一年杀出7000+首店，武汉SKP、贵阳万象城摘前二！

迈入2025，“首店经济”之于中国城市、商业的重要性再上层楼。

据赢商大数据不完全统计， 2024年全国74城有超7000家新首店亮相 ，相比2022年、2023年增长79.12%、36.18%。

深圳、武汉、上海、重庆、南京、广州、成都 七城连续三年稳居“首店最青睐城市”前十。其中，2024年深圳首店数超460家，上升至TOP1 ， 武汉、西安、郑州 首店数量同比增速在前十城市中，居前三。

上新时间轴上，2024年首店依旧 集中在“五一”、“十一”上新 ，节假日效应持续显现。从各月新开量看， 新入市高级次项目吸纳首店的能力愈强 ，在武汉SKP、贵阳万象城带动下， 7月新开首店占比创近三年新高 ，数量位居全年各月前三。

数据说明

（1）监测范围：赢商大数据基于城市商业发展活力和首店引进活跃度考量，主要选取但不限于一线，强二线城市（城市经济线级）5万方及以上商业综合体及城市代表性商业街

（2）首店类型：全国首店-指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店；区域/省份/城市首店-指品牌在某区域/省份/城市购物中心开设的第一家门店或新概念门店

（3）统计时间：2022年1月1日-2024年12月31日（下同）

（4）导出时间：2025年2月6日，因首店数据为动态建设数据，不同时间段导出的数据存在差异，不能与之前发布的报告、数据进行对比

首店级别上， 全国首店绝对数及占比三年连降 ，从16.90%降至6.60%， 至2024年为465家 ，新创品牌扩张谨慎。

值得一提的是，近三年 全国首店中国外品牌占比持续上升 ，由2022年的29.32%涨至38.06%，越来越多的海外品牌对中国市场投下“信任票”。

2024年，国外品牌全国首店“主力军”由此前的美妆护理、户外用品变为 服饰集合店、运动装 。其中，拥有“线下拓店电商品牌”标签的品牌占比不断增加， 线上起势积累客群，线下拓店扩宽渠道，已成海外品牌入华新姿势 。如俄罗斯毛绒玩具品牌 【TeddyTales】 开出实体店之前，小红书相关帖子已超3万。

2024年内， 餐饮延续近三年良好态势 ，首店数量及占比创新高； 零售线下消费市场好转 ，首店占比重回增长轨道。

再看细分品类， 饮品、女装、烘焙甜品热度“名列前茅” 。以酸汤火锅为代表的 特色火锅 、二次元聚集的 IP主题店 、炸鸡/薯条所属的 休闲小食 关注度暴涨，前二者首进TOP10，后者首进TOP20。

日式料理、童装/童鞋热度大跌 ，首店占比下降超20%，跌出TOP10。

新开业项目“以量取胜”， 武汉SKP、贵阳万象城、长沙万象城摘前三 ；老玩家在“首店含金量”方面表现突出， 成都太古里以数十家全国首店，拿下“全国首店收割机”头衔 。

一 、非标首店，市场香饽饽？

麦肯锡最新发布的《2024中国消费趋势调研》显示， 国内消费增长预期持谨慎态度 。与之相反的是，消费者对新鲜事物的追求不减，且较前几年更为 注重品牌与自身的“相关性”和“即时性” 。

于品牌而言，相对调整定位带来的高风险，开设“好掉头”非标准店更具可行性；于商场而言，创新力满满的非标准店能带来高话题度。

多种因素叠加影响下， “非标首店”获得了广阔的成长空间 。据赢商大数据监测，过往三年“非标首店”数量连续上升， 2024年同比2022年增长76.31% ；全国首店中“非标店”占比连升至47.10%；非标准店 产品线丰富度持续攀升 ，类型数量同比增加75.48%。

随着非一线城市居民消费升级，带来更多个人消费增量， “非标首店”主阵地正向强二线城市转移 。对比近三年首店数据，强二线城市“非标首店”整体呈增长态势，自2022年始占比已超50%，力压一线城市。

运动装、饮品可谓是“非标”大户 ，近三年在各细分品类“非标首店”占比中稳居前三。2024年， 【安踏】、【FILA】、【New Balance】、【霸王茶姬】、【adidas】 人均新开10家及以上“非标首店”。

为缓解集团业绩增长放缓压力，安踏及其兄弟品牌，成为年内最能“折腾”的一批品牌，贡献了近三成运动装“非标首店”。

• 主品牌 【安踏】 一年内开出超30家“非标首店” ，包括面向全年龄段的一站式购物目的地“超级安踏” （门店上千平，提供全品类、全季产品） 、凸显球鞋主题与科技感的“ANTA SNEAKERVERSE”、探索健康可持续生活的“ANTA ZERO 0碳使命店”等多个概念；

• 【FILA】 年内新“非标首店”超10家 ，涉及鞋创空间“SHOE SPACE”、呈现高端运动美学的“第六代形象店”、展示意式先锋文化零售空间的“FILA Atelier”等；

• 【MAIA ACTIVE】 被安踏收购一年多后，多方面升级零售体验， 半年内新开近10家“非标首店” 。如瑜伽裤研究所概念店“Leggings LAB”、瑜伽主题店Yoga Studio、主打“运动服试不完”概念的“Her Closet”等。

◎（左）安踏“超级安踏”、（右）MAIA ACTIVELeggings LAB

而作为饮品中的“话题王者”， 【霸王茶姬】 去年 持续深化“东方茶空间”国际化属性 ，相继开出“宠物友好主题店”、由听障人士担任店员的“无声门店”、以茶拿铁为特色的“TEA BAR”等。

◎霸王茶姬宠物友好主题店

二、二次元，各品类“求增量”利器？

2024年，可说是国内“二次元经济”元年。

艾媒咨询统计数据显示，2024年中国泛二次元用户规模为5.03亿人， 泛二次元及周边市场规模同比2019年增长超一倍，达5977亿元 ，有望成为全球泛二次元成长最快的市场。

而据赢商大数据监测，过往三年， 国内二次元相关品牌首店绝对数暴涨667.86%；占比飙升，由0.71%涨至3.05% 。同时，在二次元相关品牌积极扩张的带动下， IP主题店、礼品玩具占比持续上升 ，分别首进TOP10、TOP20首店业态。

拉开品牌清单可知， 拓店成本相对较低、消费活力十足的强二线城市，最受二次元相关品牌首店青睐 。其中， 西安表现尤为亮眼 ，年内引入超40家二次元相关品牌首店，数量同比飙升13倍。

存量项目 银泰百货小寨店 以30余家二次元相关品牌首店“独领风骚”，占西安去年二次元相关首店总数超七成。

在2022年、2023年首店名单中，潮玩品牌抢占风头，如定位体验式零售街区的 【QQfamily】 、平台型潮流消费品牌 【X11】 、多巴胺潮玩生活方式品牌 【MYTIMELAB】 等动作频频。

而至2024年， 谷子品牌首店大爆发 。 【三月兽】、【BOOMCOMIC】、【GOODSLOVE】、【模玩熊】、【烏丸屋Karasumaya】、【HEYZAKKA】、【多摩万事屋】、【墟弥Goods】 等10+家本土新锐品牌，加速扩张。

阅文集团、网易等大佬集体下场 ，旗下谷子店 【阅文好物】、【LOFTERGOODS网易乐谷】 相继进驻多个城市。

◎HEYZAKKA

此外， 其它细分品类中“二次元浓度”攀升 ，由2022年的服饰、日式料理、咖啡，扩展至烘焙甜品、书店、娱乐集合店。

木灵动漫旗下主打烘焙甜品的IP主题餐厅 【MUMULAND】 ，5月在杭州湖滨88落地全国首店，之后7个月内新开4家首店，进驻上海百联ZX造趣场、西安小寨银泰百货、成都晶融汇购物中心、武汉潮流盒子x118等各城市二次元地标商场。

从线上走到线下的 【berry Q痛包社】 ，主打定价亲民的痛包及“扎包周边” （能美化包体的装饰） ，包型囊括托特包、双肩包、斜背包等，去年新进杭州、福州等城市。

◎berry Q痛包社

三、“大商场”开始热衷引入“小品牌”？

恒隆、太古最新年度运营数据显示，高端商业板块业绩承压。中产“捂紧钱包”、松弛感商业走红，冷傲的高端商场“光环”淡了。

南京德基广场登顶中国新店王，更是掀起了“高档商场是否应该增强亲民感、包容性”的辩论。

从首店角度来看，高档商场正在发生一些新变化。据赢商大数据监测，2024年， 高档商场中新兴品牌首店占比飙升86.25%，创近三年新高 ；其中新兴品牌“标准首店”占比持上升态势。 大商场放大包容性，成“小众品牌”线下落地首站 。

具体项目来看， 高档商场中存量项目是吸纳新兴品牌首店的主角 ，2024年 青岛万象城、宁波阪急百货、南京德基广场、成都太古里 ，均手握10家左右新兴品牌首店。

年销售额达245亿元的 南京德基广场 ，近三年持续积极引入新兴品牌首店，在高档商场内始终位居TOP3。去年，服饰、美妆护理之外，新增餐饮、儿童亲子等其它业态新兴品牌首店，如现烤可颂蛋挞专门店 【窗苔】 全国首店、主理人配饰 【白岚】 旗舰店全国首店、丹麦童装 【mini a ture】 省份首店等。

◎（左）窗苔、（右）白岚

《 近五年高档商场业态更迭研究 》显示，长期保持高零售业态比例的高档商场， 服装地位下降、时尚生活抢食、休闲餐饮成引流新贵 ，这些趋势也反映在了新兴品牌首店上。

对比2022年，2024年 休闲餐饮新兴品牌首店占比飙升167.21%，至32.67% ； 烘焙甜品新兴品牌首店跃升为高档商场“香饽饽” 。

其中，抹茶冰淇淋专门店 【九十葉】 、广式甜品专门店 【连杏双皮奶】 、手作大福冰淇淋专门店 【米糯糯·minono】 等品牌首店年内进驻数家高档商场。

◎（左）连杏双皮奶、（右）米糯糯·minono

此外，在高档商场占比提升的时尚生活业态首店中， 护肤品、香氛新兴品牌首店一直被钟爱 ，如“法国的肌肤保养专家” 【Carita】 近三年持续在高档商场开出首店； 潮流数码、时尚配饰新兴品牌首店比例增加 ，如英国轻奢腕表及珠宝品牌 【Lola Rose】 ，一个月进驻西安赛格国际购物中心、青岛万象城。

服装新兴品牌首店占比虽下降，但新上位者不少。 韩国主打无性别的潮牌 【COVERNAT】 近两年进驻长沙IFS、重庆万象城、宁波阪急百货等多个城市高档商场开设首店；加拿大功能性羽绒服 【nobis】 位于杭州万象城、青岛海信广场的首店同日齐开；日本街头潮奢品牌 【ROARGUNS】 首店一周内连进北京三里屯太古里、上海兴业太古汇。

◎（左）nobis、（右）ROARGUNS

· end ·

赢商云智库原创稿件，如需转载请告知

商务合作｜ 文章转载｜加群交流

联系我们：xwnkfh0921（微信号）