首展登陆，人气“烘焙面包店”拉满新春氛围感，吸引大量年轻人和家庭前来打卡购买；哈尔滨融创茂x VIVO认领小雪人更是好玩有趣，还有可爱治愈的蛋友碰碰会聚集一大批簇拥者。

会员专属福利，提升消费粘性：*针对会员推出专属折扣、积分兑换等福利，拉新增加会员数量，提升会员活跃度和消费粘性。如广州融创茂就推出融创会员专享—真人版本推币机，大受会员喜爱，顾客只要消费满288元即可沉浸式体验推币机的快乐，期间参与人数近2000人，达成较好的销售转化；重庆融创茂联动商户拉新会员，设置好玩套圈活动，助长会员数量新增。

文旅融合，在地文化的商业转译范式

一城一策，融创商业将“非遗中国年”主题活动与文旅项目深度融合，在地文化的美好输出，打造文旅消费新场景，助力传统文化传承发展，昆明融创滇池后海就是最好的呈现案例和转译范式。

此次春节，昆明融创滇池后海以“春和景明·大有福气”为主题，融合传统文化与创意体验，打造新春盛宴。景明灯会以项目牌坊上“春和景明”的题字为灵感，纯手工打造系列古色古香的花灯，还原百年前的古画场景，让游客仿佛穿越时空，感受“一年一非遗”的文化盛宴；

彩虹花园五彩斑斓的花海与成为热门打卡地；南狮梅花桩表演、6米巨狮巡游、舞龙舞狮等为新春增添年味。更值得一提的是，项目将非遗文化融入建筑、景观、业态等方方面面，滇池夜月历史文化水上体验更是通过游船、灯光和NPC演绎，为游客提供沉浸式文化体验。

在地文化的输出，与传统文化的合，是文旅商业美好的展现。当商业空间升级为文化体验场，文旅商业的的发展正在被重新定义。

不得不提到，今年电影蛇年贺岁档的火爆上映，哪吒2的火速出圈，国漫崛起的兴奋，这是中国传统文化和民族自信的有力彰显。

诚然，融创商业全部合作院线销售同比提升60%，突破2300万票房，其中，广州融创茂春节期间影院票房位居全广州市第一，同比增长162%，票房突破300万，大年初一突破开业单日票房记录！而成都环球中心”环球贺岁中国奇幻电影节”，10米高的巨型”哪吒”首展，票房增长30%；西双版纳融创茂万达影城自开业以来历史新高，票房突破160万，同比提升30%，滇南地区销售榜第一。

美好的春节也圆满画上句号。显然，融创商业“非遗中国年”春节营销活动，不仅是一次成功的商业实践，也是一次文化传承的创新探索。

非遗不再是束之高阁的文化符号，而成为连接代际情感、激活圈层消费的文化介质。通过将非遗文化与现代商业、文旅产业深度融合，融创商业为传统文化注入新的活力，也为行业发展提供了新的思路。

未来，融创商业仍会继续坚持制造无限快乐空间，以文化IP构建差异化竞争力，用科技手段激活传统基因，借场景革命重构消费关系。在消费复苏与文旅升级的双重风口下，将文化厚度转为体验锐度，创造更多美好生活的消费和创新场景。