南昌杀疯了！一年怒开149家首店，LV、GUCCI都来了！
2024年，南昌商业市场迎来新一轮首店经济热潮。
据赢商大数据不完全统计，重点监测的商场中，南昌武商MALL、南昌万象城、红谷滩万象天地、T16 mall等16个商业体共引进149家首店（城市及以上级别首店），涵盖零售、餐饮、文体娱、生活服务、儿童亲子等多业态，为南昌商业发展注入新的活力。
01
标杆项目焕新力凸显
“三强”包揽半壁江山
与以往品牌首店通过大规模新开商业体集中进驻城市不同，2024年南昌的首店引入主要得益于现有标杆商业体的优化调整。去年南昌新开商业体数量较少，且均为中小型购物中心，品牌首店的进驻更多是依靠南昌武商MALL、T16 mall、南昌万象城等标杆商业体的主动布局和品牌调整。
标杆商业体凭借成熟的运营体系与资源整合能力，持续吸引高价值首店，形成“马太效应”。
南昌万象城表现突出，引入37个首店。以“高能级首店+生活方式”组合破局，引入Orange season、MIIDII、AMONAVIS、Mardi Mercredi、AIRIQI等热门女装品牌以及左右艺术超市（生活美学）、乐道汽车、55°N等生活服务，持续优化消费体验，首店数量占比25%。
左右艺术超市，图片来源：南昌万象城
T16 mall引进28个首店，聚焦年轻潮流，安踏PALACE、UNDEAD DREAM（先锋设计）、HOWOW D2Y（潮服DIY）、K22酸奶草莓等品牌形成“多样生活空间”，占比19%。
HOWOWD2Y图片来源：南昌T16 mall
南昌中山路百盛有17个，占比11%。依托老城商圈焕新，吸引独角星COMIC、GOODSLOV、暴蒙BOOMCOMIC等谷子店打造潮玩集合地，满足年轻消费者潮流文化的需求。
数据显示，独角星5月1日开业，当天单日整体客流超10万人次。紧跟其后的暴蒙于2024年6月22日开业，开业当天客流量近6万人次。
图片来源：暴蒙BOOMCOMIC
据了解，南昌万象城、T16 mall、南昌中山路百盛三大商业体共引入82个首店，占2024年南昌首店总数的55%。
除此之外，南昌红谷滩万达、南昌红谷滩万象天地、南昌武商MALL均带来10个以上的首店。
02
存量商业“焕新逻辑”：
餐饮与零售双轮驱动
从首店级别来看，江西首店有99家，占比66%。2个全国首店的入驻——专为现代女性打造理想的黄金配饰【CHAOJIN 潮金】、广东乡野菜【晓粤几】均分布在南昌万象城。华中首店有7个，分别为室内休闲娱乐中心【潮玩无界】、北欧极简主义风格时装【VETMS】、土耳其特色餐厅【MADO】、都市女装品牌【SENKNI STUDIO】、一站式潮流杂货铺【55°N】、原木家具集合点【出乎生活馆】、科技美肤体验中心【华熙夸迪】，均选址于南昌万象城和南昌王府井购物中心。
餐饮是占比最高的业态，78个首店占比52%，涵盖火锅、茶饮、甜品、地方特色菜等细分领域。全国连锁品牌抢滩市场，大渔铁板烧、麻六记酸辣粉、黎明屯铁锅炖、野果等高热度品牌首次入南昌，迎合年轻消费群体对多元化餐饮体验的需求。乐乐茶wonder、K22酸奶草莓、茶猫TEACAT、酸奶罐罐、DAPA椰子水、YEE3、茶韵东来等主打健康概念，通过高颜值产品与社交营销抢占年轻市场。
零售首店有49家，占比33%。国际奢侈品牌加速布局，南昌武商 MALL 成为众多国际一线品牌的首选之地，2024年LOUIS VUITTON、GUCCI 等知名品牌纷纷在此开设江西首店，成为推动南昌首店经济重要成果，不仅提升了南昌在时尚领域的知名度，也让本地消费者能够在家门口享受到与国际接轨的购物体验。
同时，高端男装ZEGNA、LAMPO ONE、女装PESARO、时尚品牌Marc O'Polo、jetezo、瑞士腕表OMEGA、手工鞋履Patricia也相继入驻，主打高净值客群，满足不同消费者对于精致与个性的需求。
03
首店爆发：品牌扩张、
消费升级与政策助力的协同效应
2024年南昌首店的爆发式增长，不仅是品牌扩张的自然结果，更是城市消费结构升级的生动缩影，同时也离不开政策的有力支持。近年来，南昌市将首店经济作为商业模式创新和消费升级的重要抓手，多措并举支持首店入驻。同时，大力发展首店、首牌、首秀、首发“四首”经济，积极吸引更多知名商贸品牌落户南昌。
2023年南昌出台《南昌市促进商务经济高质量发展若干政策实施细则》，支持首发首店经济发展，对在昌开设江西或南昌首个专卖店、主力店、零售单店、餐饮首店的国内外知名品牌，依不同类型、条件给予最高50万元支持；对成功招引品牌首店的商业运营管理机构，每引进1个给予5万元支持，单家每年累计不超50万元；对在南昌举办新品首发首秀的国内外知名商业品牌，给予活动相关费用50%，每场最高50万元支持，同一品牌每年累计不超100万元。
在政策的推动下，南昌的首店经济呈现出蓬勃发展的态势。2024年，武商MALL、万象天地、MOSCHINO莫斯奇诺、Qeelin 麒麟、BALMAIN巴尔曼、ETRO艾特罗、lululemon露露乐蒙等15个项目被认定为2023年度南昌市首发首店经济发展项目。
