开业不到一年即获评“2024年度宁波人气消费地标”，慈溪城西银泰百货有何秘诀？

去年底，宁波市商务局颁发“2024年宁波十大人气商业综合体”奖项，慈溪城西银泰百货位列其中。开业不到一年，但凭借超大体量及丰富的品牌组合、营销活动，慈溪城西银泰百货成为慈溪西部亲子家庭、白领，以及周边城市消费群体的必打卡点。在商业需要努力创新打破同质化的如今，慈溪城西银泰百货是如何做的？

据了解，慈溪城西银泰百货属于旧项目改造，为了提升消费者的购物体验，在原有项目的基础上，银泰商业团队对项目外立面、停车场、卫生间、灯光、大屏等都进行了全方位的提升，能够对外提供3000多个停车位；并打造了1.8万方的开放式街区“聚巷”，另外还设有超 3000 平方米的儿童娱乐区，在购物环境及空间布局上，可以充分满足全家型的消费需求。

慈溪城西银泰百货超大的体量，让其在品类的丰富度上拥有足够优势：汇聚了200多家餐饮美食、黄金珠宝、服饰零售、数码家电、休闲娱乐、亲子儿童等多元化业态的品牌，能够覆盖一家大小的逛吃消费体验。

在品牌层级上，慈溪城西银泰百货引入了天猫优品城市旗舰店、雅戈尔、周大福、老凤祥、波司登、太平鸟等，以及霸王茶姬、芝士农场、安又胖、小菜园、古鲁特、老成老火锅、达美乐等不少慈溪首店或网红店，让周边居民在家门口就能体验到人气品牌。

（图：慈溪城西银泰百货打造了1.8万方的开放式街区“聚巷”）

整个新春季期间，慈溪城西银泰百货开展了近20场线下活动，包括杀猪宴、戏曲文化节、元宵游园会、汉服巡游表演、情人节花瓣雨等各类活动，让周边市民在家门口就体验到了浓浓年味。

实际上，从开业之初起，慈溪城西银泰百货就定位于体验型乐活社交新地标，引进“超级飞侠电能集结”全国首展，以及“西引力音乐派对”等覆盖多个年龄层的丰富活动，开业5天内吸引了超32万客流，多个品牌卖到慈溪乃至宁波第一。

在慈溪城西银泰百货项目负责人看来，年轻化是商业体共同的课题，但解题思路并不一定是只挖掘年轻人的市场，而是给儿童家庭、青年白领以及银发族群等各个年龄段的客群都带来新鲜的体验，“大家都向往年轻化的体验，作为体验型的商业体，我们也需要去挖掘更多元化的活动，给大家不同文化、兴趣的链接。”

总的看来，多元化的业态布局、品牌分布，以及创新多变的营销活动，是慈溪城西银泰百货获评宁波市商务局颁发的“2024年宁波十大人气商业综合体”奖项的主要原因。